Comment puis-je trouver des termes de recherche ? Guide complet des méthodes de découverte de mots-clés

Comprendre les termes de recherche et leur importance

Les termes de recherche, également appelés mots-clés ou requêtes de recherche, sont les mots et expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations, des produits ou des services. Trouver les bons termes de recherche est fondamental pour toute stratégie de marketing digital réussie, que vous soyez axé sur le SEO, le marketing de contenu ou l’affiliation. Comprendre ce que recherche votre audience cible vous permet de créer du contenu qui répond directement à ses besoins, d’améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et, au final, de générer plus de trafic qualifié vers votre site web. En 2025, avec l’évolution constante des comportements de recherche et l’émergence de nouveaux outils, maîtriser plusieurs méthodes pour découvrir des termes de recherche est devenu essentiel pour rester compétitif dans votre secteur.

Méthodes principales pour trouver des termes de recherche

Utilisation d’outils de recherche de mots-clés

Les outils de recherche de mots-clés sont des plateformes logicielles spécialisées conçues pour aider les marketeurs à découvrir, analyser et prioriser des termes de recherche selon des métriques précieuses. Ces outils fournissent des données sur le volume de recherche, la difficulté des mots-clés, les niveaux de concurrence et les mots-clés associés qu’il serait très chronophage de collecter manuellement. Google Keyword Planner est un outil gratuit proposé par Google Ads qui vous permet de saisir des mots-clés de départ et de recevoir des suggestions accompagnées de données sur le volume de recherche et la concurrence. Bien qu’il soit principalement destiné aux annonceurs, il s’avère très efficace pour la recherche de mots-clés SEO et l’analyse concurrentielle. Ahrefs et Semrush sont des plateformes complètes payantes qui offrent des fonctionnalités robustes, y compris des scores de difficulté des mots-clés, des estimations de volume de recherche et des analyses concurrentielles détaillées. Ces outils proposent également une analyse des lacunes de contenu, vous permettant d’identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se positionnent et que vous ne ciblez pas encore.

PostAffiliatePro se distingue comme le choix idéal pour les affiliés qui souhaitent suivre les mots-clés générant le plus de conversions et de revenus. Contrairement aux outils classiques de recherche de mots-clés, PostAffiliatePro intègre la découverte de mots-clés avec un véritable suivi des conversions, vous permettant de voir non seulement le volume de recherche, mais aussi les performances réelles issues de vos campagnes d’affiliation. Cela signifie que vous pouvez identifier les termes de recherche qui génèrent des revenus, et pas seulement du trafic.

Analyse des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

La page de résultats d’un moteur de recherche est une mine d’informations pour la recherche de mots-clés, souvent sous-estimée par les marketeurs. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, la plateforme révèle ce qu’elle considère comme le plus pertinent et ce que les utilisateurs recherchent réellement. La section « Autres questions posées » (PAA) affiche les questions que se posent les internautes en lien avec votre terme de recherche initial, offrant ainsi des pistes sur les requêtes associées et l’intention des utilisateurs. Ces questions représentent souvent des opportunités de mots-clés de longue traîne avec moins de concurrence mais une grande pertinence. La section « Recherches associées » en bas de la SERP présente d’autres requêtes recherchées en lien avec votre terme principal, vous aidant à découvrir des variantes et des thématiques connexes que vous n’auriez peut-être pas envisagées.

En analysant ces fonctionnalités des SERP, vous pouvez mieux comprendre le paysage des recherches pour vos mots-clés cibles et identifier des lacunes de contenu. Par exemple, si vous recherchez « marketing d’affiliation », la section PAA peut proposer des questions comme « Comment débuter en marketing d’affiliation ? » ou « Quelle est la meilleure plateforme d’affiliation ? » Ces questions représentent des opportunités de contenu spécifique répondant aux besoins des utilisateurs à différentes étapes de leur parcours. Cette méthode est particulièrement précieuse, car elle vous montre exactement ce que Google considère comme pertinent et ce qui suscite réellement la curiosité des internautes.

Exploiter les suggestions des moteurs de recherche

Google Autocomplete est l’un des outils de recherche de mots-clés les plus puissants et pourtant sous-utilisés. Lorsque vous commencez à saisir une requête dans la barre de recherche Google, la plateforme suggère automatiquement des complétions fondées sur de vraies recherches effectuées par des millions d’utilisateurs. Ces suggestions représentent des recherches réelles, ce qui les rend très précieuses pour la découverte de mots-clés. En tapant votre mot-clé de base et en observant les suggestions d’autocomplétion, vous pouvez rapidement générer des dizaines de mots-clés de longue traîne associés. Cette méthode est particulièrement efficace pour trouver des mots-clés sous forme de questions et comprendre la façon dont les utilisateurs formulent naturellement leurs recherches.

Des extensions de navigateur comme Keyword Surfer offrent encore plus de fonctionnalités en affichant les suggestions de mots-clés et les estimations de volume de recherche directement sur les pages de résultats Google. Ces extensions font gagner du temps en évitant les allers-retours entre les outils et la SERP, vous permettant de rechercher des mots-clés tout en consultant les résultats réels. Les données en temps réel vous aident à prendre des décisions rapides sur la viabilité des mots-clés sans quitter votre flux de travail.

Analyse des mots-clés des concurrents

Analyser les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont positionnés est l’une des façons les plus efficaces de découvrir des termes que vous devriez cibler. Des outils comme Semrush et Ahrefs vous permettent d’entrer le domaine d’un concurrent et de voir les mots-clés sur lesquels il se classe, les volumes de recherche et les positions. Cette veille concurrentielle révèle les lacunes dans votre propre stratégie de mots-clés et identifie des opportunités où vous pouvez rivaliser. Par exemple, si un concurrent se positionne sur « meilleur logiciel d’affiliation » mais pas vous, cela constitue une opportunité claire de créer du contenu ciblant ce mot-clé.

Les fonctionnalités d’analyse de lacunes de contenu de ces outils vont plus loin en affichant les mots-clés pour lesquels un ou plusieurs concurrents se classent et que votre site ne cible pas encore. Cela vous aide à identifier des opportunités manquées et des axes d’expansion de votre stratégie de contenu. De plus, l’analyse du contenu des concurrents révèle quels types de contenus (articles, guides, pages produits) se positionnent le mieux selon les catégories de mots-clés, ce qui éclaire votre propre calendrier éditorial.

Principaux indicateurs pour évaluer les termes de recherche

Techniques avancées pour découvrir des termes de recherche

Google Trends offre des informations sur la popularité des termes de recherche dans le temps, vous aidant à repérer les tendances et les variations saisonnières. Cet outil est précieux pour détecter des mots-clés émergents avant qu’ils ne deviennent très concurrentiels et pour comprendre les fluctuations saisonnières des recherches. En analysant les tendances, vous pouvez planifier la création de contenu et vos campagnes marketing pour tirer parti des périodes où l’intérêt de recherche est le plus fort. Pour les affiliés, cela signifie identifier les produits et services en vogue et créer du contenu dessus avant que le marché ne soit saturé.

AnswerThePublic est spécialisé dans les mots-clés sous forme de questions, organisant les requêtes sous forme de cartes visuelles qui montrent les questions posées autour de votre thématique. Cet outil est particulièrement utile pour générer des idées de contenu et comprendre les problématiques des utilisateurs. En visualisant les questions réelles des internautes, vous pouvez créer du contenu répondant précisément à ces besoins, ce qui améliore votre classement et la satisfaction de vos visiteurs.

ChatGPT et les outils propulsés par l’IA sont devenus de précieuses ressources pour le brainstorming et l’enrichissement de vos listes de mots-clés. Bien qu’ils ne fournissent pas de volumes de recherche, ils peuvent générer des idées, identifier des variantes sémantiques et suggérer des thématiques connexes à partir de vos mots-clés de départ. Utiliser l’IA pour compléter les outils de recherche traditionnels accélère le processus de découverte et vous permet de penser à des mots-clés que vous auriez pu manquer avec des méthodes classiques.

Mettre en œuvre votre stratégie de découverte de mots-clés

Une fois vos termes de recherche découverts grâce à ces différentes méthodes, l’étape suivante consiste à les organiser et à les prioriser selon vos objectifs business. Créez un tableau comprenant vos mots-clés et des indicateurs comme le volume de recherche, la difficulté, l’intention et la position actuelle. Regroupez les mots-clés par thématiques ou clusters, ce qui facilite la planification des contenus et la stratégie de maillage interne. Priorisez vos mots-clés en combinant plusieurs facteurs : volume de recherche, niveau de concurrence, pertinence pour votre activité et adéquation avec les besoins de votre audience cible.

Pour les affiliés utilisant PostAffiliatePro, l’avantage est de pouvoir suivre quels mots-clés génèrent réellement des conversions et des revenus. Cela signifie que vous pouvez prioriser non seulement selon les indicateurs de recherche, mais aussi à partir des performances réelles de vos campagnes. Cette approche basée sur la donnée garantit que vous investissez votre temps et vos ressources sur les mots-clés qui génèrent des résultats concrets pour votre activité d’affiliation.

Rester à jour avec les tendances des termes de recherche

Le paysage de la recherche évolue sans cesse, avec de nouveaux mots-clés qui émergent et des comportements de recherche qui changent. Réaliser une veille régulière sur vos mots-clés vous permet d’anticiper les tendances et de ne pas rater de nouvelles opportunités. Configurez des alertes dans Google Trends sur vos mots-clés cibles pour surveiller l’évolution de l’intérêt. Utilisez Google Search Console pour voir quelles nouvelles requêtes amènent du trafic sur votre site, révélant des mots-clés que vous ne ciblez pas explicitement mais sur lesquels vous êtes déjà positionné. Révisez votre stratégie de mots-clés chaque trimestre pour détecter de nouvelles opportunités, vous adapter aux variations saisonnières et rafraîchir le contenu sous-performant avec de nouveaux mots-clés cibles.