Découvrez comment la recherche vocale transforme le SEO. Comprenez pourquoi l’optimisation pour la voix, les mots-clés de longue traîne et le contenu adapté au mobile sont essentiels à la réussite future de votre SEO.
La recherche vocale désigne les recherches effectuées à l’aide de votre voix. Il peut s’agir de poser une question à Google ou de demander à un assistant vocal (comme Siri, Cortana, Alexa, Google Home, etc.) de trouver quelque chose pour vous, sans saisir manuellement votre recherche sur votre téléphone, votre ordinateur ou dans le navigateur. C’est une tendance émergente depuis quelques années déjà et c’est certainement un domaine que la technologie des moteurs de recherche cherche à faire évoluer. Les statistiques récentes indiquent que 20 à 25 % des recherches sont effectuées à la voix et que plus de 1 milliard de recherches vocales ont lieu chaque mois, 58,6 % des résidents américains ayant déjà essayé la recherche vocale au moins une fois. Ainsi, vous utilisez peut-être ou non la recherche vocale personnellement, mais elle a déjà commencé à influencer le SEO. Même les entreprises fondées sur les technologies les plus récentes, comme une société de développement IoT, AR et VR, peuvent tirer profit de l’intégration de contenu destiné à la recherche vocale dans leur stratégie SEO .
Lorsque quelqu’un tape une requête de recherche, il économise ses mots. Il peut taper « meilleures chaussures de running » ou « pizza près de chez moi ». Mais lorsque quelqu’un parle à son appareil, il utilise des phrases complètes et des schémas de langage naturel.
| Aspect | Recherche vocale | Recherche textuelle |
|---|---|---|
| Longueur de la requête | 4 mots ou plus, phrases complètes | 1 à 3 mots, fragmentés |
| Type de requête | Sous forme de question, conversationnel | Basé sur des mots-clés, direct |
| Intention de l’utilisateur | Très précise, orientée vers l’action | Souvent large et exploratoire |
| Format du résultat | Une seule réponse orale | Une liste de 10 liens bleus |
| Appareil utilisé | Smartphones, enceintes connectées, voitures | Ordinateur de bureau, mobile, tablettes |
| Priorité des mots-clés | Longue traîne, expressions naturelles | Courte traîne, termes génériques |
| Objectif principal | Obtenir une réponse directe | Parcourir plusieurs options |
Ce changement bouleverse tout dans votre approche du SEO. Votre contenu doit répondre directement aux questions, utiliser le langage naturel et être structuré d’une manière qui a du sens lorsqu’il est lu à voix haute.
Comme les informations du site web sont utilisées par Google dans un extrait enrichi, l’internaute sait d’où proviennent les informations. Il peut ensuite cliquer s’il souhaite accéder à des informations supplémentaires. La recherche vocale a la capacité de générer un trafic organique précieux vers n’importe quel site web. Google introduit la réponse à votre requête en disant « Selon [votre site] » ou « Nous avons trouvé cette information sur [votre site] ».
Disposer d’un nom de marque , d’un nom d’entreprise ou d’un nom de site web facile à prononcer est un grand avantage pour la recherche vocale. L’assistant vocal doit pouvoir le prononcer correctement. Une notoriété de marque accrue peut être utile pour le test de la radio, car les gens peuvent facilement le comprendre et s’en souvenir lorsqu’ils l’entendent (comme à la radio).
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Lorsqu’ils tapent une requête, les internautes ont tendance à saisir quelques mots-clés pour indiquer le contexte d’une recherche. Par exemple, si vous voulez connaître la température au Royaume-Uni, vous pouvez simplement taper dans Google « température Royaume-Uni ». En revanche, pour une recherche vocale, vous devez prononcer la question et donc prendre le temps d’énoncer la phrase entière, comme « Quelle est la température au Royaume-Uni ? ». C’est ainsi une manière de parler totalement organique et naturelle qui est utilisée. Le contexte et le ton conversationnel deviendront plus importants à mesure que la recherche vocale continue d’évoluer.
Outre les mots-clés, la recherche sémantique implique de nombreux autres facteurs, comme les historiques de recherche et les recherches précédentes de l’utilisateur, pour aider Google à fournir les résultats de recherche. Ainsi, d’une certaine manière, Google améliore sa compréhension de ce que les gens recherchent. Par exemple, lorsqu’une personne recherche « films Mumbai » depuis un ordinateur à Mumbai, Google comprend qu’elle cherche probablement les horaires de cinéma dans la ville, plutôt que des films sur Mumbai.
En l’absence de recherche sémantique, seuls les mots-clés auraient eu un sens pour la recherche. La recherche sémantique reconnaît toutefois que si une personne effectue une recherche depuis Mumbai, il y a plus de chances qu’elle cherche les horaires de cinéma à proximité. De plus, à mesure que les gens deviennent plus conversationnels dans leurs recherches grâce à la recherche vocale, le contenu de la marque doit être optimisé pour une variété de mots-clés de longue traîne connexes afin que les internautes puissent profiter de résultats de recherche optimaux.
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À l’ère de la recherche vocale, le contenu doit être optimisé pour les clients plutôt que pour les moteurs de recherche. Bourrer le contenu de mots-clés et le rendre ennuyeux à lire fait fuir les clients. Il faut plutôt écrire pour les clients en écoutant les clients via les réseaux sociaux, les avis clients, le service client et les équipes commerciales. Efforcez-vous de répondre aux FAQ des clients à l’aide d’articles de blog approfondis ou sur vos pages produit. Utilisez un langage normal que vos clients comprennent et utilisent, et réservez le jargon marketing uniquement pour apparaître dans les recherches effectuées par vos homologues du secteur.
Astuce : les recherches vocales sur mobile sont très probablement locales, alors assurez-vous d’optimiser le contenu pour les agences locales sur votre site web ou votre application.
Comme les recherches vocales ont été lancées sur mobile, pour survivre organiquement, toutes les marques doivent s’adapter au monde du mobile-first, vers lequel Google se dirige. Les internautes quitteront votre site s’il est lent à charger ou s’il semble peu sûr sur mobile. Maintenir ce taux de rebond élevé trop longtemps fera baisser vos classements. Vous devez donc examiner le rendu mobile de votre site par Google et voir comment vous pouvez l’améliorer pour le rendre plus adapté au mobile afin de faciliter la recherche vocale. Il a été observé que la majorité des gens utilisent la recherche vocale sur mobile en conduisant ; l’utilisateur a donc besoin d’un site adapté au mobile pour éviter d’être exclu de la première page ou de ne jamais y parvenir.
En recherche classique comme en recherche vocale, les extraits enrichis répondent aux requêtes des internautes et les aident à apprendre, aller, acheter ou faire autre chose. Ils peuvent donc être étudiés grâce à une recherche de mots-clés de longue traîne portant sur les questions auxquelles votre contenu doit répondre. Formulez votre question dans des balises de titre, puis répondez-y rapidement pour garantir que votre contenu est lisible et compréhensible pour Google. Vous pouvez utiliser pour cela des formats sous forme de tableau et de liste à puces.
Les extraits enrichis sont ensuite extraits de n’importe quel site web sur la première page des résultats de recherche, et Google accorde aux marques le crédit correspondant, en recherche classique comme vocale. Ces extraits sont plus accessibles, car il suffit d’être en première page plutôt qu’en première position. Si vous êtes déjà en première page, quelques ajustements suffisent et vous n’avez pas besoin de réviser entièrement votre stratégie SEO existante.
Lorsqu’ils recherchent des avis en ligne sur des entreprises locales, les utilisateurs recherchent généralement la « meilleure [type d’entreprise] ». Dans ces recherches, les annuaires et les sites d’avis sont indispensables et agissent comme des moteurs de recherche à part entière. Il n’est donc plus optionnel de disposer d’une fiche Google My Business optimisée : elle est nécessaire pour survivre à la recherche vocale sur les appareils Google.
En complétant votre fiche par des photos, des avis positifs et des réponses du propriétaire, vous avez plus de chances d’apparaître dans les résultats, car les assistants vocaux accèdent à toutes ces bases de données pour répondre à la requête d’un consommateur. Utilisez les mots-clés intelligemment dans vos descriptions de produits et encouragez les avis positifs. N’oubliez pas non plus de garder vos NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérents sur tous les sites et plateformes.
La recherche vocale va durablement impacter le SEO et ne disparaîtra pas, car l’utiliser est bien plus facile et rapide que de taper. Compte tenu du montant investi par tous, de Google à Microsoft, sa précision s’est tellement améliorée qu’elle a récemment atteint le seuil humain de précision. Les besoins d’ultra-personnalisation des utilisateurs sont pris en charge par les assistants vocaux, qui peuvent reconnaître les schémas de parole de l’utilisateur et justifier les mots de remplissage ou les expressions régionales.
Le balisage schema est une manière d’étiqueter votre contenu pour que les moteurs de recherche le comprennent mieux. Voyez-le comme l’attribution d’une étiquette à votre contenu qui dit : « Ceci est une question », « Ceci est un guide pratique » ou « Ceci est une entreprise locale ».
Lorsque Google sait ce qu’est votre contenu, il peut l’utiliser en toute confiance comme réponse de recherche vocale. Voici les types de schema les plus importants pour la recherche vocale :
Schema FAQPage : utilisez-le lorsque vous avez une section FAQ. Il indique à Google que vous répondez à des questions précises, ce qui est parfait pour la recherche vocale.
Schema HowTo : utilisez-le pour les guides étape par étape, les recettes, les tutoriels et les instructions. Les assistants vocaux adorent ce format, car il est structuré et facile à lire à voix haute.
Schema LocalBusiness : utilisez-le pour les entreprises physiques. Il inclut votre adresse, votre numéro de téléphone, vos horaires d’ouverture et vos services. Essentiel pour la recherche vocale locale.
Schema Product : utilisez-le si vous vendez des produits. Il aide les assistants vocaux à comprendre ce que vous vendez et à recommander vos produits lorsque c’est pertinent.
Schema Speakable : ce schema a été conçu spécifiquement pour la recherche vocale. Il indique à Google quelles parties de votre page sont les plus adaptées à une lecture à voix haute.
Optimiser pour la recherche vocale ne signifie pas repartir de zéro. Cela signifie adapter votre stratégie de contenu existante pour la rendre plus conversationnelle, plus directe et plus structurée. Voici comment :
Utilisez le langage naturel et des titres sous forme de questions : au lieu de « Bienfaits de la méditation », utilisez « Quels sont les bienfaits de la méditation ? ». Cela correspond à la façon dont les gens parlent et aide Google à comprendre à quoi répond votre contenu.
Ajoutez des sections FAQ : les gens posent des questions. Votre contenu doit y répondre directement. Ajouter une section FAQ en bas de vos articles de blog ou de vos pages web donne aux assistants vocaux un contenu clair dans lequel puiser.
Optimisez pour le mobile : la plupart des recherches vocales se font sur des appareils mobiles. Votre site doit charger rapidement, s’afficher correctement sur les petits écrans et être facile à parcourir sans taper.
Améliorez la vitesse de la page : les utilisateurs de la recherche vocale attendent des réponses rapides. Si votre page met 5 secondes à charger, ils passent à autre chose. Compressez les images, réduisez le code et utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN).
Formatez pour les extraits enrichis : gardez vos réponses les plus importantes en moins de 60 mots. Utilisez des tableaux pour les comparaisons. Utilisez des listes pour les étapes ou les conseils. Utilisez du texte en gras pour mettre en évidence les informations clés.
Voici le défi de la recherche vocale : elle ne laisse pas toujours une trace claire. Lorsque quelqu’un pose une question à Alexa et obtient une réponse, il n’y a souvent aucun clic, aucune vue de page et aucune donnée de référence. Cela rend la mesure de la performance de la recherche vocale délicate.
Mais vous n’êtes pas complètement dans le noir. Vous pouvez suivre des indicateurs indirects qui révèlent la performance de la recherche vocale :
Bien que l’attribution directe soit limitée, ces indicateurs indirects vous donnent une image claire de la performance de votre contenu en recherche vocale.
Pour conclure
La recherche vocale a profondément influencé la manière dont un utilisateur effectue une recherche ou une requête et continuera également d’influencer le SEO à l’avenir. La stratégie SEO doit donc être planifiée de manière à intégrer les recherches vocales dès le départ dans le contenu du site web ou de l’application. Les marques qui maîtrisent la recherche vocale capteront un trafic que leurs concurrents manquent, construiront des relations plus solides avec leur audience et généreront davantage de revenus grâce à leurs efforts marketing.
Juned Ghanchi est un blogueur passionné et CMO chez IndianAppDevelopers - une entreprise leader dans le développement d'applications mobiles en Inde. Il possède une longue expérience dans la rédaction d'articles sur les dernières technologies de solutions mobiles.
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