Découvrez 10 conseils essentiels pour créer un contenu intemporel qui garde votre stratégie de marketing d’affiliation pertinente, génère du trafic organique et offre un ROI à long terme.
Rédiger chaque semaine un blog de qualité pour stimuler l’intérêt de vos lecteurs serait idéal si cela ne demandait pas autant de ressources humaines. Trouver des sujets utiles et tendance dans votre niche, tout en libérant un maximum de créativité, est déjà un exploit en soi. Cependant, il existe d’autres moyens de maintenir l’intérêt de vos lecteurs sans fournir autant d’efforts que vous l’imaginez. L’un d’entre eux consiste à profiter des avantages du contenu intemporel. Le contenu intemporel est un contenu qui reste pertinent sur de longues périodes. Vous avez probablement déjà consommé différentes formes de contenu intemporel, comme des avis sur des produits ou des études de cas.
Sachant qu’environ 87 % des consommateurs font autant confiance aux avis de produits en ligne qu’au bouche-à-oreille, il est judicieux de passer en revue les types de contenus intemporels et de voir comment les campagnes de marketing d’affiliation peuvent en bénéficier. Bien que cela puisse sembler trop beau pour être vrai, certains éléments de la formule du contenu intemporel doivent être pris en compte pour optimiser cette technique de rédaction. Cet article expliquera pourquoi le contenu intemporel est essentiel pour toute stratégie marketing, ainsi que des conseils pour développer un contenu intemporel de qualité pour votre marque.
Dans la nature, “evergreen” (persistant) fait référence à un groupe de plantes dont le feuillage reste vert toute l’année. Par analogie, en marketing digital, on peut facilement supposer que le contenu intemporel est un contenu qui reste frais et pertinent dans le temps. Bien sûr, il ne s’agit pas d’une “date de péremption” précise pour une publication, qui n’existe presque pas. Le contenu intemporel consiste à créer un contenu de qualité qui sera utile aux lecteurs, peu importe le temps écoulé depuis sa publication. Cela diffère du contenu sensible au temps, aussi appelé contenu d’actualité, qui n’est pertinent que sur de courtes périodes. Il s’agit principalement de sujets tendance, qui connaissent des pics et des creux saisonniers selon l’intérêt des lecteurs.
En réfléchissant à des idées de contenu intemporel pour votre stratégie de marketing d’affiliation , on distingue deux éléments :
Nous vivons actuellement dans un monde très rapide, où les informations sont publiées chaque minute. L’attention que les gens peuvent consacrer à chaque contenu est limitée, et surveiller les volumes de recherche est un moyen de savoir où et combien de temps cette attention est concentrée.
En janvier 2021, les membres du subreddit r/wallstreetbets ont semé la pagaille à Wall Street en lançant le short squeeze sur GameStop. À ce moment-là, GameStop était devenu un sujet brûlant, notamment lorsque la hausse de son cours en bourse a fait perdre environ 26 milliards de dollars aux vendeurs à découvert. Il y a alors eu un énorme pic d’intérêt, aussi appelé le “Spike of hope ”, alors que beaucoup cherchaient à comprendre ce qui s’était passé, comment, et les détails du short selling. Cependant, en quelques mois, cet événement est tombé dans l’oubli, supplanté par d’autres actualités. Cela a entraîné une tendance à la baisse, souvent appelée le “Flatline of nope ”.
C’est un cycle courant, qui exige de créer et publier continuellement du contenu pour maintenir le trafic. Cependant, créer du contenu intemporel a généralement l’effet inverse sur les campagnes d’affiliation. Cela apporte deux avantages principaux à votre stratégie : vous réduisez la charge de travail, car ce type de contenu nécessite moins de maintenance que la création constante de nouveaux contenus, et le trafic organique est généré régulièrement sur le long terme.
Les contenus intemporels se distinguent par leur pertinence à long terme. Cela signifie qu’au fil du temps, le contenu peut être édité pour des détails mineurs, comme des sources ou des astuces, sans changer son objectif global. Voici quelques exemples de contenus qui ne sont pas intemporels :
Les tendances, bien que très populaires, sont généralement temporaires et ne maintiendront pas l’intérêt sur le long terme, contrairement à leur pic initial. Un bon exemple serait le pic d’intérêt pour les cryptomonnaies en mai 2021.
La recherche est en constante évolution, avec des études mises à jour et d’autres statistiques devenant obsolètes. Par exemple, l’adoption massive de la 5G rendra les statistiques sur l’utilisation de la 4G moins pertinentes à l’avenir.
Les événements se succèdent sans arrêt, donc rien ne reste à la une très longtemps. Le rachat de Twitter par Elon Musk illustre bien un article d’actualité à pic soudain, puis qui retombera dès que tout le monde aura accepté ce fait.
Au fil des saisons, la fête attendue change également. Publier du contenu sur les offres de Noël et des idées cadeaux alors que Pâques approche n’apportera rien à votre stratégie.
L’immense quantité de tutoriels en ligne permet à chacun d’apprendre des compétences ou des astuces pour remplacer d’anciennes techniques dans tous les domaines. Prenons l’exemple de l’emballage de cadeaux. Anniversaires, fêtes, toutes les occasions sont bonnes pour offrir un cadeau. Certes, un professionnel peut emballer le cadeau pour vous, mais si vous êtes créatif, vous trouverez de nombreux tutoriels en ligne pour vous aider. La technique d’emballage n’a rien de nouveau et, alors que l’on passe aux sacs cadeaux, les articles les plus anciens peuvent être utiles pour un style classique !
Parmi les types de contenu intemporel les plus populaires, les guides ultimes apportent informations et solutions aux problèmes courants. Ils détaillent les processus étape par étape. Un exemple pertinent serait “le guide ultime pour ouvrir sa propre boutique Etsy”, sujet très recherché par les créateurs de petites entreprises.
Un autre domaine où les guides sont toujours recherchés concerne les marchés qui restent pertinents sur le long terme, comme la bourse. Depuis plus de deux siècles, la bourse joue un rôle crucial dans l’économie. Au fil du temps, beaucoup s’y intéressent pour développer leur patrimoine et recherchent des guides sur les actions et les placements alternatifs .
Les avis sont un atout à long terme car ils montrent aux clients potentiels depuis combien de temps votre produit ou service est apprécié et fiable. Environ 90 % des consommateurs consultent des avis avant de considérer une marque. Non seulement cela contribue à l’image positive de votre marque, mais cela sert aussi de base de retours pertinents, donnant un aperçu de votre produit que le client n’aurait pas envisagé.
Bien que cela dépende beaucoup du secteur, les études de cas restent une valeur sûre sur le long terme, car elles pourront être référencées à l’avenir. Créer des études de cas sur la stratégie de contenu ou à des fins pédagogiques prolonge la durée d’utilité de votre contenu.
Rappelez-vous, il ne s’agit pas seulement de choisir le bon format, mais aussi un sujet approprié ayant un potentiel de pertinence durable. Selon votre niche ou secteur, adaptez vos campagnes d’affiliation pour qu’elles soient pertinentes pour votre audience.
Puisque le contenu de qualité est la base d’une bonne stratégie de marketing d’affiliation , il est pertinent d’intégrer toutes sortes de contenus utiles à destination de vos clients potentiels. Créer des contenus intemporels apporte de nombreux avantages à votre stratégie marketing. Voici, sans plus attendre, quelques-unes des raisons les plus importantes d’y consacrer du temps.
L’un des avantages de nos petits appareils connectés est d’avoir accès à un immense savoir à portée de main. Que ce soit pour vérifier un détail oublié ou entamer l’apprentissage d’une nouvelle compétence, nous cherchons tous constamment des informations. Quel que soit le motif, 93 % des expériences liées à Internet commencent sur un moteur de recherche. Aujourd’hui, accéder aux avis d’experts sur leurs sujets est très facile. Lorsqu’un utilisateur trouve un site fiable ou une source de qualité, il y reviendra probablement.
S’abonner à des newsletters, suivre des pages sur les réseaux sociaux ou même ajouter des favoris sont autant de moyens de revenir à un contenu utile, voire à une marque qui a retenu l’attention. Un contenu de qualité génère toujours un trafic constant. Si vous continuez à produire des contenus utiles, vous assurerez la croissance du trafic sur la durée.
Avec l’expansion du digital, une vague de publicités s’est abattue sur les internautes. Les marques cherchent sans cesse de nouvelles façons créatives et efficaces de se montrer, mais cela devient parfois envahissant. Beaucoup utilisent des bloqueurs de pub pour naviguer plus tranquillement. Dans le monde, 42,7 % des internautes déclarent utiliser un bloqueur de publicité. Certaines entreprises comme Google et Apple intègrent désormais des bloqueurs par défaut dans leurs navigateurs et systèmes pour lutter contre cette masse. Le contenu intemporel, lui, résiste aux bloqueurs de pub. Puisqu’il est considéré comme une information utile, il est moins susceptible d’être bloqué par les utilisateurs.
Les contenus intemporels sont des investissements à long terme. En créant un article pertinent pour des années ou des décennies, vous réduisez les coûts de production par rapport à l’achat de publicités sur d’autres supports. Au contraire du contenu d’actualité, qui ne génère des pics d’attention que sur de courtes périodes, le contenu intemporel attire du trafic organique sur la durée. En proposant de l’information pour apprendre une thématique, une compétence ou un produit à travers un contenu de qualité, vous réduisez globalement les coûts marketing tout en générant un meilleur ROI. Fournir ce type de contenu à vos affiliés est aussi un atout pour eux, car ils pourront l’utiliser comme support lors de la création de contenus promotionnels pour votre offre.
Maintenant que nous avons vu pourquoi le contenu intemporel est indispensable à toute stratégie d’affiliation , voici les points clés à garder en tête pour bâtir vos contenus durables. Voici dix conseils essentiels pour faire ressortir votre contenu intemporel et garantir sa performance dans le temps.
Le contenu intemporel est conçu pour durer, être “hors du temps”. Même si ce n’est pas toujours évitable, il est crucial d’éviter les dates ou expressions temporelles dans vos articles. Pour garder sa lisibilité longtemps, mieux vaut éviter les références comme :
Tous ces exemples peuvent indiquer la date de création du contenu, ce qui réduit son intemporalité. Éviter ces détails permet d’allonger la durée de vie de votre matériel et de limiter les mises à jour liées aux dates dans les mois ou années à venir.
Quel que soit le type de contenu, faire des recherches préalables est toujours une bonne idée pour votre stratégie. Cela vous permettra de mieux maîtriser le sujet, de recueillir les avis d’experts du secteur et de connaître les tendances du moment, qui se refléteront dans votre travail. Les consommateurs apprécient le contenu bien écrit et informatif. Cela instaure la confiance et incite d’autres à citer votre travail. D’ailleurs, le principal facteur de classement SEO est le contenu lui-même. Puisque le contenu intemporel sera consulté longtemps, il doit être solide, bien documenté et lisible avec les bons mots-clés. Utiliser des mots-clés ciblés permettra de garder vos articles en haut des résultats de recherche, générant ainsi un trafic continu. Gardez à l’esprit que les avancées technologiques, l’actualité et les tendances sociales peuvent rendre vos recherches obsolètes à terme. Cela reste parfois inévitable, mais ce n’est pas dramatique. Pensez à revenir sur vos contenus pour mettre à jour recherches, statistiques et sources si besoin.
Le contenu intemporel, comme tout autre type de contenu, doit être promu en continu. Lorsqu’il est publié, il est facilement visible en haut de la page, mais au fil du temps, il descend au fur et à mesure des nouvelles publications. L’avantage du contenu intemporel, c’est qu’il peut être re-partagé et re-promu régulièrement. Pensez à republier vos articles intemporels au moins deux fois par an pour générer de la visibilité et raviver l’intérêt de votre public. Ils peuvent aussi être intégrés dans des campagnes sur les réseaux sociaux ou dans des newsletters comme liens de soutien.
Comme tout contenu, l’utilisation de mots-clés appropriés est essentielle pour produire des articles pertinents. Cela signifie que le contenu intemporel requiert, comme vous l’aurez deviné, des mots-clés… intemporels. Utiliser un outil SEO comme Ahrefs ou SEMrush permet de rechercher des mots-clés spécifiques liés à votre niche. Idéalement, vos mots-clés intemporels devraient viser 1000 recherches ou plus par mois. En consultant le volume de recherche de chaque mot, vous pourrez déterminer les mots-clés les plus performants et recherchés en continu. Des tendances Google constantes indiquent un intérêt durable, ce qui en fait de bons candidats pour un contenu intemporel. Ajouter ces mots-clés à vos articles aidera à positionner vos contenus sur la première page, augmentant ainsi le trafic organique.
Si vous avez créé un bon contenu intemporel, il apparaîtra probablement dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Il est indispensable que vos articles soient optimisés SEO pour attirer de nouveaux visiteurs curieux de votre sujet. Mais le SEO n’est pas le seul critère pour générer du trafic organique. Lors de la rédaction, évitez les termes trop techniques afin de rendre le contenu lisible pour une nouvelle audience. De toute façon, l’internaute moyen ne lit qu’environ 20 % du texte d’une page . Il est donc primordial d’écrire de façon claire et concise pour faire passer l’essentiel rapidement et capter l’intérêt. Plus votre contenu est accessible, plus vous fidéliserez de nouveaux visiteurs.
Un élément clé des stratégies de content marketing est l’ajout de contenus riches. Cela englobe différents médias : images, audio, vidéos… Ajouter des visuels à vos contenus les rend nettement plus attractifs que du texte seul. Bien sûr, ce n’est pas toujours facile. Il ne s’agit pas seulement d’en ajouter, mais aussi de s’assurer qu’ils sont adaptés, bien placés et en cohérence avec votre sujet. D’ailleurs, les internautes qui visionnent une vidéo retiennent 95 % du message contre seulement une fraction pour une publicité textuelle. Les infographies sont idéales pour transmettre des informations importantes de manière ludique. Les DIY et tutoriels nécessitent aussi des visuels. Il existe de nombreuses banques d’images, mais faire appel à un graphiste pour créer vos propres visuels sera un vrai plus pour votre marque ! Des visuels de qualité augmentent aussi vos chances d’être cité, améliorant ainsi votre visibilité et votre SEO.
Commencer avec un contenu de qualité est idéal pour lancer votre stratégie… mais ce n’est pas tout. Lors de la rédaction de votre article, pensez à travailler sur les backlinks , un élément clé pour attirer l’attention de Google. Plus vous avez de backlinks, plus l’autorité de votre page augmente, ce qui améliore votre classement. Pour vous donner une idée, les premiers résultats Google ont en moyenne 3,8 fois plus de backlinks que les suivants. Disposer d’un bon blog intemporel, ainsi que de backlinks de qualité dès le départ, renforcera votre autorité de domaine et générera des liens naturels au fil du temps. Pensez aussi à vérifier vos anciens articles et à corriger les liens cassés, une autre astuce pour entretenir vos contenus intemporels.
Si vous avez choisi un bon sujet intemporel, sa pertinence peut durer des années, voire des décennies. Mais cela ne signifie pas qu’il faut le publier puis l’oublier. Surveillez vos contenus et assurez-vous qu’ils restent à jour pour maintenir leur statut intemporel. En suivant vos classements et volumes, vous pourrez savoir quand une mise à jour s’impose. Une baisse lente et régulière du classement peut indiquer la nécessité de revoir d’anciens contenus : liens cassés, dates, statistiques obsolètes, etc.
Même si le contenu intemporel est conçu pour durer, il ne doit pas être laissé de côté en espérant qu’on le retrouve par hasard. Il est important d’investir du temps pour le mettre en avant et le rendre accessible à vos utilisateurs. Comme mentionné plus haut, republier d’anciens contenus est un bon moyen de raviver l’intérêt, mais ce n’est pas suffisant. Mettez-les en avant dans les barres latérales de votre site, créez une campagne sur les réseaux sociaux autour d’eux, ou placez des liens visibles qui redirigent vers l’article (par exemple, des liens tutoriels de support).
En diffusant votre contenu intemporel sur plusieurs plateformes sociales, vous touchez différents types d’audiences et générez plus de visibilité depuis diverses sources de trafic. Plus vous êtes mentionné sur différents canaux, plus votre croissance organique est forte. 54 % des utilisateurs de réseaux sociaux déclarent les utiliser pour rechercher des produits, il est donc pertinent de s’étendre sur plusieurs canaux. Lors de vos campagnes sociales, les affiliés qui publient du contenu promotionnel avec leur lien affilié contribuent aussi à améliorer votre SEO (certains liens affiliés comptent comme backlinks). Fournir à vos affiliés un contenu intemporel de qualité est gagnant-gagnant : ils vous apportent du trafic ciblé , et vous leur fournissez du contenu utile à exploiter.
Le contenu intemporel est un excellent moyen de recycler du contenu de qualité dans votre stratégie marketing. Il regorge d’informations utiles, pertinentes sur la durée, et génère donc un trafic organique croissant au fil du temps. S’il existe un temps et un lieu pour le contenu d’actualité, le contenu intemporel est un indispensable pour toute marque . À l’ère du digital, les gens recherchent constamment des informations, c’est donc un avantage à exploiter. De plus, le contenu intemporel est rarement bloqué, ce qui garantit une consommation durable par les utilisateurs. C’est une méthode peu coûteuse pour augmenter votre ROI avec moins d’efforts que la rédaction constante de nouveaux contenus. Éviter les dates et les termes techniques, soigner vos backlinks et mettre en avant votre contenu sur différents réseaux sociaux sont autant de moyens de maintenir l’intérêt pour vos contenus intemporels. Il y a une place pour ce type de publications, quel que soit le secteur, alors prenez le temps de créer des contenus durables à offrir à votre audience !
Le contenu intemporel est un contenu qui conserve sa pertinence et son intérêt sur une longue période.
Un exemple concret de contenu intemporel serait un guide pratique, comme l'article de blog de Post Affiliate Pro 'Comment gagner de l'argent avec le marketing d'affiliation.'
Les gens recherchent constamment des informations, il est donc judicieux de leur fournir des informations utiles sous forme de contenu intemporel. C'est un investissement peu coûteux qui apporte un ROI élevé, car il génère du trafic au fil du temps, et c'est l'un des rares types de contenu qui n'est pas bloqué par les bloqueurs de publicité.
Pour faire durer un contenu intemporel, il faut éviter les dates ou les termes techniques, le mettre à jour de temps en temps, faire une recherche approfondie de mots-clés SEO et le mettre en avant sur vos pages.
Pénélope est une rédactrice et spécialiste du contenu chevronnée. Avec une formation en commerce et en psychologie, elle traduit des idées complexes en contenus facilement compréhensibles. Forte d'une grande expérience dans les relations humaines, elle vise à créer des contenus utiles et complets. Quand Pénélope n'expérimente pas d'innombrables combinaisons de mots, elle se répand sur des toiles et s'occupe de ses plantes.
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