Qu'est-ce qu'un bandeau publicitaire en marketing ? + Formats expliqués

Qu’est-ce qu’une bannière ?

La bannière est le support publicitaire le plus couramment utilisé, qui aide à promouvoir des produits, des services ou des sites. Les bannières font partie de la stratégie marketing de l’entreprise et se déclinent en différents formats, par exemple un GIF animé, une image ou de courtes vidéos. On peut les trouver sur le site d’un affilié . L’objectif principal est de rediriger les visiteurs vers le site du marchand.

Dans Post Affiliate Pro, vous avez accès à de nombreux supports promotionnels différents. Essayez les bannières texte, les bannières image, les bannières HTML et plus encore. Découvrez ces différents supports.

Types de bannières

Bannière standard

Traditionnellement au format 468×60 pixels, elles sont généralement placées en haut des pages web.

1. Leaderboard : Plus grande et plus visible, généralement au format 728×90 pixels, la bannière leaderboard est souvent située en haut des sites à fort trafic.
2. Skyscraper : Bannières verticales, comme le 120×600 ou le 160×600 pixels, placées dans les barres latérales des sites pour une visibilité maximale.
3. Publicités carrées et rectangulaires : Cela inclut les rectangles moyens (300×250 pixels) et les grands rectangles (336×280 pixels), appréciés pour leur visibilité et leur fort taux d’engagement.
4. Bannières animées : Ces bannières intègrent des images ou des transitions animées pour capter plus efficacement l’attention de l’utilisateur.

La publicité par bannière en marketing d’affiliation

Dans le domaine du marketing d’affiliation , les bannières sont des outils essentiels pour promouvoir des produits et services. Les affiliés utilisent les bannières pour attirer des clients potentiels vers les sites de leurs partenaires marchands, touchant une commission sur les ventes ou les prospects générés. Voici comment les bannières s’intègrent au marketing d’affiliation :

Avantages pour le marketing d’affiliation

• Attractivité visuelle : Les bannières utilisent des graphiques et des animations pour attirer l’attention des utilisateurs plus efficacement que les publicités uniquement textuelles.
• Reconnaissance de la marque : L’utilisation cohérente de bannières aux couleurs de la marque aide à construire et renforcer l’identité de marque .
• Large portée : Les bannières peuvent être diffusées sur différentes plateformes, augmentant ainsi la portée des campagnes marketing.
• Suivi des performances : Les affiliés peuvent suivre les performances de leurs bannières via des indicateurs comme le taux de clics (CTR) et le taux de conversion.

Utilisation efficace des bannières en marketing d’affiliation

1. Simplicité du design : Privilégiez des designs épurés incluant des éléments essentiels comme un titre accrocheur, le logo et un appel à l’action (CTA) clair.
2. Cohérence de la marque : Utilisez des couleurs, des polices et des visuels en accord avec la marque pour maintenir la cohérence et instaurer la confiance.
3. Placement stratégique : Placez les bannières dans des zones très visibles, comme au-dessus de la ligne de flottaison ou dans les sections riches en contenu du site.
4. A/B testing : Réalisez des tests comparatifs pour évaluer différents designs et emplacements, afin d’optimiser les performances.

Intégration avec les logiciels d’affiliation

Les solutions logicielles d’affiliation incluent souvent des fonctionnalités facilitant la création, la diffusion et le suivi des bannières publicitaires. Ces plateformes fournissent aux affiliés un accès à une bibliothèque de bannières, simplifiant leur intégration dans leurs actions marketing. Les fonctionnalités clés comprennent :

• Gestion créative : Stockage centralisé et accès facile à divers modèles de bannières.
• Analyse des performances : Suivi en temps réel des clics, impressions et conversions, aidant les affiliés à optimiser leurs stratégies publicitaires.
• Conformité et réglementation : Garantit que toutes les bannières sont conformes aux normes du secteur et à la législation, assurant la sécurité de la marque et l’intégrité juridique.

Le contexte historique de la bannière

Le concept de bannière trouve ses origines dans l’histoire, désignant à l’origine un drapeau ou un morceau de tissu utilisé comme symbole d’identité ou d’appartenance. À l’ère numérique, le terme a évolué pour désigner des publicités graphiques conçues pour attirer les internautes. La première bannière publicitaire digitale est apparue en 1994 sur HotWired.com, marquant le début de la publicité spécifique à Internet et ouvrant la voie à l’utilisation massive des bannières numériques aujourd’hui.

Problèmes courants et solutions

Bannière ignorée (Banner Blindness)

Un phénomène où les utilisateurs ignorent consciemment ou inconsciemment les bannières publicitaires. Pour y remédier, les marketeurs doivent se concentrer sur :

• Designs innovants : Utilisez des éléments interactifs ou des formats originaux pour capter l’attention.
• Publicité ciblée : Utilisez la publicité programmatique pour diffuser les bannières auprès des audiences les plus pertinentes, selon leurs comportements et préférences.

Bloqueurs de publicité

Des logiciels qui empêchent l’affichage des bannières publicitaires. Les stratégies pour y remédier incluent :

• Publicité native : Intégrez les publicités au contenu pour les rendre moins intrusives et plus engageantes.
• Contenu à forte valeur ajoutée : Offrez une réelle valeur et une pertinence dans les bannières pour encourager l’engagement des utilisateurs.

A/B testing des bannières

L’A/B testing, ou test comparatif, est une méthode de recherche largement utilisée en marketing digital pour comparer deux versions différentes d’un élément, comme une bannière publicitaire, afin de déterminer celle qui donne les meilleurs résultats. Le processus consiste à créer deux variantes d’une bannière en ne modifiant qu’un seul élément — cela peut être l’appel à l’action (CTA), l’image, la palette de couleurs ou la mise en page.

Ces variantes sont ensuite affichées à différents segments de l’audience pour analyser laquelle génère les meilleures performances en termes de taux de clics (CTR), de conversions ou d’autres indicateurs clés de performance (KPI).

La valeur de l’A/B testing dans le marketing d’affiliation et les logiciels d’affiliation est indispensable pour optimiser les performances publicitaires. Les affiliés s’appuient sur l’A/B testing pour ajuster finement leurs stratégies et maximiser l’engagement et les conversions. Ils obtiennent ainsi des informations précieuses sur les designs ou messages qui résonnent le plus auprès des utilisateurs, améliorant la notoriété de la marque et les revenus générés.

Analyse détaillée de l’A/B testing

• Objectif et processus : L’A/B testing est essentiel pour prendre des décisions éclairées basées sur la donnée plutôt que sur l’intuition. Les marketeurs peuvent tester divers éléments comme les titres, boutons d’appel à l’action ou images pour identifier la version la plus efficace auprès des utilisateurs. Le but ultime est d’améliorer l’engagement et le taux de conversion. Ce processus implique la mise en place d’un groupe témoin (A) et d’un groupe test (B) pour comparer statistiquement les résultats.
• Applications marketing : Au-delà des bannières, l’A/B testing est un outil crucial pour optimiser les pages d’atterrissage, les campagnes e-mailing et les interfaces utilisateur. Cela permet d’affiner précisément les actions marketing pour garantir leur efficacité.
• Contraintes et points de vigilance : Même si l’A/B testing fournit des insights précieux, il nécessite une planification et une exécution rigoureuses. Des facteurs comme la taille de l’échantillon, la durée du test ou des influences extérieures doivent être pris en compte pour garantir la fiabilité et l’exploitabilité des résultats.

Tailles de bannières les plus courantes

Les dimensions des bannières sont essentielles pour le placement et l’efficacité des publicités numériques. Comprendre les tailles standard permet aux marketeurs de créer des annonces adaptées aux espaces publicitaires disponibles sur différentes plateformes. Voici quelques-unes des tailles de bannières les plus courantes en publicité digitale :

Rectangle moyen (300×250 pixels) :

Polyvalent et largement utilisé sur desktop et mobile. Généralement placé dans le contenu ou les barres latérales, il offre un bon équilibre entre visibilité et discrétion.

Grand rectangle (336×280 pixels) :

Offre plus d’espace que le rectangle moyen, idéal pour les sites riches en contenu comme les fins d’articles, favorisant une meilleure interaction.

Leaderboard (728×90 pixels) :

Principalement utilisé sur desktop, généralement en haut ou en bas des pages web. Son emplacement “au-dessus de la ligne de flottaison” garantit une grande visibilité, idéale pour la notoriété de la marque.

Wide skyscraper (160×600 pixels) :

Positionné verticalement sur les côtés des pages web, offrant une forte visibilité sans perturber l’expérience utilisateur ; idéal pour un message détaillé.

Grande bannière mobile (320×100 pixels) :

Spécifiquement conçue pour les appareils mobiles, elle offre plus d’espace vertical que les bannières mobiles classiques et améliore l’engagement sur petits écrans.

Demi-page (300×600 pixels) :

Appelée aussi “grand skyscraper”, elle offre un vaste espace pour des contenus publicitaires complexes, favorisant visibilité et engagement.

Billboard (970×250 pixels) :

Grande bannière horizontale généralement placée en haut ou en bas d’une page web, elle attire l’attention grâce à sa taille et à sa visibilité.

Critères de choix des tailles de bannière

• Objectifs de campagne : Choisissez les tailles de bannière adaptées aux objectifs de votre campagne. Les plus grandes sont idéales pour la notoriété, tandis que les petites conviennent mieux aux campagnes à réponse directe.
• Appareil et emplacement : Assurez-vous que les tailles sélectionnées sont optimisées pour les appareils utilisés par votre audience et s’intègrent parfaitement aux emplacements prévus sur les différentes plateformes.
• A/B testing : Testez en continu différents formats pour déterminer ceux qui performent le mieux. L’A/B testing permet d’affiner les stratégies en se concentrant sur les tailles et formats générant le plus d’engagement et de conversions.