Découvrez comment la recherche vocale transforme le SEO. Découvrez pourquoi l’optimisation pour la voix, les mots-clés longue traîne et le contenu mobile-friendly sont essentiels pour réussir le SEO de demain.
La recherche vocale désigne les recherches effectuées à l’aide de la voix. Il peut s’agir de poser une question à Google ou de demander à un assistant vocal (comme Siri, Cortana, Alexa, Google Home, etc.) de trouver quelque chose pour vous, sans avoir à taper manuellement votre recherche sur votre téléphone, ordinateur ou navigateur. C’est une tendance émergente depuis quelques années maintenant, et c’est assurément un domaine dans lequel la technologie des moteurs de recherche souhaite évoluer. Les statistiques récentes indiquent que 20 à 25 % des recherches sont effectuées par la voix et que près de 60 % des utilisateurs de smartphones avaient commencé à utiliser la recherche vocale dès 2015. Ainsi, que vous utilisiez ou non la recherche vocale, elle influence déjà le SEO. En fait, on s’attend à ce qu’elle représente 50 % de toutes les recherches d’ici 2020. Même les entreprises spécialisées dans les technologies récentes, comme celles du développement IoT, AR ou VR, peuvent tirer profit de l’intégration de contenus optimisés pour la recherche vocale dans leur stratégie SEO . Voici comment le SEO sera impacté par
Comme les informations du site web sont utilisées par Google dans un extrait optimisé, l’internaute sait d’où provient l’information. Il peut alors cliquer pour accéder à des informations complémentaires. La recherche vocale a la capacité de générer un trafic organique précieux vers n’importe quel site. Google introduit la réponse à votre requête en disant « Selon [votre site] » ou « Nous avons trouvé cette information sur [votre site]. »
Avoir un nom de marque , un nom d’entreprise ou un nom de site web facilement prononçable est un véritable atout pour la recherche vocale. L’assistant vocal doit pouvoir le prononcer correctement. Une notoriété de marque accrue peut s’avérer utile lors du test radio, car les gens peuvent facilement le comprendre et s’en souvenir lorsqu’ils l’entendent (comme à la radio).
Lorsqu’ils tapent une requête, les utilisateurs ont tendance à écrire quelques mots-clés pour indiquer le contexte de leur recherche. Par exemple, si vous souhaitez connaître la température au Royaume-Uni, vous taperez simplement sur Google « température UK ». En revanche, pour la recherche vocale, vous devez énoncer la question, prendre le temps de formuler toute la phrase, comme « Quelle est la température au Royaume-Uni ? » On utilise donc un langage organique et naturel, qui vient spontanément. Le contexte et le ton conversationnel vont devenir de plus en plus importants avec l’évolution de la recherche vocale.
Au-delà des mots-clés, la recherche sémantique prend en compte de nombreux autres facteurs comme les recherches précédentes de l’utilisateur pour aider Google à fournir des résultats pertinents. Ainsi, Google améliore sa compréhension de ce que les gens recherchent réellement. Par exemple, lorsqu’une personne recherche « films Mumbai » depuis un ordinateur à Mumbai, Google comprend qu’elle cherche probablement les horaires des films dans la ville, et non des films sur Mumbai.
Sans recherche sémantique, seuls les mots-clés compteraient. La recherche sémantique, elle, reconnaît que si une personne effectue une recherche depuis Mumbai, elle souhaite sûrement trouver les séances de cinéma à proximité. De plus, comme les recherches vocales deviennent de plus en plus conversationnelles, le contenu des marques doit être optimisé pour une variété de mots-clés longue traîne liés afin d’offrir des résultats de recherche optimaux.
À l’ère de la recherche vocale, le contenu doit être optimisé pour les clients et non pour les moteurs de recherche. Bourrer le contenu de mots-clés et le rendre ennuyeux à lire fait fuir les clients. Il vaut mieux écrire pour les clients en les écoutant via les réseaux sociaux, les avis clients, le service client et les équipes commerciales. Essayez de répondre aux FAQ clients dans des articles de blog approfondis ou sur vos pages produits. Utilisez un langage courant que vos clients comprennent et utilisent, et réservez le jargon marketing aux recherches effectuées par vos homologues du secteur.
Astuce : Les recherches vocales sur mobile sont très souvent locales, pensez donc à optimiser le contenu pour les antennes locales de votre site ou application.
Comme la recherche vocale a été lancée sur mobile, toutes les marques doivent s’adapter à un monde mobile-first, vers lequel Google se dirige. Les internautes quitteront votre site s’il est lent ou s’il semble peu sûr sur mobile. Un taux de rebond trop élevé trop longtemps fera baisser votre classement. Vous devez donc vérifier l’affichage mobile de votre site par Google et voir comment l’améliorer pour faciliter la recherche vocale. On a observé que la majorité des gens utilisent la recherche vocale sur mobile en conduisant, donc l’utilisateur a besoin d’un site adapté pour ne pas être éjecté de la première page, ou tout simplement ne jamais y accéder.
En recherche classique comme vocale, les extraits optimisés répondent aux questions des utilisateurs et les aident à apprendre, se déplacer, acheter ou autre. Il est donc essentiel de bien travailler la recherche de mots-clés longue traîne pour les questions auxquelles répondre dans vos contenus. Formulez votre question dans un titre, puis répondez-y rapidement afin que votre contenu soit facilement lisible et compréhensible par Google. Vous pouvez utiliser des formats en tableau ou à puces.
Les extraits optimisés sont alors extraits de n’importe quel site en première page des résultats et Google crédite les marques aussi bien en recherche classique que vocale. Ces extraits sont plus accessibles car il suffit d’être en première page, pas forcément en première position. Si vous y êtes déjà, quelques ajustements suffisent, pas besoin de revoir toute votre stratégie SEO.
Lorsqu’ils recherchent des avis sur des entreprises locales, les utilisateurs tapent généralement « meilleur [type d’entreprise] ». Dans ce type de recherche, les sites d’avis et annuaires sont cruciaux et font office de moteurs de recherche à part entière. Il n’est donc plus facultatif d’avoir une fiche Google My Business optimisée, c’est indispensable pour survivre à la recherche vocale sur les appareils Google.
En enrichissant votre fiche de photos, d’avis positifs et de réponses du propriétaire, vous maximisez vos chances d’apparaître dans les résultats, car les assistants vocaux consultent toutes ces bases pour répondre aux requêtes. Utilisez intelligemment les mots-clés dans vos descriptions produits et encouragez les avis positifs. Pensez aussi à garder votre NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) cohérent sur tous les sites et plateformes.
La recherche vocale va durablement impacter le SEO et ne disparaîtra pas, car elle est beaucoup plus facile et rapide que la saisie. Vu les investissements réalisés par tous, de Google à Microsoft, sa précision s’est tellement améliorée qu’elle a récemment atteint le seuil d’exactitude humaine. Les assistants vocaux répondent également aux besoins d’ultra-personnalisation des utilisateurs en reconnaissant les schémas de parole de chacun et en interprétant les mots de remplissage ou expressions régionales.
En résumé
La recherche vocale a profondément modifié la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches, et elle continuera d’influencer le SEO à l’avenir. Il est donc nécessaire de penser la stratégie SEO en intégrant la recherche vocale dès la conception des contenus de votre site ou application.
La recherche vocale modifie le SEO en privilégiant le langage naturel, les mots-clés longue traîne et les extraits optimisés. Les marques doivent optimiser pour les requêtes conversationnelles et garantir un contenu adapté au mobile et localement pertinent.
Les mots-clés longue traîne reflètent les requêtes naturelles et conversationnelles utilisées lors des recherches vocales. Ils aident les sites à apparaître dans les résultats vocaux en s’alignant sur la façon dont les utilisateurs s’expriment à l’oral plutôt qu’à l’écrit.
Les extraits optimisés sont souvent lus à voix haute par les assistants vocaux en réponse aux questions des utilisateurs. Optimiser le contenu pour répondre à des questions précises augmente les chances d’être mis en avant.
La plupart des recherches vocales se font sur des appareils mobiles. Un site rapide et adapté au mobile garantit un meilleur classement et une expérience utilisateur positive pour les utilisateurs de la recherche vocale.
Juned Ghanchi est un blogueur passionné et CMO chez IndianAppDevelopers - une entreprise leader dans le développement d'applications mobiles en Inde. Il possède une longue expérience dans la rédaction d'articles sur les dernières technologies de solutions mobiles.
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