Découvrez des stratégies pratiques pour augmenter la création de contenu dans le marketing d’affiliation, notamment l’externalisation, la gestion des freelances et l’optimisation de votre système de gestion de contenu.
« Les consommateurs consultent en moyenne 14,8 sources d’information avant de prendre une décision d’achat. »
Ben Tyson, Google
Vous avez donc trouvé d’excellents produits d’affiliation pour votre site web. Et maintenant ? Les affiliés ont besoin de contenu de qualité pour vendre leurs produits, et vous avez besoin d’affiliés pour gagner de l’argent.
Mais le contenu de qualité n’est pas facile à obtenir. Sauf si vous êtes un rédacteur chevronné, il y a de fortes chances que votre contenu ressemble à beaucoup d’autres : répétitif, trop commercial et vague.
Embaucher un rédacteur peut garantir un niveau professionnel pour la création de contenu. Mais cela peut coûter cher d’embaucher un seul rédacteur pour tous vos besoins. Et cela conduit souvent à des textes monotones et surutilisés. Embaucher plusieurs rédacteurs fait grimper encore plus les coûts.
Beaucoup d’entreprises choisissent d’externaliser, réduisant ainsi les coûts et augmentant leur vivier de rédacteurs, ce qui améliore les chances de créer un contenu plus frais et dynamique. C’est un excellent moyen d’augmenter la création de contenu, à condition de bien s’y prendre.
Avoir sa propre équipe, c’est avoir votre équipe. Cela signifie que vous définissez le style et le ton de la marque , et tout le monde travaille ensemble pour répondre à vos attentes. Tentant, non ? Mais maintenir une équipe de rédacteurs, éditeurs et créateurs de contenu peut coûter cher. Et tout faire vous-même peut risquer une baisse de qualité lorsque vous êtes débordé, distrait ou à court d’idées.
Lorsque vous travaillez avec des affiliés , il ne s’agit pas que de vous et de votre marque. Il est essentiel de pouvoir s’adapter aussi aux besoins de vos affiliés. Faire les bonnes recherches pour cibler des affiliés qui correspondent à votre marque et créer un partenariat de valeur est important.
Mais il est tout aussi important d’avoir un style flexible et d’assurer un flux constant de contenu. L’externalisation est souvent moins chère qu’un rédacteur interne et peut apporter de la variété, tout en conservant de la flexibilité. Avec quelqu’un d’autre qui se charge du contenu et du style, vous pouvez vous concentrer sur le service et les outils à offrir à vos affiliés, comme les photos, les vidéos, et renforcer vos relations.
L’un des aspects les plus difficiles de la recherche et du maintien d’un rédacteur freelance est le risque lié au contrôle qualité. Les moyens courants d’externaliser la création de contenu incluent les plateformes de freelances. Ces sites fonctionnent généralement de deux façons : soit par un système d’enchères, soit sur la base du premier arrivé, premier servi. Au-delà du gain de temps et d’argent, externaliser la création de contenu offre de nombreux avantages pour votre entreprise.
Mais ces plateformes comportent des risques. Beaucoup de rédacteurs sont nouveaux et inexpérimentés. La plupart n’ont pas de formation marketing et ne sont pas forcément familiers avec le SEO ou la recherche de mots-clés . Mais ce n’est pas forcément un inconvénient ! Les rédacteurs sont là pour écrire avant tout. Le marketing, c’est à vous de le gérer.
Un nouveau rédacteur présente des avantages : il est prêt à apprendre, peut s’adapter à votre marque et vos conventions de style, et bien sûr, il propose des tarifs attractifs. Voici quelques conseils pour garder le contrôle qualité et profiter au mieux de ce que ces sites offrent.
La plupart des sites de rédaction freelance proposent des portfolios qui vous permettent de connaître le parcours, les centres d’intérêt, le niveau d’études et des exemples de textes de vos rédacteurs. Cela vous donne un aperçu du niveau de travail qu’ils peuvent fournir.
Nous parlerons plus loin des briefs et SOPs, mais il est important de clarifier vos intentions. Présentez un sujet et proposez des exemples de plans pour qu’un nouveau rédacteur saisisse votre style et celui de votre marque. Soyez précis sur le nombre de mots, et indiquez s’il s’agit d’un article de blog, d’un texte publicitaire ou d’une fiche produit.
C’est incroyable de voir à quel point on peut obtenir du contenu à bas prix en cherchant bien. De nombreux sites proposent différents niveaux de tarification. Évitez les rédacteurs à bas prix. C’est souvent signe d’inexpérience. Les rédacteurs expérimentés connaissent leur valeur. Pour les motiver, les pourboires ou primes peuvent faire de vous un client recherché par les meilleurs freelances.
N’oubliez pas : la rédaction de contenu freelance n’est pas juste un travail de saisie. Pour obtenir de la qualité, il faut laisser le temps de faire des recherches, trouver l’idée, rédiger et relire. Restez en contact avec vos rédacteurs lors de l’embauche et soyez disponible pour répondre à leurs questions. Apprenez à repérer les problèmes avant qu’ils ne surviennent afin de garder de bonnes relations avec les bons rédacteurs, et sachez quand vous séparer des autres.
Votre système de gestion de contenu (CMS) détermine la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Il est donc essentiel pour vos affiliés que vous puissiez créer, éditer et organiser vos pages facilement et rapidement. Si vos lecteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, vous perdez des ventes, et vos affiliés perdent confiance.
Votre CMS doit pouvoir répondre aux questions suivantes :
Ce ne sont là que quelques points à considérer pour votre CMS. Flexibilité et sécurité sont essentielles pour tirer le meilleur parti de votre programme d’affiliation. La capacité à suivre les données utilisateurs et clients vous aidera aussi à proposer les bons produits aux bons lecteurs.
Avec un CMS optimisé intégrant tous les membres de votre équipe, et votre réseau élargi aux meilleurs rédacteurs des plateformes freelance, le moment est venu de se concentrer sur la montée en puissance de la création de contenu. Même les meilleurs rédacteurs ne sont aussi bons que les instructions qu’ils reçoivent.
Comme nous l’avons vu, il existe de nombreux problèmes potentiels avec les freelances. Mais un bon brief peut permettre à un bon rédacteur de devenir excellent, et encourager les meilleurs à travailler avec vous, plutôt que pour vous.
Suivez ces conseils pour rédiger le brief parfait :
Nous vous proposons un exemple de brief ci-dessous :
Si vous débutez, il peut être utile de fournir des exemples d’articles correspondant au ton et au style souhaités, ou de proposer des titres pour structurer le texte. Vous pouvez aussi ajouter des spécifications techniques, par exemple, où placer les titres ou les liens nécessaires.
Essayez d’éviter les conseils de mise en forme sauf s’ils sont très spécifiques. Demander à un rédacteur d’ajouter 3 titres dans un article est raisonnable. Lui demander d’utiliser du HTML dans ses titres est probablement à faire vous-même.
À propos de ce que vous devez faire vous-même. Maintenant que vous avez trouvé les bons rédacteurs pour votre équipe, comment les fidéliser et les former à votre marque et ses objectifs ?
Beaucoup de points pour gérer et former les rédacteurs ont déjà été abordés. Fournissez des briefs clairs, avec des objectifs précis. Communiquez vos besoins. N’ayez pas d’attentes irréalistes si vous n’êtes pas prêt à y consacrer le temps et l’argent. Ce sont des principes essentiels. Mais voici encore quelques éléments à considérer lors de l’embauche d’un freelance.
Peu importe le talent du rédacteur, le contenu reste sous votre responsabilité. Vous avez passé un accord avec vos affiliés, et cette relation vous appartient . Vérifiez toujours le travail de votre rédacteur pour corriger erreurs et oublis. Assurez-vous que les liens fonctionnent et qu’il n’y a pas de problèmes de mise en forme dans la version finale.
Les réécritures prennent du temps, alors que l’externalisation vise à vous en faire gagner. Parcourez le travail du rédacteur et notez les changements importants ou mineurs à effectuer. Si ce n’est qu’une question de raccourcir ou de modifier quelques phrases, il sera peut-être plus rapide de le faire vous-même. Si le travail est plus conséquent, donnez des notes détaillées avant de commander la réécriture, pour que le rédacteur sache exactement ce que vous attendez.
Comme avec vos affiliés, vos freelances sont une relation à part entière, pas seulement un flux de revenus ou de contenu. Maintenir une communication ouverte va au-delà des corrections à apporter lors des réécritures. Les retours sont précieux même s’ils sont positifs, et construire une relation avec vos rédacteurs vous permet d’être informé des changements de planning ou de charge de travail qui pourraient impacter votre contenu.
La plupart des plateformes prévoient la possibilité de donner des pourboires, mais même une évaluation positive ou une recommandation peut montrer votre reconnaissance envers un membre talentueux de votre équipe. Inutile de couvrir un rédacteur de cadeaux ou d’éloges pour garantir sa fidélité ou une bonne éthique de travail. Mais montrer votre reconnaissance sera remarqué par vos meilleurs éléments, qui seront donc plus disponibles lorsque vous aurez besoin d’eux !
Il y a de nombreuses raisons d’hésiter à externaliser la création de contenu : contrôle qualité, manque de direction créative, etc. Mais votre site web et vos partenaires affiliés ont besoin de contenu de qualité pour générer du trafic, et engager un professionnel vous donne de meilleures options pour vos besoins. L’externalisation comporte ses défis, mais avec une bonne préparation, vous pouvez trouver et entretenir des relations avec des rédacteurs talentueux pour une fraction du prix d’un rédacteur interne. Vous bénéficiez aussi de variété, de créativité et, avec les bons conseils, d’une voix de marque cohérente, adaptée à vos besoins et à ceux de vos partenaires affiliés .
L'externalisation vous permet d'augmenter la création de contenu de manière rentable, d'accéder à un plus large vivier de talents rédactionnels et de rester flexible, vous aidant ainsi à fournir un contenu frais et de qualité à vos affiliés.
Consultez les profils et portfolios des rédacteurs, fournissez des briefs clairs, évitez de choisir les options les moins chères, fixez des attentes raisonnables et maintenez une communication ouverte pour des résultats cohérents et de qualité.
Votre CMS doit permettre une édition facile, une recherche puissante, des options de personnalisation pour différents types de contenus, des fonctionnalités d'interaction utilisateur, et une gestion sécurisée des rôles pour soutenir efficacement votre équipe et vos affiliés.
Par-dessus tout, Elise adore jouer avec les mots. Elle passe ses journées à guider les rédacteurs pour réussir leur activité de freelance, tout en bloguant parfois sur HireWriters. Pendant son temps libre, elle s’essaie au Warhammer et au SUP. Quand personne ne la regarde, elle prépare une délicieuse tarte Tatin et se régale de raviolis farcis à la soupe.
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