Découvrez les différences entre le géorepérage et le géociblage en marketing d’affiliation. Apprenez comment ces stratégies basées sur la localisation peuvent optimiser vos campagnes, générer des conversions et maximiser le ROI.
Dans son sens le plus général, le géociblage consiste à identifier la localisation géographique d’un visiteur d’un site web à partir de son adresse IP. Ces données de localisation sont généralement représentées par le pays d’origine ou, plus précisément, par une région particulière voire une ville. Bien que le géociblage joue un rôle clé pour aider les marketeurs digitaux à maximiser leurs efforts marketing, il peut également être utilisé efficacement dans le marketing d’affiliation . En réalité, en matière de marketing d’affiliation, le géociblage peut bénéficier aux deux parties, annonceurs affiliés et éditeurs affiliés.
Par exemple, si votre entreprise opère actuellement dans des pays anglophones et souhaite pénétrer le marché asiatique, il peut être judicieux de recruter des affiliés pertinents qui vous aideront à toucher une base plus large de clients potentiels sur ce marché. Lancer votre campagne de prospection en anglais pour attirer des influenceurs sinophones n’aurait pas beaucoup de sens et représenterait aussi une perte de temps et d’argent. C’est là que le géociblage et la personnalisation de vos campagnes publicitaires payantes selon la segmentation géographique augmenteront vos chances d’engager les bons affiliés.
À l’inverse, si vous êtes un éditeur qui souhaite promouvoir une offre d’affiliation et attirer des prospects, le géociblage peut vous aider à optimiser l’efficacité de vos campagnes. Il affichera vos publicités et liens d’affiliation uniquement à l’audience pertinente. Écarter les localisations où l’audience ne serait pas intéressée par votre offre, ou ne serait pas en mesure de comprendre la langue du contenu promu, vous aidera finalement à augmenter vos conversions et votre revenu de commissions d’affiliation.
Le géociblage (aussi appelé publicité géociblée) est un élément essentiel de toute stratégie de publicité digitale car il aide les marketeurs à mieux atteindre leurs objectifs publicitaires. En créant des publicités et promotions plus pertinentes et ciblées, il garantit que les impressions publicitaires atteignent des audiences actionnables. Les annonceurs peuvent spécifier un lieu géographique particulier (ou un ensemble de localisations) où ils souhaitent que leurs publicités s’affichent. Les visiteurs peuvent être ciblés selon un continent, un pays, une ville, voire un code postal ou un quartier spécifique.
En lançant une campagne publicitaire géociblée, vous pouvez littéralement cibler la bonne zone avec le bon contenu. Une publicité plus compréhensible et pertinente sur le plan régional se traduit par des audiences plus susceptibles d’agir. Les efforts publicitaires géociblés aident les sites e-commerce à obtenir des vues digitales et à augmenter les impressions publicitaires. Les magasins physiques et d’autres entreprises très dépendantes du trafic piéton bénéficient du géociblage en s’adressant à des prospects locaux. Par ailleurs, il peut aussi aider à déterminer quelles publicités sont les plus efficaces dans une région donnée.
Les récents développements du marketing et les innovations dans les technologies de localisation ont fait du géociblage l’un des moyens les plus efficaces pour les petites entreprises et agences de publicité d’améliorer leurs campagnes marketing. Le géociblage s’est avéré particulièrement bénéfique pour les petites entreprises locales, comme les points de vente, restaurants et prestataires de services.
Par exemple, si vous êtes une agence immobilière, vous souhaiterez peut-être cibler des personnes dans une zone spécifique. Afficher vos bannières publicitaires partout reviendrait à gaspiller votre budget publicitaire. Ici, le géociblage permet de s’assurer que vos campagnes marketing sont efficaces et rentables, car vous évitez les clics inutiles provenant d’audiences non pertinentes.
Le géociblage et le géorepérage permettent d’atteindre des objectifs différents. Pourtant, ces deux stratégies sont indéniablement puissantes pour mener des campagnes publicitaires basées sur la localisation.
Le géorepérage est utilisé pour cibler tous les utilisateurs (principalement sur mobile) à l’intérieur d’un certain rayon autour d’un point de localisation prédéfini. Vous placez une clôture virtuelle sur une carte autour d’un lieu de votre choix et, dès que les utilisateurs franchissent cette frontière invisible, ils voient votre publicité dans le navigateur mobile ou l’application, reçoivent une notification push ou un SMS. Avec le géorepérage, vous pouvez cibler des codes postaux, des quartiers ou même des lieux physiques très spécifiques.
Le géociblage, quant à lui, va plus loin dans le marketing basé sur la localisation. Il peut non seulement être paramétré pour une zone géographique plus large (villes, régions, pays), mais permet aussi d’ajouter des critères supplémentaires pour affiner votre audience cible selon la démographie, les centres d’intérêt et les comportements. Cela garantit que vos publicités ne seront diffusées qu’aux utilisateurs qui répondent à vos critères dans la zone géographique souhaitée. Par ailleurs, le géociblage permet d’exclure certaines localisations cibles. Globalement, les entreprises B2C comme B2B peuvent tirer profit du géociblage pour leurs initiatives marketing et leurs stratégies d’affiliation .
Géorepérage vs. Géociblage
| Géorepérage | Géociblage |
|---|---|
| Permet de définir des clôtures virtuelles et de cibler tous les utilisateurs dans cette zone géographique dès qu’ils y entrent. | Permet de définir une zone géographique plus large et de cibler une audience plus spécifique selon la démographie, les centres d’intérêt et les comportements. |
Le géociblage est conçu pour aider les marketeurs à améliorer leurs stratégies digitales en ciblant des audiences spécifiques avec des publicités pertinentes selon leur localisation géographique réelle ou supposée. Bien utilisé, le géociblage permet d’augmenter l’engagement des utilisateurs, le trafic et les conversions. Il garantit que vous ne gaspillez pas de clics en affichant vos publicités à des utilisateurs hors de la zone ciblée.
Le géociblage s’est avéré particulièrement efficace et rentable pour les petites entreprises (comme les prestataires de services locaux ou les commerces) afin d’améliorer leurs campagnes publicitaires. En mettant en œuvre des campagnes de marketing géociblées, les annonceurs des petites entreprises peuvent s’assurer que leurs publicités ne sont diffusées qu’aux clients potentiels d’une zone précise, évitant ainsi des clics inutiles. C’est l’un des meilleurs outils pour maximiser le ROI avec un budget limité. Et, au final, économiser de l’argent est ce qui compte le plus.
Le géociblage fait référence à la pratique consistant à diffuser du contenu localisé aux utilisateurs en fonction de leur localisation géographique, et est souvent utilisé par les marketeurs digitaux pour optimiser leurs efforts publicitaires.
En mettant en place des campagnes de marketing géociblées, les marketeurs des petites entreprises peuvent s'assurer que leurs publicités ne sont diffusées qu'aux clients potentiels d'une zone spécifique, évitant ainsi de les gaspiller sur des clics non pertinents.
Le géociblage permet aux marketeurs de cibler les utilisateurs selon des zones géographiques plus larges et des paramètres supplémentaires comme la démographie et les centres d'intérêt, tandis que le géorepérage cible tous les utilisateurs à l'intérieur d'une limite virtuelle ou d'un lieu précis.
Le géociblage permet d'améliorer le ROI en s'assurant que les publicités sont diffusées uniquement auprès d'audiences pertinentes, réduisant les impressions perdues et augmentant la probabilité de conversions.
Oui, le géociblage peut être combiné à d'autres méthodes de ciblage telles que le ciblage démographique ou comportemental, afin de créer des campagnes marketing très ciblées et efficaces.
Lucia est une talentueuse éditrice de contenu qui veille à la publication fluide du contenu sur plusieurs plateformes.
Améliorez vos campagnes en ciblant le bon public au bon endroit. Découvrez comment le géociblage et le géorepérage peuvent générer des résultats pour votre marketing d'affiliation.
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