Clics (Click Through)

Qu’est-ce que le clic (click through) ?

Les annonceurs proposent de nombreux produits et services différents. Ils rémunèrent les affiliés pour leur publicité. Les affiliés transfèrent du trafic – des visiteurs – vers le site du marchand grâce à différents supports promotionnels.

Le clic désigne le moment ou l’action lorsqu’une personne – un visiteur – clique sur une bannière, un lien texte ou sur un matériel publicitaire. Le visiteur est alors redirigé vers le site du marchand.

Il est possible de mesurer le succès d’une campagne publicitaire grâce au clic. En savoir plus sur le taux de clics dans notre glossaire.

Le clic (click-through) désigne l’action de cliquer sur un hyperlien, principalement dans une publicité en ligne, qui dirige l’utilisateur vers une autre page web. Ce terme est essentiel dans le marketing digital et le marketing d’affiliation , où la compréhension de l’interaction utilisateur avec la publicité est cruciale. Le clic n’est pas simplement un indicateur basique ; il constitue un élément central des stratégies publicitaires en ligne, influençant tout, du placement des annonces aux modèles de revenus.

Taux de clics (CTR)

Le taux de clics (CTR) est un indicateur clé qui quantifie l’efficacité d’une publicité ou d’une action marketing en ligne. Il est calculé en divisant le nombre de clics sur une annonce par son nombre total d’impressions (vues), puis en multipliant le résultat par 100 pour l’exprimer en pourcentage. Par exemple, si une publicité reçoit 100 clics pour 10 000 vues, le CTR sera de 1 %.

Le CTR est important car il fournit des informations sur la pertinence et l’attrait d’une annonce. Un CTR élevé indique que la publicité résonne bien auprès de son audience, incitant davantage d’utilisateurs à cliquer vers le site de l’annonceur. En marketing d’affiliation , un CTR élevé peut générer plus de conversions et, par conséquent, des revenus plus importants pour les affiliés . De plus, un CTR élevé peut améliorer le Quality Score des annonces sur des plateformes comme Google Ads, ce qui améliore leur positionnement et réduit les coûts.

Calcul du taux de clics

La formule de calcul du CTR est simple :

CTR = ( Nombre de clics / Nombre d’impressions ) × 100

Ce calcul aide les marketeurs à comprendre la performance de leur publicité en termes d’intérêt et d’interaction générés auprès des internautes. Un CTR élevé est généralement associé à une grande pertinence et à une efficacité dans la captation de l’audience.

Le clic en marketing d’affiliation

En marketing d’affiliation , le clic est un indicateur de performance essentiel. Il mesure l’efficacité des actions d’un affilié , à convaincre les utilisateurs d’interagir avec un produit ou service en cliquant sur un lien publicitaire. Les affiliés sont rémunérés en fonction des actions réalisées après le clic, comme des achats ou des inscriptions, ce qui fait de cet indicateur un élément clé pour évaluer le succès des campagnes d’affiliation . Cet indicateur de performance permet non seulement aux affiliés de mesurer l’efficacité de leurs stratégies promotionnelles, mais il influence aussi leur rémunération et la durabilité de leur partenariat avec les marchands.

Importance du CTR en marketing d’affiliation

1. Mesure de performance : Le CTR est un indicateur direct de la performance d’une annonce. Les affiliés peuvent l’utiliser pour déterminer quelles campagnes sont les plus efficaces et lesquelles nécessitent une optimisation.
2. Optimisation et stratégie : Comprendre le CTR aide les affiliés à affiner leurs stratégies marketing. En analysant les données du CTR, ils peuvent identifier les mots-clés, placements et créations qui génèrent le plus d’engagement.
3. Analyse comparative : Le CTR permet de comparer différentes campagnes publicitaires, de mettre en avant les annonces les plus engageantes et de concentrer les efforts sur celles qui apportent de meilleurs résultats.
4. Impact sur le Quality Score : Sur des plateformes comme Google Ads, le CTR influence le Quality Score, un indicateur qui affecte le placement des annonces et le coût par clic. Un Quality Score élevé permet d’obtenir de meilleurs emplacements et de réduire les coûts publicitaires.

Facteurs influençant le taux de clics

1. Pertinence de l’annonce : Les annonces qui correspondent précisément à l’intention ou à l’intérêt de l’utilisateur obtiennent généralement des CTR plus élevés. Rédiger un message pertinent est essentiel.
2. Attrait visuel : Des visuels ou vidéos engageants augmentent la probabilité de clics. Des images de qualité et un design soigné rendent les annonces plus attractives.
3. Appel à l’action (CTA) : Un CTA fort et clair incite les utilisateurs à effectuer l’action souhaitée, qu’il s’agisse d’en savoir plus, d’acheter ou de s’inscrire.
4. Placement de l’annonce : Les annonces placées dans des zones à forte visibilité, comme au-dessus de la ligne de flottaison ou dans des emplacements privilégiés sur les moteurs de recherche, reçoivent généralement plus de clics.
5. Ciblage : Un ciblage précis garantit que les annonces sont affichées à des utilisateurs susceptibles d’être intéressés, ce qui améliore le CTR.

Exemples et benchmarks

Les benchmarks de CTR varient considérablement selon les secteurs et les plateformes publicitaires. Par exemple, un bon CTR dans le e-commerce peut différer de celui du secteur technologique. Les références suggèrent qu’un CTR supérieur à 2 % est considéré comme bon pour les annonces display, tandis que les annonces search affichent souvent des benchmarks plus élevés grâce à l’intention utilisateur. Comprendre ces références aide les marketeurs à se fixer des objectifs réalistes et à mesurer leur succès par rapport aux standards du secteur.

Comment améliorer le taux de clics

1. A/B testing : Tester différentes variantes d’annonces (titres, images, CTA) permet d’identifier ce qui attire le mieux l’attention de l’audience.
2. Optimisation des mots-clés : Utiliser des mots-clés pertinents et performants améliore la pertinence des annonces et le CTR.
3. Personnalisation : Adapter les annonces à des segments d’audience spécifiques les rend plus attractives et augmente les chances de clics.
4. Qualité du contenu : Un contenu publicitaire engageant, informatif et utile pour la cible booste le CTR.
5. Design responsive : Des annonces optimisées pour tous les appareils, notamment mobiles, améliorent l’expérience utilisateur , ce qui augmente le taux de clics.

Défis liés à la mesure du taux de clics

1. Trafic automatisé (bots) : Les clics automatisés peuvent fausser les données de CTR, il est donc essentiel de filtrer le trafic non humain.
2. Restrictions liées aux cookies : Les mesures de confidentialité et restrictions sur les cookies peuvent affecter la précision du suivi du CTR.
3. Complexité de l’attribution : Faire le lien entre les clics et les conversions réelles peut s’avérer complexe, surtout dans des environnements marketing multi-canaux.