Coût par vue (CPV)

Qu’est-ce que le coût par vue (CPV) ?

Le coût par vue (CPV) est un indicateur de publicité numérique conçu pour évaluer l’efficacité des coûts des campagnes publicitaires vidéo. Dans le modèle CPV, les annonceurs paient pour chaque vue ou interaction avec leur publicité vidéo. Généralement, une « vue » est comptabilisée lorsqu’un utilisateur regarde au moins 30 secondes de la vidéo ou la totalité si elle est plus courte.

Ce modèle diffère des indicateurs traditionnels basés sur les impressions, tels que le coût pour mille (CPM), où les annonceurs paient en fonction du nombre d’affichages de la publicité, quel que soit l’engagement de l’audience. Le CPV garantit que les annonceurs ne sont facturés que lorsque leur contenu capte réellement l’attention du public cible.

Explication approfondie

Le CPV est étroitement lié au temps réel de visionnage d’une publicité, ce qui le rend plus précis que le CPM, qui se base uniquement sur les impressions. Ce modèle est idéal pour les campagnes axées sur la notoriété ou l’image de marque, car les annonceurs ne paient que lorsque la publicité est réellement regardée. En utilisant le CPV, les annonceurs peuvent cibler des segments démographiques précis, optimisant ainsi leurs budgets pour augmenter leurs chances d’atteindre leur audience idéale.

Par exemple, une entreprise lançant une campagne CPV pour un nouveau produit peut définir un coût CPV pour chaque publicité et ne payer que lorsque celle-ci est visionnée par une personne appartenant à la cible définie.

Importance du CPV dans le marketing d’affiliation

Mesurer l’engagement

Dans le domaine du marketing d’affiliation , le CPV est un indicateur clé pour évaluer la capacité des contenus vidéo à engager les spectateurs. Les affiliés peuvent surveiller le coût encouru pour chaque vue et ajuster leurs stratégies afin d’améliorer les taux d’engagement, déterminant ainsi l’efficacité d’une publicité à capter l’attention.

Optimisation du budget

Le CPV permet aux affiliés d’optimiser leurs budgets publicitaires en se concentrant sur l’engagement réel plutôt que sur de simples impressions. En ne payant que lorsque la vidéo est visionnée, les affiliés peuvent allouer leurs ressources de façon plus judicieuse, s’assurant que leurs dépenses correspondent directement à l’intérêt des consommateurs.

Renforcer la notoriété de la marque

Les publicités vidéo sont de puissants outils pour la notoriété de la marque . Le modèle tarifaire CPV garantit que les affiliés paient uniquement lorsque leur contenu est effectivement consommé, ce qui en fait une option rentable pour les campagnes visant à accroître la visibilité de la marque.

Calcul du CPV

Pour calculer le CPV, divisez le coût total de la campagne vidéo par le nombre total de vues. La formule est la suivante :

CPV = Coût publicitaire total / Nombre total de vues

Par exemple, si un affilié investit 5 000 $ dans une campagne vidéo qui génère 10 000 vues, le CPV sera de 0,50 $.

Informations complémentaires

Un bon CPV moyen se situe entre 0,03 € et 0,30 € par vue, bien que cela varie selon le secteur, les spécificités de la campagne et le type de publicité vidéo. Un « mauvais » CPV dépasse le budget publicitaire et ne se traduit pas nécessairement par des ventes, notamment si l’objectif est la conversion plutôt que la notoriété.

Le CPV dans les logiciels d’affiliation

Les logiciels d’affiliation incluent fréquemment des fonctionnalités de suivi du CPV, permettant aux marketeurs d’analyser la performance de leurs campagnes vidéo. Ces outils fournissent des informations sur la démographie des spectateurs, les taux d’engagement et les indicateurs de conversion, facilitant ainsi une prise de décision éclairée.

Fonctionnalités des logiciels d’affiliation

• Analyses en temps réel : Surveillez les indicateurs CPV instantanément pour ajuster rapidement vos campagnes.
• Campagnes ciblées : Utilisez les données démographiques et comportementales pour affiner votre ciblage.
• Gestion du budget : Définissez des seuils de CPV pour garder le contrôle sur vos dépenses publicitaires.

CPV vs autres indicateurs

CPV vs CPM (Coût pour mille)

Le CPM facture les annonceurs pour chaque mille impressions, sans tenir compte de l’engagement. À l’inverse, le CPV ne facture que lorsque la vidéo est réellement visionnée. Le CPM est adapté à l’exposition de marque, tandis que le CPV convient mieux aux campagnes cherchant à engager activement les spectateurs.

CPV vs CPC (Coût par clic)

Le CPC implique un paiement pour chaque clic sur une publicité, alors que le CPV se concentre sur les vues vidéo. Le CPV est mieux adapté aux contenus vidéo visant l’engagement, tandis que le CPC est plus approprié pour générer du trafic vers des pages d’atterrissage spécifiques.

CPV vs CPA (Coût par acquisition)

Le CPA facture les annonceurs pour des actions spécifiques, telles qu’une vente ou une inscription, après exposition à la publicité. Le CPV est un indicateur préliminaire mesurant l’engagement avant ces actions, ce qui le rend utile pour évaluer l’intérêt initial.

Bonnes pratiques pour optimiser le CPV

Affiner la cible

Mettez en place un ciblage précis de l’audience afin que vos vidéos atteignent les spectateurs les plus pertinents. Cela minimise les impressions inutiles et améliore l’efficacité des dépenses publicitaires.

Améliorer le contenu vidéo

Produisez des vidéos de haute qualité et captivantes, adaptées à votre audience. Testez différents formats et messages pour identifier ce qui fonctionne le mieux.

Surveiller et ajuster les enchères

Révisez régulièrement vos enchères CPV afin qu’elles restent alignées avec les objectifs de la campagne. Ajuster les enchères peut permettre de maximiser le nombre de vues dans les limites du budget.

Le CPV sur les plateformes publicitaires en ligne

Google Ads

Google Ads propose des enchères CPV pour les campagnes vidéo, permettant aux annonceurs de définir des enchères cibles et d’optimiser pour un maximum de vues. Cette option est disponible pour les campagnes de vues vidéo, notamment sur des plateformes comme YouTube.

Réseaux sociaux

Les réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram offrent des options CPV pour les publicités vidéo. Ces plateformes proposent des capacités de ciblage avancées, permettant aux affiliés d’atteindre efficacement des segments d’audience spécifiques.

Impact du CPV sur le classement publicitaire

Sur des plateformes comme Google Ads, le CPV peut influencer le classement de l’annonce. Une enchère CPV élevée peut améliorer la visibilité de votre publicité, lui assurant une position plus avantageuse et augmentant ainsi les probabilités d’engagement.