Mots-clés négatifs

Que sont les mots-clés négatifs ?

Les mots-clés négatifs sont un élément clé des stratégies de publicité digitale, en particulier sur des plateformes comme Google Ads. Ils permettent aux annonceurs d’affiner leurs campagnes en s’assurant que les annonces ne s’affichent pas sur des termes de recherche non pertinents. Cela permet non seulement d’économiser le budget publicitaire, mais aussi d’améliorer l’efficacité globale des campagnes en ciblant plus précisément l’audience visée. En marketing d’affiliation et dans l’utilisation de logiciels d’affiliation , comprendre les mots-clés négatifs est essentiel pour optimiser l’efficacité et le retour sur investissement (ROI) des actions marketing.

Définition des mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont des mots ou expressions spécifiques qui empêchent une annonce d’être déclenchée par une requête de recherche. En ajoutant des mots-clés négatifs à vos campagnes, vous vous assurez que les annonces n’apparaissent pas pour des recherches non liées à un produit ou service, évitant ainsi les clics inutiles et concentrant le budget publicitaire sur des prospects plus qualifiés.

Objectif et avantages

Efficacité des coûts

Les mots-clés négatifs aident à économiser de l’argent en évitant les clics provenant d’utilisateurs peu susceptibles de convertir. En filtrant le trafic indésirable, les annonceurs peuvent allouer leur budget à des audiences plus susceptibles d’interagir ou d’acheter.

Meilleure pertinence des annonces

L’utilisation de mots-clés négatifs améliore la pertinence des annonces. En excluant les termes qui ne correspondent pas à l’offre, on augmente les chances que les annonces s’affichent auprès d’utilisateurs réellement intéressés par les produits ou services.

Taux de clics (CTR) plus élevé

En s’assurant que les annonces ne s’affichent que pour des requêtes pertinentes, le CTR peut augmenter. Un CTR plus élevé indique que les annonces sont plus attractives pour l’audience exposée, ce qui peut améliorer le Quality Score dans Google Ads.

Meilleurs taux de conversion

Les mots-clés négatifs permettent de filtrer le trafic non-convertissant, contribuant à augmenter les taux de conversion. Ainsi, davantage d’utilisateurs qui cliquent sur les annonces sont susceptibles de réaliser l’action souhaitée, comme effectuer un achat ou s’inscrire à un service.

Protection de la marque

Les mots-clés négatifs protègent également l’image de marque en s’assurant que les annonces ne sont pas associées à des termes non liés ou potentiellement nuisibles.

Types de mots-clés négatifs

Les types de correspondance des mots-clés négatifs déterminent à quel point une requête de recherche doit correspondre à un mot-clé négatif pour qu’une annonce soit bloquée. Comprendre ces types est crucial pour bien gérer les mots-clés négatifs dans les campagnes.

Correspondance large négative

Il s’agit du type de correspondance par défaut pour les mots-clés négatifs. Il empêche l’affichage des annonces si la requête contient tous les termes du mot-clé négatif, peu importe l’ordre. Toutefois, si la recherche ne contient que certains des termes, l’annonce peut tout de même s’afficher.

Exemple :

• Mot-clé négatif : « chaussures de course »
• Requête : « chaussures de course bleues » (Annonce non affichée)
• Requête : « chaussure de course » (Annonce possible)

Correspondance expression négative

Les mots-clés négatifs en expression empêchent l’affichage des annonces si la requête inclut l’expression exacte dans l’ordre spécifié. D’autres mots peuvent être présents dans la requête, mais l’expression elle-même doit être dans le même ordre pour que l’annonce soit bloquée.

Exemple :

• Mot-clé négatif : « chaussures de course »
• Requête : « chaussures de course pas chères » (Annonce non affichée)
• Requête : « course chaussures » (Annonce possible)

Correspondance exacte négative

Les mots-clés négatifs en correspondance exacte empêchent l’annonce d’apparaître si la requête correspond exactement à l’expression du mot-clé négatif, sans mots supplémentaires ni variantes.

Exemple :

• Mot-clé négatif : « chaussures de course »
• Requête : « chaussures de course » (Annonce non affichée)
• Requête : « chaussure de course » (Annonce possible)

Mise en place des mots-clés négatifs

Au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces

Les mots-clés négatifs peuvent être appliqués au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces. Au niveau de la campagne, ils affectent toutes les annonces de celle-ci, tandis qu’au niveau du groupe d’annonces, ils permettent un contrôle plus précis sur les annonces affichées pour certaines requêtes.

Au niveau du compte

Pour une approche plus globale, les mots-clés négatifs peuvent également être appliqués au niveau du compte, affectant ainsi toutes les campagnes du compte. Ceci est utile pour exclure des termes universellement non pertinents.

Création de listes de mots-clés négatifs

Les listes de mots-clés négatifs permettent d’organiser et de gérer plus efficacement ces mots-clés. En créant des listes, un ensemble de mots-clés négatifs peut être appliqué à plusieurs campagnes ou groupes d’annonces, garantissant la cohérence et un gain de temps.

Trouver des mots-clés négatifs

Outils de recherche de mots-clés

Des outils comme le rapport sur les termes de recherche de Google Ads et des outils tiers peuvent aider à identifier des mots-clés négatifs potentiels en affichant les termes qui déclenchent les annonces. Ces informations sont précieuses pour affiner la liste des mots-clés négatifs.

Analyse de la concurrence

Analyser la stratégie de mots-clés des concurrents peut fournir des indications sur les mots-clés qui pourraient être non pertinents ou nuisibles à vos campagnes, aidant ainsi à constituer une liste solide.

Recherche manuelle

Effectuer des recherches manuelles sur Google peut révéler des termes non pertinents à exclure. Observer les résultats pour les mots-clés principaux permet d’identifier des expressions inadaptées.

Défis et points à considérer

Surutilisation des mots-clés négatifs

Bien qu’ils soient bénéfiques, un excès de mots-clés négatifs peut limiter la portée et réduire la visibilité des annonces. Il est important de trouver un juste équilibre pour ne pas exclure involontairement du trafic de valeur.

Suivi régulier

Les mots-clés négatifs nécessitent un suivi et des mises à jour réguliers. Avec l’évolution des tendances du marché et du comportement des consommateurs, la liste doit être actualisée pour maintenir son efficacité.

Paid Media Pros 15 août 2022

Maîtriser les mots-clés négatifs dans Google Ads pour réussir en marketing d’affiliation

Savoir utiliser efficacement des outils comme Google Ads peut considérablement améliorer votre stratégie marketing. Un élément clé est l’utilisation des mots-clés négatifs. Les comprendre et les mettre en place permet de s’assurer que vos campagnes se concentrent uniquement sur les recherches pertinentes et à forte intention, maximisant ainsi votre retour sur investissement.

La puissance des mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont essentiels pour exclure les termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre activité, vous permettant de vous concentrer uniquement sur ceux qui comptent pour vos clients. Cela garantit que vos annonces ne sont affichées que lors de recherches alignées avec vos objectifs commerciaux. En filtrant les recherches de faible qualité, les mots-clés négatifs optimisent la performance de votre campagne.

Comprendre les types de correspondance

Les mots-clés négatifs disposent de différents types de correspondance : large, expression et exacte. Ces types déterminent à quel point une requête doit correspondre au mot-clé négatif pour être exclue.

1. Large : Exclut les recherches contenant tous les termes du mot-clé négatif, peu importe l’ordre.
2. Expression : Exclut les recherches contenant exactement les termes du mot-clé dans le même ordre.
3. Exacte : Exclut uniquement les recherches contenant précisément les termes du mot-clé, sans mots supplémentaires.

Application pratique

Supposons que vous êtes un marketeur d’affiliation promouvant des lunettes de vue. En ciblant le mot “lunettes”, vos annonces pourraient apparaître pour “verres à vin” ou “verres à boire”. En ajoutant “vin” et “boire” comme mots-clés négatifs, vous vous assurez que vos annonces ne s’affichent que pour des recherches liées aux lunettes de vue.

Mise en œuvre dans Google Ads

Pour appliquer efficacement les mots-clés négatifs, vous pouvez les ajouter directement à vos campagnes ou groupes d’annonces, ou créer une liste de mots-clés négatifs pour faciliter la gestion sur plusieurs campagnes. Cette flexibilité permet d’adapter l’approche selon les besoins spécifiques de chaque campagne.

Points clés à retenir

• Sélection minutieuse : Choisissez vos mots-clés négatifs avec soin pour ne pas exclure un trafic précieux.
• Variantes proches : Faites attention aux pluriels et aux fautes d’orthographe ; créez des mots-clés négatifs distincts si nécessaire.
• Longueur de la requête : Google limite l’application des mots-clés négatifs aux 16 premiers mots d’une recherche.

Conclusion

Exploiter la puissance des mots-clés négatifs peut véritablement améliorer vos campagnes de marketing d’affiliation . En filtrant les recherches non pertinentes, vous vous assurez que vos annonces atteignent la bonne audience, ce qui génère un meilleur taux de conversion et un meilleur ROI. Prêt à optimiser vos campagnes ? Commencez à utiliser les mots-clés négatifs dès aujourd’hui et constatez l’impact sur vos performances marketing.