Qu'est-ce qu'un programme d'affiliation ? (+Avantages & Inconvénients)

Le marketing d’affiliation est une stratégie marketing souvent confondue avec le marketing de recommandation. Pourtant, ces deux approches, bien que similaires, sont différentes.

Le marketing de recommandation consiste à ce qu’une personne recommande les produits ou services d’une entreprise à sa famille, ses amis ou ses connaissances. En revanche, le marketing d’affiliation désigne le fait qu’une personne propose les produits/services d’une société à son audience, sans lien personnel avec elle.

Ainsi, un programme d’affiliation peut être défini comme une stratégie où une personne recommande des produits ou services à une audience/niche particulière. Mettre en place un tel programme améliore les ventes, la notoriété de la marque, le trafic web, les conversions, les inscriptions email, etc.

Comment fonctionne un programme d’affiliation ?

1. Les affiliés collaborent avec les annonceurs
2. Les affiliés affichent des publicités sur leurs plateformes
3. L’audience navigue sur la plateforme et clique sur les publicités
4. Les visiteurs sont redirigés vers le site de l’annonceur
5. Les visiteurs achètent/complètent une action
6. Le système d’affiliation enregistre cette action
7. Les affiliés sont suivis et crédités pour les actions réalisées
8. Une commission est versée aux affiliés par les annonceurs

Types de programmes d’affiliation

• Programmes de contenu
• Programmes de fidélité
• Programmes d’email marketing
• Programmes de sites d’avis

Quels sont les avantages du programme d’affiliation ?

Relation directe avec les affiliés

Un grand avantage d’avoir un programme d’affiliation est la relation directe avec les affiliés , permettant une communication régulière. Vous vous assurez ainsi que les affiliés sont alignés sur les objectifs de votre entreprise et que les deux parties sont satisfaites. Par exemple, il est judicieux de garder le contact avec vos affiliés, surtout s’ils sont performants. Ainsi, si une campagne ne fonctionne pas comme prévu, vous pouvez améliorer les actions promotionnelles ou ajuster une offre/tarif.

Fournir des supports marketing adaptés à vos objectifs

Fournir des supports marketing aux affiliés peut être un atout pour les entreprises souhaitant garder le contrôle et s’assurer que les campagnes sont alignées sur leurs objectifs. Lorsque vous gérez un programme d’affiliation plutôt qu’un réseau, il est plus facile d’atteindre cet objectif.

Support personnalisé

En l’absence d’un tiers, commerçants et affiliés peuvent communiquer facilement. Vous pouvez ainsi offrir un support personnalisé pour garantir le succès de la campagne.

Pas de frais de tiers

Les réseaux d’affiliation imposent souvent de nombreux frais cachés : frais d’inscription, abonnements mensuels, frais techniques, etc. À terme, cela peut représenter une part importante de vos ventes d’affiliation . À l’inverse, un programme d’affiliation en direct vous permet d’économiser sur le long terme, sans intermédiaires.

Flexibilité

Enfin, la flexibilité sur vos propres règles, conditions générales, etc. Par exemple, vous pouvez proposer des tarifs/offres flexibles à vos affiliés sans validation d’un tiers.

Quels sont les inconvénients du programme d’affiliation ?

Même si le programme d’affiliation est idéal pour la plupart des entreprises, il présente aussi quelques inconvénients. Il est donc important de prendre en compte les points essentiels ainsi que les avantages et inconvénients afin de vérifier si c’est adapté à votre entreprise.

Démarrage chronophage

Le premier inconvénient est le temps nécessaire pour mettre en place un programme d’affiliation . Même avec les meilleures ressources, cela demande plus de temps et de réflexion que de s’inscrire sur un réseau clé en main. Il faut donc décider si vous souhaitez construire un programme d’affiliation pour votre marque pour des bénéfices à long terme, ou si vous cherchez simplement à augmenter rapidement vos ventes sans trop investir.

Coût d’investissement initial

Un autre inconvénient est que l’investissement initial peut être plus élevé que pour l’inscription à un réseau d’affiliation . Encore une fois, si vous envisagez le marketing d’affiliation , demandez-vous si vous visez des résultats à court ou long terme. Pour du long terme, pas d’inquiétude à avoir sur l’investissement de départ : sur la durée, les réseaux d’affiliation reviennent plus cher. Mais pour des résultats immédiats, créer un programme peut être une erreur coûteuse.

Nombre limité d’options de paiement

Un troisième inconvénient potentiel est le nombre réduit d’options de paiement comparé à un réseau. Cependant, avec un logiciel d’affiliation complet, vous pouvez étendre largement ces options. Sans cela, cela peut représenter un désavantage.

Meilleurs programmes d’affiliation

Le marketing d’affiliation est l’un des meilleurs moyens de monétiser un blog, un compte Instagram, une chaîne YouTube ou d’autres réseaux sociaux si vous êtes créateur de contenu. Ce n’est donc pas un secret que les affiliés les plus performants rejoignent les programmes offrant les commissions les plus élevées.

Pour vous aider à comparer, nous avons examiné plusieurs programmes d’affiliation récurrents populaires d’outils digitaux. Nous avons sélectionné ceux qui se distinguent par des commissions élevées, de longues durées de cookie , ou qui attirent des milliers d’affiliés chaque mois. Lisez la suite pour découvrir, selon nous, des sources d’inspiration précieuses et populaires auprès des affiliés.

Programme d’affiliation BigCommerce

Commission : 200% du premier paiement mensuel du client ou jusqu’à 1 500 $ pour un client entreprise

Durée du cookie : 90 jours

Fondé en 2009, BigCommerce est un constructeur de boutiques en ligne qui équipe des milliers d’e-commerces dans plus de 150 pays, couvrant de nombreux secteurs : mode, automobile, industrie, alimentaire, santé, etc.

Les affiliés qui réfèrent des clients à BigCommerce peuvent gagner 200% du premier paiement mensuel du client (jusqu’à 550 $ par parrainage !) ou 1 500 $ pour chaque client entreprise.

Programme d’affiliation Bluehost

Commission : 65 $ par vente

Durée du cookie : 90 jours

Bluehost est une plateforme d’hébergement web qui héberge plus de 2 millions de sites. L’entreprise propose un programme d’affiliation intéressant pour tout business ou entrepreneur souhaitant monétiser son blog ou site. En faisant la promotion des produits/services Bluehost (via bannières ou liens d’affiliation personnalisés ), l’affilié touche 65 $ pour chaque vente générée, un taux très élevé.

Cerise sur le gâteau : l’inscription au programme est gratuite et le suivi fiable pour garantir la rémunération de chaque lead généré.

Programme d’affiliation Udemy

Commission : 10-15 %

Durée du cookie : 7 jours

Udemy est l’une des plateformes de formation en ligne les plus connues, proposant plus de 150 000 cours animés par plus de 7 000 experts. Les utilisateurs trouvent forcément un formateur adapté à leurs besoins.

Les cours couvrent tous les sujets imaginables et l’accès est à vie, rendant la promotion facile pour les affiliés.

Programme d’affiliation Coursera

Commission : 10-45 %

Durée du cookie : 30 jours

Coursera propose plus de 3 000 formations en développement personnel, marketing digital et data analytics. Les cours sont complets : vidéos pré-enregistrées, exercices, devoirs et test final. Les tarifs varient de 29 à 99 $.

Les affiliés gagnent entre 10 et 45 % de commission, plus des bonus selon leurs performances. Des supports promotionnels variés sont fournis : bannières, newsletters mensuelles, vidéos…

Programme d’affiliation SEMrush

Commission : jusqu’à 200 $

Durée du cookie : 120 jours

SEMrush est une solution SaaS spécialisée dans les outils SEO permettant aux entreprises digitales d’analyser la concurrence. Le programme d’affiliation SEMrush propose 200 $ pour chaque nouvel abonnement et 10 $ pour chaque nouveau lead. À noter : une durée de cookie généreuse de 120 jours.

Programme d’affiliation GetResponse

Commission : 33 % récurrent

Durée du cookie : 120 jours

GetResponse est une solution marketing complète : email marketing, création de landing pages et formulaires, CRM, webinars, automatisation…

Son programme d’affiliation propose une commission récurrente de 33 %. Avec des offres de 15 à 1 200 $, les affiliés peuvent gagner plusieurs centaines de dollars chaque mois. Comme SEMrush, ce programme est idéal pour agences et freelances en marketing.

Programme d’affiliation Unbounce

Commission : 20 % par client, récurrent

Durée du cookie : 90 jours

Unbounce est l’un des créateurs de landing pages personnalisées les plus populaires. Il permet de concevoir des pages hautement convertissantes, quel que soit le service proposé. Les affiliés reçoivent 20 % de commission récurrente pour chaque client référé.

De plus, Unbounce offre à ses affiliés un tableau de bord personnalisé pour suivre leur progression et accéder à des supports de marque.

Programme d’affiliation Fiverr

Commission : jusqu’à 1 000 $ par conversion

Durée du cookie : 30 jours

Les produits digitaux de Fiverr peuvent être promus sur des blogs et sites de tous types. Le programme inclut Fiverr (services digitaux), Fiverr Pro (mise en relation avec des pros), et Fiverr Learn (formations avancées, principalement en marketing).

Pour des clients cherchant des freelances spécialisés, proposez Fiverr Pro. Pour un public de TPE/PME et solopreneurs, privilégiez Fiverr Learn. Avec plus de 5,5 millions d’utilisateurs, c’est un outil que tout affilié peut recommander.

Les affiliés disposent d’un tableau de bord dédié pour gérer leur campagne et de nombreux supports créatifs.

Shopify

Shopify compte plus de 500 000 clients dans 175 pays et a généré près de 3 milliards de dollars de revenus en 2020 , soit 86 % de plus qu’en 2019. Après avoir rejoint leur programme, il vous suffit de promouvoir la suite Shopify auprès de ceux qui veulent lancer leur business en ligne pour toucher de beaux revenus.

Shopify est une plateforme e-commerce complète, de la création de site à la gestion du magasin, du SEO, du panier, etc. Sa structure de commission est aussi variée que les produits à promouvoir.

Vous pouvez vendre la suite complète et créer des boutiques pour vos clients via Shopify, et percevoir 20 % de commission mensuelle pour chaque abonnement. Avec la promotion classique par lien d’affiliation, vous obtenez un bonus de 200 % du montant de l’abonnement par parrainage (sic !).

Caractéristiques du programme :

• Produits High-Ticket.
• Durée du cookie – 30 jours.
• Taux de commission : 20 % + jusqu’à 2 400 $ par vente, bonus d’inscription de 200 %.
• Commissions récurrentes pour les boutiques en développement et Shopify Plus Referral.

Kinsta

Kinsta est une solution d’hébergement WordPress managé. Elle propose sauvegardes quotidiennes, migrations gratuites et sécurité de haut niveau.

Elle offre une commission récurrente de “seulement” 10 %, mais supérieure à beaucoup d’autres hébergeurs web.

Caractéristiques du programme :

• Divers supports promotionnels fournis.
• Valeur vie du client référé.
• Durée du cookie – 60 jours.
• Bonus d’inscription exclusif + commissions récurrentes.
• Jusqu’à 500 $ par parrainage et 10 % mensuel récurrent à vie.

Instapage

Instapage est une puissante plateforme de pages de destination qui aide les entreprises à augmenter leur taux de conversion.

Instapage offre une commission récurrente de 30 %. Le prix de ses produits est relativement élevé, ce qui permet de réaliser de belles marges rien qu’en promouvant leur logiciel. Les tarifs s’étendent de 79 $ à 229 $.

Caractéristiques du programme :

• Commissions mensuelles récurrentes élevées.
• Durée du cookie – 120 jours.
• Logiciel de suivi fiable et précis.
• 50 % des revenus sur le premier paiement + 30 % récurrent.

Etoro

Etoro est le premier réseau d’investissement social au monde, permettant de trader et investir en actions et devises. Sa technologie permet de copier les stratégies des investisseurs les plus performants.

Ce programme vous rémunère pour chaque inscription suivie d’un dépôt sur la plateforme Etoro. Il propose bannières, widgets, vidéos et pages de destination prêtes à l’emploi.

Caractéristiques du programme :

• Etoro a versé plus de 87 580 $ de commissions (juillet 2021).
• Rapports détaillés, rapides et faciles à utiliser.
• 160 $ de commission pour chaque client déposant via la plateforme.

Proof

Vous ne connaissez peut-être pas ce programme. Proof est un logiciel d’abonnement qui aide les entreprises à augmenter leurs conversions grâce à la preuve sociale.

Une fenêtre s’ouvre pour montrer aux visiteurs qu’une personne vient de s’inscrire ou d’acheter un produit. Concept simple mais très efficace pour booster les conversions.

Leur programme verse 30 % de commission récurrente à vie chaque mois pour tout client apporté. Seuls les clients payants sont commissionnés (pas d’affiliation sur les essais gratuits, contrairement au programme SEMrush ).

Caractéristiques du programme :

• Commissions mensuelles récurrentes élevées.
• Essai gratuit de 14 jours avant inscription ou paiement.
• Commission de 30 %, jusqu’à 51,60 $ par client référé chaque mois.

Conclusion

Nous espérons que vous comprenez désormais ce qu’est un programme d’affiliation et quels sont les meilleurs actuellement sur le marché. Comme vous pouvez le constater, les sociétés de produits digitaux proposent différentes commissions pour leurs affiliés. Leur point commun ? Des commissions très élevées, jusqu’à 1 200 $ et des taux de 30-40 % par client.

La qualité des produits ou services proposés est également un atout indéniable pour attirer des clients. Enfin, chaque société offre à ses affiliés un tableau de bord ergonomique pour suivre les campagnes et des supports de marque de qualité (bannières, vidéos, visuels…).

Vous souhaitez en savoir plus sur le marketing d’affiliation ? Notre prochain article vous offrira un panorama complet de ce qu’est un réseau d’affiliation .

Découvrez plus …

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