La recherche de mots-clés et SEO demeure la priorité absolue pour les marketeurs digitaux, permettant d’obtenir de meilleurs classements, du contenu optimisé et d’augmenter les conversions grâce à une planification stratégique, des outils gratuits et l’analyse de la concurrence.
Chaque année, je lis beaucoup d’articles racoleurs annonçant la mort du SEO. Cette exagération semble plus crédible ces derniers temps car les règles de Google changent, et l’ancien SEO ne fonctionne plus. Pourtant, ces peurs sont infondées.
Le SEO est aujourd’hui tout aussi pertinent qu’avant. Selon un sondage de MarketDive, 82 % des marketeurs estiment que le SEO devient encore plus efficace qu’auparavant. Près de la moitié des sondés affirment même qu’il devient nettement plus efficace.
Même si le SEO reste primordial, bâtir une bonne stratégie SEO devient également plus complexe. Heureusement, vous pouvez mettre en place une stratégie efficace en suivant les cinq principes ci-dessous.
De nombreux blogueurs préfèrent créer plutôt que de faire du marketing. Ils s’intéressent peu à l’élaboration d’une stratégie de contenu ou de SEO . Ils préfèrent écrire sur les sujets qui les passionnent. Ils pensent qu’avec un bon contenu, Google finira par les récompenser par un bon positionnement.
Malheureusement, le référencement ne se fait pas tout seul. Il vous faut une stratégie réfléchie pour obtenir du trafic depuis Google. Voici quelques éléments à planifier en amont.
Il ne faut pas cibler les mots-clés au hasard. Beaucoup de blogueurs les priorisent uniquement selon leur volume. Essayez d’aller plus loin, car chaque mot-clé a un rôle spécifique dans votre stratégie SEO.
Certains mots-clés sont informationnels. Ils peuvent servir à plusieurs choses, comme expliquer aux gens pourquoi ils ont besoin d’une solution (sans forcément vendre la vôtre), positionner votre marque comme experte, construire une liste email en proposant un guide gratuit, ou encore apprendre à vos clients existants à mieux utiliser vos produits.
D’autres mots-clés sont axés sur l’achat. Leur but est de mettre en relation les clients à la recherche d’une solution et le contenu qui propose la vôtre.
Le netlinking reste un pilier de toute stratégie SEO. Les blogueurs à succès savent qu’ils ne peuvent pas attendre d’avoir tout leur contenu écrit pour penser aux liens. Il faut une stratégie de netlinking avant même le premier article. Tous les futurs contenus doivent être conçus avec les liens en tête.
La première pièce du puzzle, c’est la stratégie de liens internes. Il faut déterminer la pertinence entre les différents contenus et les relier judicieusement.
Il faut aussi songer à une stratégie de link baiting. En créant du contenu très divertissant ou informatif, il est plus facile d’obtenir des liens d’autres sites. Le contenu informatif attirera naturellement des liens. Mais pour aller plus loin, il est recommandé d’utiliser des services de netlinking SEO, qui vous permettront d’obtenir des liens depuis des sites ciblés.
Il faut être rigoureux pour élaborer une stratégie SEO compétitive. Bien que le Google Keyword Planner puisse suffire, vous irez plus vite en profitant de plusieurs outils gratuits. Les résultats seront aussi meilleurs, car ces outils vous révèleront des opportunités que vous auriez pu manquer.
L’outil de mots-clés d’Ubersuggest est l’un des meilleurs outils gratuits que j’ai pu tester. Vous pouvez partir d’un mot-clé large, comme « rencontre », pour obtenir une liste de centaines de mots-clés de longue traîne. L’interface est bien plus intuitive que celle du Google Keyword Planner, ce qui vous aidera à repérer des pépites ignorées par d’autres marketeurs.
Vous pouvez également utiliser divers outils gratuits pour surveiller vos concurrents. BackLinkWatch et Ahref sont parfaits pour analyser les backlinks de la concurrence. Des outils comme Alexa permettent d’étudier la démographie des sites similaires. Ces outils vous aident à construire votre propre stratégie de netlinking et à rédiger du contenu qui cible la bonne audience.
Quelles stratégies vos concurrents utilisent-ils ? Lesquelles semblent les plus efficaces ?
Il existe en réalité de nombreux outils SEO malins pour vous aider dans cette démarche — beaucoup ne se limitent pas à Google et au classement dans les moteurs de recherche.
Au moment d’analyser la concurrence sur Google, si vous pouvez répondre à ces questions, vous serez déjà bien avancé dans votre stratégie SEO. Essayez de déterminer :
Il n’est pas forcément nécessaire d’être trop scolaire, mais il faut avoir une idée générale de ce qui fonctionne.
Un mot-clé peut avoir beaucoup de volume. Cela ne veut pas forcément dire qu’il est intéressant de tenter de se positionner dessus, même si la concurrence semble faible. En réalité, si vous trouvez un mot-clé à fort volume que personne ne cible, c’est peut-être justement qu’il n’a pas beaucoup de valeur.
Rappelez-vous, votre objectif n’est pas seulement d’attirer du trafic sur votre site. Le vrai but est de générer des conversions.
Disruptive Advertising a mené une étude approfondie sur le sujet et a constaté qu’environ 61 % de tous les budgets publicitaires en search étaient dépensés sur des mots-clés qui ne convertissaient tout simplement pas.
Ainsi, il ne s’agit pas seulement de connaître les mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent… mais aussi de savoir lesquels convertissent réellement.
Comment savoir quels mots-clés convertissent le mieux ? Malheureusement, il n’y a pas de moyen infaillible sans tester. Mais avant de passer des mois à essayer de vous positionner, vous pouvez déjà estimer lesquels ont le plus de potentiel.
Il est parfois difficile de savoir si d’autres marketeurs ciblent activement un mot-clé dans leur stratégie SEO. Les sites présents dans le top 10 de Google pour un mot-clé donné ne l’ont peut-être pas du tout travaillé. Ils sont peut-être là par hasard, grâce à une forte autorité de domaine. Cela signifie deux choses :
La meilleure façon d’estimer la valeur d’un mot-clé est de voir si d’autres marketeurs enchérissent dessus en PPC. Si le coût par clic est élevé, c’est sans doute que le ROI l’est aussi. Cela signifie qu’il vaut vraiment la peine de tenter de se positionner dessus en organique.
L’expression « le contenu est roi » existe depuis au moins une décennie. Après la dernière mise à jour Google Panda, la qualité du contenu est plus importante que jamais. Pour dépasser vos concurrents, vous devez proposer un contenu bien supérieur au leur.
Voici quelques conseils pour créer un meilleur contenu que ce qui existe :
Ce ne sont là que quelques conseils pour améliorer votre contenu. Au final, souvenez-vous : tout tourne autour de l’utilisateur final et de la manière dont vous créez du contenu pour EUX.
Une fois tout cela en place, vous pourrez consacrer l’essentiel de votre temps à la promotion de votre contenu et à la prospection. C’est là que la plupart des propriétaires de sites et des marques échouent — mais c’est là aussi que vous pouvez réussir.
La recherche de mots-clés et SEO est essentielle pour rester pertinent, atteindre la bonne audience, et surpasser les concurrents dans les résultats de recherche. Une recherche efficace garantit plus de conversions et une réussite en ligne durable.
Commencez par une pré-planification et la construction d’une base de mots-clés, utilisez des outils SEO gratuits, analysez la concurrence, examinez les mots-clés sur lesquels les annonceurs enchérissent, et créez un contenu supérieur pour dépasser la concurrence.
Lucia est une talentueuse éditrice de contenu qui veille à la publication fluide du contenu sur plusieurs plateformes.
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