Revenus par clic (EPC)

Dans le marketing d’affiliation, les revenus par clic (EPC) correspondent aux commissions d’affiliation divisées par le nombre de clics de recommandation sur une période ou dans une cohorte définie. Ils estiment les revenus moyens associés à ces clics, et non un paiement pour chaque clic. Certains rapports expriment le résultat pour 100 clics : vérifiez donc la convention utilisée avant de comparer des offres.

Comment calculer l’EPC ?

EPC = commissions admissibles ÷ clics de recommandation admissibles. Précisez le statut des revenus et la période considérée. Un EPC calculé sur des revenus en attente peut différer d’un EPC fondé sur les revenus approuvés, car certaines transactions sont ensuite refusées ou annulées.

À titre d’exemple, 200 $ de commissions approuvées pour 400 clics donnent un EPC de 0,50 $ par clic. Exprimé pour 100 clics, le résultat est de 50 $. Indiquez toujours l’unité avant de comparer des réseaux ou des offres.

EPC, CPC, CPA et taux de conversion

Pour une rémunération fixe de 25 $ et un taux de conversion admissible de 2 %, l’EPC simplifié est de 25 $ × 0,02 = 0,50 $, avant les ajustements ultérieurs. Une rémunération de 200 $ avec un taux de 0,5 % donne 1,00 $. Les résultats diffèrent, même si le taux de conversion de la deuxième offre est plus faible.

Un EPC élevé signifie-t-il qu’une campagne est rentable ?

Pas nécessairement. Avec un EPC de 0,80 $ et un coût de trafic de 0,60 $ par clic, la différence est de 0,20 $ avant les autres coûts. Les créations, les outils, la main-d’œuvre et les frais de paiement peuvent réduire la contribution restante. Le trafic organique mobilise lui aussi des ressources, même en l’absence de CPC média.

Pourquoi l’EPC d’un réseau peut-il différer de votre EPC ?

Un chiffre fourni par un réseau peut agréger des partenaires ayant des audiences et des emplacements différents. Vos propres résultats dépendent de la pertinence, de la qualité du trafic, des dates et de la définition des revenus admissibles. Un échantillon réduit peut également être faussé par une rémunération exceptionnellement élevée.

Utilisez des cohortes et des segments comparables au lieu de viser le chiffre affiché le plus élevé. Pour les commissions récurrentes, indiquez explicitement la durée d’observation des revenus ultérieurs afin de comparer équitablement les offres ponctuelles et récurrentes.

Comment les spécialistes du marketing d’affiliation peuvent-ils utiliser l’EPC pour choisir un test ?

Comparer les revenus totaux et le nombre total de clics de façon cohérente

Utilisez le même état de revenus admissibles et la même période d’observation pour chaque campagne. Un EPC plus élevé peut indiquer une meilleure monétisation enregistrée, mais cela peut s’expliquer par le ciblage de l’audience, le taux de commission, la valeur moyenne des commandes, les taux de conversion ou une composition différente des produits. Calculez l’EPC de chaque segment comparable avant de décider quoi modifier.

À titre d’exemple, une campagne qui génère 250 $ pour 500 clics affiche un EPC de 0,50 $. Une autre qui rapporte 300 $ pour 1 000 clics a un EPC inférieur, de 0,30 $, mais des revenus totaux plus élevés. Le meilleur choix dépend du coût du trafic, de la capacité à passer à l’échelle et des ressources nécessaires pour obtenir chaque résultat.

Liste de vérification pour les tests

1. Définissez l’offre, l’audience et le canal de recommandation.
2. Vérifiez si les rapports sont exprimés par clic ou pour 100 clics.
3. Distinguez les commissions en attente des commissions approuvées.
4. Laissez le temps aux conversions et aux remboursements comparables d’arriver à maturité.
5. Incluez les coûts des publicités payantes et les coûts d’exploitation pertinents.
6. Examinez à la fois l’EPC et la contribution nette totale.

La documentation sur les rapports de Post Affiliate Pro fournit des précisions propres au produit sur l’accès aux données. Veillez à ce que les définitions utilisées dans les rapports correspondent aux données réelles.

Quels autres éléments vérifier lorsque l’EPC augmente ?

Recherchez les commandes exceptionnellement élevées, une prime temporaire, une diminution des clics de faible qualité ou une modification de la politique d’attribution. Un clic sur un lien d’affiliation ne déclenche pas automatiquement une commission, et un indicateur de revenus moyens par clic ne garantit pas de gagner de l’argent à chaque clic.

La référence des champs d’analyse de Shopify fournit des précisions sur les indicateurs commerciaux. Comparez soigneusement les rapports de ventes et de commissions, car le chiffre d’affaires des commandes et les revenus d’affiliation sont des numérateurs différents.

Comparer l’EPC net sur un même trafic et une même période

Pour une cohorte hypothétique qui génère 500 $ de commissions approuvées pour 1 000 clics, l’EPC est de 0,50 $ par clic, soit 50 $ pour 100 clics. Si 100 $ sont ensuite annulés, l’EPC net passe à 0,40 $ par clic. Les commissions en attente doivent être indiquées séparément des revenus approuvés ou versés.

Comparez les offres en utilisant des audiences, des emplacements, des fenêtres d’attribution et des durées de maturation des commissions similaires. Une offre récurrente peut générer des revenus après la période initiale de clics ; une comparaison sur sept jours avec une offre ponctuelle peut donc sous-estimer sa valeur ultérieure. Une moyenne de réseau ne permet pas non plus de prédire l’EPC de votre propre audience.

Soustrayez le coût par clic lors de l’évaluation du trafic payant et comptabilisez séparément les coûts de création ou d’exploitation. Segmentez vos propres résultats par SubID, campagne et appareil, le cas échéant. Appuyez-vous sur un nombre suffisant d’observations pour comprendre la variabilité : une commission importante peut fausser un petit échantillon.

Pour les paramètres correspondants de Post Affiliate Pro, consultez la documentation sur les rapports . Vérifiez la configuration et les exigences d’intégration au regard des règles de votre programme.