Le marketing de niche, également appelé micromarketing, se concentre sur un segment spécifique de la société. Il vise à répondre aux besoins et désirs d'un groupe distinct, en ciblant des exigences qui ne sont pas bien satisfaites par d'autres. C'est une approche axée sur des segments de marché très spécifiques.
Le marketing de niche, appelé aussi micromarketing, concentre tous les efforts sur une division très distincte et réduite d’une société. Il vise un segment bien défini et spécifique. Là où se trouvent les désirs et les besoins, il y a un marketing de niche. Ses cibles sont les exigences qui sont mal conçues par les autres.
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