SERP : Qu'est-ce qu'une page de résultats de moteur de recherche ?

Qu’est-ce qu’une SERP ?

Une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est la page web affichée par les moteurs de recherche en réponse à la requête d’un utilisateur. L’objectif principal d’une SERP est de fournir à l’utilisateur l’information la plus pertinente, adaptée à son intention de recherche. Cela rend la compréhension des SERP cruciale pour les professionnels du marketing digital, en particulier ceux spécialisés dans le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et le marketing d’affiliation . Les SERP se composent de différents éléments tels que les résultats de recherche organiques, les publicités payantes et des fonctionnalités spécifiques comme les extraits optimisés et les knowledge graphs.

Composants d’une SERP

Résultats de recherche organiques

Les résultats de recherche organiques sont les listes de pages web que l’algorithme du moteur de recherche considère comme les plus pertinentes pour la requête de l’utilisateur. Ces résultats sont « gagnés » grâce aux pratiques SEO plutôt qu’achetés. Les principaux facteurs influençant le classement organique incluent la pertinence, la qualité et l’autorité du contenu. La section organique d’une SERP est essentielle pour générer du trafic sans coûts publicitaires directs.

Résultats de recherche payants

Les résultats de recherche payants sont des annonces qui apparaissent sur une SERP, généralement au-dessus ou en dessous des résultats organiques. Celles-ci sont gérées via des plateformes comme Google Ads, où les entreprises enchérissent sur des mots-clés afin d’afficher leurs annonces. Le placement de ces annonces est déterminé par le montant de l’enchère et la pertinence de l’annonce par rapport à la recherche. Les annonceurs paient à chaque fois qu’un utilisateur clique sur leur annonce, un modèle appelé paiement par clic (PPC).

Fonctionnalités de la SERP

Les fonctionnalités de la SERP améliorent l’expérience utilisateur en fournissant des réponses rapides ou du contenu supplémentaire directement sur la page de résultats. Les fonctionnalités courantes incluent :

• Extraits optimisés : Fournissent des réponses concises aux requêtes des utilisateurs, extraites d’une page web et affichées en haut de la SERP.
• Knowledge graphs : Boîtes d’informations qui s’affichent à droite de la SERP, résumant des faits essentiels sur une requête.
• Packs locaux : Affichés pour des recherches géolocalisées, présentant une carte et des listes de commerces locaux.
• Autres questions posées : Une liste de questions liées qui s’ouvrent pour fournir des réponses brèves.

Le rôle des SERP dans le SEO et le marketing d’affiliation

SEO et classement sur la SERP

Les stratégies SEO sont conçues pour améliorer le classement d’un site web sur la SERP pour des mots-clés pertinents. Ces stratégies se divisent en :

• SEO on-page : Optimisation du contenu et du code HTML d’une page, comme l’utilisation de mots-clés ciblés, l’optimisation des balises titres et la garantie d’un contenu informatif et engageant.
• SEO off-page : Activités en dehors du site web ayant un impact sur le classement, telles que la création de backlinks, le marketing sur les réseaux sociaux et la sensibilisation des influenceurs .

Les deux stratégies visent à renforcer l’autorité et la pertinence du site, augmentant ainsi sa visibilité dans les résultats organiques.

Fonctionnalités SERP et marketing d’affiliation

Pour les marketeurs affiliés , comprendre les fonctionnalités de la SERP est crucial. Les fonctionnalités comme les extraits optimisés peuvent fortement influencer le taux de clics (CTR). Si un contenu apparaît dans un extrait optimisé, il gagne en visibilité et en trafic, même si la page n’est pas classée en première position organique. Cependant, les fonctionnalités SERP peuvent aussi détourner du trafic des listes organiques traditionnelles en offrant des réponses directes aux utilisateurs.

Utiliser les SERP checkers

Les outils de suivi de SERP sont précieux pour suivre le classement des mots-clés et évaluer la performance de la stratégie SEO . Ces outils offrent une visibilité sur la position des pages pour des mots-clés précis, permettant d’ajuster la stratégie si nécessaire. Parmi les plus populaires figurent SEMrush, Ahrefs et des outils gratuits comme WhatsMySERP, qui fournissent des analyses détaillées sur la performance des mots-clés et la concurrence.

Impact des SERP sur le comportement des utilisateurs

La disposition et la présentation de l’information sur une SERP influencent fortement le comportement des internautes, affectant les résultats sur lesquels ils cliquent et la manière dont ils collectent l’information :

Intention de l’utilisateur : Les SERP sont conçues pour répondre à différents types d’intention : informationnelle, navigationnelle ou transactionnelle. Comprendre l’intention aide les marketeurs à adapter leurs contenus pour répondre efficacement aux besoins des utilisateurs.

Taux de clics (CTR) : La position d’un lien sur la SERP a un impact majeur sur son taux de clics, les résultats les mieux classés obtenant généralement plus de clics.

Recherches sans clic : L’essor des fonctionnalités SERP, comme les extraits optimisés, entraîne des « recherches sans clic », où les utilisateurs trouvent directement la réponse sur la page de résultats sans visiter de site web.