Pixel déclenché : signification en suivi

Qu’est-ce qu’un pixel déclenché ?

Un pixel déclenché est un extrait de code intégré dans des pages web qui s’active lors d’actions spécifiques de l’utilisateur, telles que des clics, des ventes ou d’autres événements de conversion. Cette activation, ou « déclenchement », transmet des données au serveur, offrant des informations sur les interactions utilisateurs et l’efficacité des campagnes marketing. Le terme « déclenché » désigne le moment où le pixel est activé, indiquant qu’un événement, tel qu’une transaction ou une visite de page, a eu lieu.

Pixel de suivi

Un pixel de suivi est un type de pixel déclenché utilisé principalement pour surveiller le comportement des utilisateurs sur les plateformes numériques. Il s’agit d’un graphique de 1×1 pixel, invisible pour les utilisateurs. Cependant, lorsqu’il est chargé, il communique avec les serveurs pour enregistrer l’activité utilisateur comme les visites de pages, les clics sur liens d’affiliation et les achats. Ces pixels sont essentiels pour recueillir des données sur l’engagement et faciliter les actions de retargeting.

Pixel de conversion

Un pixel de conversion est un pixel de suivi spécialisé dans l’enregistrement des événements de conversion, comme les ventes ou les inscriptions. Placé sur une page de « remerciement » ou après une transaction réussie, il confirme qu’un utilisateur a accompli l’action désirée, fournissant des données essentielles pour calculer le taux de conversion et les commissions d’affiliation .

Comment fonctionne un pixel déclenché ?

Les pixels déclenchés fonctionnent en intégrant un extrait de code dans le HTML d’une page web ou dans un email. Lorsqu’un utilisateur visite la page ou effectue une action déterminée, le pixel se charge et communique avec un serveur pour enregistrer l’événement. Ce processus comprend plusieurs étapes techniques :

1. Intégration du code du pixel : Le code du pixel est intégré dans une page web ou un modèle d’email, souvent via un système de gestion de contenu ou directement dans le code source.
2. Chargement du pixel : Lorsque la page est consultée ou l’email ouvert, le code du pixel s’exécute et envoie une requête au serveur où le pixel est hébergé.
3. Collecte de données : Le pixel recueille des données telles que l’adresse IP, le type de navigateur, le système d’exploitation et les actions spécifiques de l’utilisateur.
4. Transmission des données : Ces informations sont envoyées au serveur, où elles sont enregistrées et utilisées à des fins d’analyse.
5. Analyse et rapports : Les données collectées sont analysées afin d’évaluer la performance des campagnes, le comportement des utilisateurs et les taux de conversion.

Importance des pixels déclenchés en marketing d’affiliation

Dans le contexte du marketing d’affiliation, les pixels déclenchés jouent un rôle crucial pour assurer un suivi et des rapports précis du trafic et des conversions générés par les affiliés. Ils aident les marketeurs d’affiliation et les responsables de programme à :

• Suivre les ventes et conversions : En enregistrant chaque vente ou lead généré, les pixels déclenchés fournissent des données précises sur l’efficacité des campagnes d’affiliation.
• Calculer les commissions : Grâce à un suivi précis, les affiliés peuvent être rémunérés équitablement selon les conversions réellement générées.
• Optimiser les campagnes : Les informations issues des données du pixel permettent d’affiner les stratégies, de cibler le bon public et d’optimiser le ROI global.
• Retargeting : Les pixels déclenchés facilitent le retargeting en identifiant les utilisateurs qui ont interagi avec une campagne sans convertir, permettant ainsi des actions marketing de relance.

Aspects techniques des pixels déclenchés

Installation

L’installation d’un pixel déclenché dépend de la plateforme et des objectifs de suivi souhaités. Les méthodes courantes incluent :

• Intégration directe : Insertion du code du pixel directement dans le HTML du site web.
• Systèmes de gestion de balises (TMS) : Utilisation de plateformes comme Google Tag Manager pour gérer et déployer des pixels sur plusieurs sites et campagnes.

Confidentialité des données et conformité

Avec le renforcement de la protection des données, il est essentiel de s’assurer que l’utilisation des pixels déclenchés est conforme aux réglementations telles que le RGPD et le CCPA. Cela implique :

• Consentement de l’utilisateur : Obtenir le consentement explicite des utilisateurs avant le suivi de leurs données.
• Transparence : Informer clairement de l’utilisation des pixels de suivi dans les politiques de confidentialité.
• Sécurité des données : Garantir que les données collectées sont stockées de façon sécurisée et utilisées de manière responsable.

Pixel déclenché vs cookies

Bien que les pixels déclenchés et les cookies servent à suivre le comportement des utilisateurs, leur fonctionnement diffère :

• Pixels déclenchés : Intégrés dans les pages, ils suivent des actions spécifiques et sont plus difficiles à bloquer que les cookies. Ils sont souvent utilisés pour une collecte immédiate des données lors du chargement d’une page ou d’une action.
• Cookies : Stockés sur le navigateur de l’utilisateur, ils enregistrent les informations de session et les préférences sur la durée. Les utilisateurs peuvent supprimer ou bloquer les cookies, ce qui peut perturber le suivi.

Outils et plateformes populaires

Diverses plateformes et outils facilitent l’utilisation des pixels déclenchés en marketing d’affiliation  :

Logiciels d’affiliation : Des plateformes comme Post Affiliate Pro proposent un suivi par pixel intégré pour surveiller la performance et les conversions des affiliés.

Google Analytics : Offre des capacités de suivi et de reporting détaillées grâce à la mise en place de pixels.

Facebook Pixel : Un outil destiné à suivre les conversions et construire des audiences de retargeting sur la plateforme publicitaire Facebook.