Comment configurer le Dayparting sur Google Ads

Comprendre le Dayparting dans Google Ads

Le dayparting, également appelé programmation des annonces, est une fonctionnalité stratégique de Google Ads qui vous permet de spécifier les jours et horaires exacts auxquels vos publicités sont diffusées auprès des clients potentiels. Cette technique d’optimisation puissante vous permet d’aligner la diffusion de vos annonces sur les habitudes en ligne de votre audience cible et sur la capacité opérationnelle de votre entreprise. Plutôt que de diffuser vos annonces en continu tout au long de la journée et de la semaine, le dayparting vous permet de concentrer votre budget publicitaire sur les périodes où votre audience est la plus active et la plus susceptible de convertir. Cette approche ciblée est particulièrement intéressante pour les entreprises qui fonctionnent à des horaires spécifiques ou qui s’adressent à des audiences avec des schémas d’activité prévisibles. En appliquant efficacement le dayparting, vous pouvez considérablement améliorer la rentabilité de vos campagnes tout en augmentant la pertinence et l’impact de vos annonces.

Principaux avantages de la mise en place du Dayparting

Le dayparting offre de nombreux avantages stratégiques qui peuvent transformer la performance de vos campagnes Google Ads. Le principal avantage est l’efficacité budgétaire, car en concentrant vos dépenses publicitaires sur les périodes d’engagement élevé, vous vous assurez que votre budget est dépensé pour des impressions et des clics qui comptent réellement. Plutôt que de gaspiller des ressources pendant les heures creuses où votre audience est peu susceptible d’interagir, vous pouvez réallouer ce budget aux moments où la probabilité de conversion est maximale. L’amélioration du ciblage est un autre avantage majeur, car programmer vos annonces pendant les heures de forte activité augmente leur pertinence et leur taux d’engagement. Lorsque vos annonces s’affichent au moment précis où votre audience est la plus réceptive, le taux de clics augmente généralement et votre score de qualité peut également s’améliorer. L’alignement avec les horaires d’ouverture est essentiel pour les entreprises de services, car diffuser des annonces uniquement lorsque votre équipe peut répondre aux demandes garantit une expérience client positive et un taux de conversion plus élevé. De plus, le dayparting permet une meilleure allocation du budget en vous permettant d’augmenter les enchères durant les périodes performantes et de les réduire lors des périodes plus calmes, maximisant ainsi votre retour sur investissement publicitaire.

Guide étape par étape pour configurer le Dayparting

Accéder aux paramètres de planification des annonces

Commencez par vous connecter à votre compte Google Ads avec vos identifiants. Une fois connecté, accédez à la campagne spécifique sur laquelle vous souhaitez appliquer le dayparting. Il est important de noter que la planification des annonces se configure au niveau de la campagne, et non au niveau du groupe d’annonces ni de l’annonce individuelle, vous devrez donc sélectionner la campagne qui correspond à vos objectifs de programmation. Dans le menu de navigation à gauche, repérez et cliquez sur l’onglet « Paramètres ». Dans la section Paramètres, vous trouverez l’option « Planification des annonces ». Cliquez dessus pour accéder à l’interface de programmation où vous pouvez consulter les plannings existants et en créer de nouveaux. Cette interface affiche toutes vos configurations actuelles de programmation et offre des options pour ajouter, modifier ou supprimer des créneaux selon vos besoins.

Créer votre première programmation d’annonces

Pour créer un nouveau planning, cliquez sur le bouton bleu « + Planification des annonces » dans l’interface dédiée. Cela ouvre un panneau de configuration où vous pouvez définir vos préférences de diffusion. Vous devrez sélectionner les jours de la semaine spécifiques pendant lesquels vous souhaitez que vos annonces s’affichent. Google Ads vous permet de choisir des jours individuels ou des combinaisons de jours selon votre stratégie. Par exemple, si vos analyses révèlent une activité utilisateur plus élevée le week-end, vous pouvez sélectionner uniquement le samedi et le dimanche. Vous pouvez également définir les plages horaires de diffusion, allant de périodes larges comme le matin, l’après-midi ou le soir, à des heures précises telles que de 9h à 17h. Lors de la définition des horaires, tenez toujours compte des fuseaux horaires de votre audience cible, car cela a un impact significatif sur le moment où vos annonces apparaissent réellement auprès des utilisateurs dans différentes régions.

Gérer plusieurs plages horaires

Si vous souhaitez définir des programmations différentes selon les jours ou appliquer des ajustements d’enchères spécifiques à certaines périodes, vous pouvez créer plusieurs plages horaires au sein de la même campagne. Par exemple, vous pouvez diffuser vos annonces de 9h à 17h en semaine et prolonger jusqu’à 22h le week-end, lorsque votre audience est plus active. Il suffit de répéter le processus en cliquant sur « + Planification des annonces » et de configurer chaque plage séparément. Google Ads vous permet de créer autant de créneaux que nécessaire pour coller à votre stratégie de campagne. Chaque plage horaire fonctionne indépendamment, ce qui vous permet d’appliquer différents ajustements d’enchères à chaque période, offrant ainsi un contrôle granulaire sur la performance de votre campagne tout au long de la semaine.

Stratégies avancées d’ajustement des enchères

Comprendre les ajustements d’enchères

Les ajustements d’enchères sont un élément clé du dayparting qui peut améliorer considérablement la performance et le ROI de vos campagnes. Dans la vue de planification des annonces, vous pouvez définir des ajustements d’enchères pour des jours et horaires spécifiques, exprimés en pourcentage d’augmentation ou de diminution par rapport à votre enchère de base. Ces ajustements vous permettent d’enchérir de façon plus agressive durant les périodes performantes et plus prudente pendant les périodes plus calmes. Par exemple, si vos données historiques montrent que les mardis soir génèrent 40 % de conversions supplémentaires, vous pouvez augmenter vos enchères de 25 % pendant cette période pour améliorer la visibilité et capter davantage de ce trafic de valeur. À l’inverse, si les dimanches matin affichent systématiquement un faible engagement, vous pouvez réduire vos enchères de 15 % pour préserver votre budget pour des périodes plus productives.

Mettre en place des ajustements d’enchères efficaces

Pour appliquer des ajustements d’enchères, accédez à votre planification d’annonces et repérez la période spécifique à modifier. Cliquez sur l’icône crayon ou le champ d’ajustement pour saisir le pourcentage souhaité. Google Ads accepte des ajustements d’enchères allant de -90 % à +900 %, vous offrant une grande flexibilité dans votre stratégie. Lors de la définition des ajustements, basez-vous sur des données de performance concrètes et non sur des suppositions. Analysez les indicateurs historiques de vos campagnes, notamment le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le coût par acquisition (CPA) par heure et par jour. Identifiez les tendances et schémas clairs qui justifient un investissement renforcé sur certaines périodes. Pour les plages à forte conversion, envisagez d’augmenter les enchères de 20 à 50 % selon votre budget et le niveau de concurrence. Pour les périodes moins performantes, une réduction de 10 à 30 % permet de préserver le budget tout en maintenant une certaine visibilité.

Préparer la mise en place réussie du Dayparting

Analyser le comportement de votre audience

Avant de mettre en place le dayparting, effectuez une analyse approfondie des habitudes en ligne de votre audience. Consultez vos données Google Analytics pour identifier les moments où vos utilisateurs sont les plus actifs sur votre site, en scrutant l’engagement par heure et par jour de la semaine. Portez une attention particulière à la durée des sessions, au taux de rebond et au taux de conversion selon les moments pour comprendre non seulement quand les utilisateurs visitent, mais aussi quand ils sont le plus engagés. Pensez à réaliser des sondages clients ou à analyser les données du service client pour comprendre quand votre audience préfère interagir avec votre marque. Enfin, étudiez les benchmarks sectoriels et études de cas de votre domaine, car ils peuvent fournir des indications sur les schémas comportementaux typiques pour des entreprises similaires à la vôtre. Cette recherche de base garantit que votre stratégie de dayparting repose sur des comportements réels et non sur des hypothèses.

Identifier les périodes de performance optimale

Exploitez vos données de campagnes passées pour identifier les moments précis où vos annonces performent le mieux. Analysez les indicateurs clés tels que le taux de clics, le taux de conversion et le coût par acquisition selon l’heure et le jour de la semaine. Repérez les tendances récurrentes sur plusieurs semaines ou mois, car elles révèlent des périodes performantes fiables. Envisagez aussi une analyse concurrentielle : renseignez-vous sur les horaires de diffusion de vos concurrents pour repérer des opportunités inexploitées ou des créneaux nécessitant davantage de compétitivité. Certaines entreprises constatent que leurs concurrents négligent certaines plages horaires, ce qui crée des occasions d’enchérir à moindre coût et d’obtenir une meilleure diffusion. Documentez vos constats dans un tableau ou un dashboard pour une visualisation claire des schémas de performance sur la semaine.

Définir des objectifs de campagne clairs

Élaborez des objectifs précis et mesurables pour votre stratégie de dayparting avant sa mise en place. Vos objectifs peuvent inclure l’augmentation du trafic sur le site à certains horaires, la hausse des conversions lors des pics, le renforcement de la notoriété de la marque par une présence quotidienne régulière ou la réduction du coût par acquisition en concentrant le budget sur les périodes performantes. Des objectifs clairs guident toutes les décisions suivantes concernant les périodes à privilégier et l’agressivité des enchères selon les moments. Différents objectifs nécessiteront différentes stratégies de dayparting : une campagne de notoriété diffusera peut-être les annonces de façon homogène, alors qu’une campagne orientée conversion se concentrera sur les créneaux les plus performants. Notez vos objectifs et partagez-les avec votre équipe afin que chacun comprenne la stratégie et puisse en évaluer le succès selon des indicateurs prédéfinis.

Suivre et optimiser votre stratégie de Dayparting

Après la mise en place du dayparting, un suivi et une optimisation continus sont essentiels pour maintenir et améliorer la performance. Contrôlez régulièrement les résultats de votre planification via l’interface Google Ads, en examinant les indicateurs par plage horaire configurée. Comparez la performance selon les jours et les heures pour repérer d’éventuelles évolutions dans le comportement de l’audience ou de nouvelles opportunités. Soyez prêt à ajuster vos plannings et vos ajustements d’enchères en fonction des données : ce qui fonctionne une saison peut ne pas fonctionner la suivante, et le comportement de l’audience évolue avec le temps. Testez différents niveaux d’ajustement pour trouver l’équilibre optimal entre visibilité et rentabilité. Menez des tests A/B en modifiant les enchères sur certaines périodes et en mesurant l’impact sur les conversions et le ROI. Documentez tous les changements et leurs résultats pour bâtir une compréhension approfondie de ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et votre audience.