+++ term = “Qu’est-ce que le texte alternatif ?” lastmod = “2026-10-08” title = “Qu’est-ce que le texte alternatif ?” keywords = [ “texte alternatif”, “accessibilité du texte alternatif”, “pertinence du texte alternatif”, “ajouter du texte alternatif”, “rédiger du texte alternatif”, “texte alternatif efficace”, “alt”, “texte” ] url = “/glossaire-du-marketing-d-affiliation/alt-text/” aliases = [ “/affiliate-marketing-glossary/alt-text/” ] description = “Le texte alternatif décrit les images en HTML. Découvrez ce qu’est le texte alternatif, pourquoi il est important et comment bien le rédiger.” date = “2024-11-07 10:49:27” image = "" shortDescription = “Le texte alternatif — abréviation de « texte alternatif » en anglais — est une description textuelle fournie via l’attribut alt d’une image en HTML.” tags = [ “SEO”, “Accessibility”, “AltText”, “AffiliateMarketing”, “BestPractices” ] categories = [ “Glossary” ] showCTA = true ctaHeading = “Améliorez votre site avec un texte alternatif approprié” ctaDescription = “Optimisez votre site pour l’accessibilité et les moteurs de recherche. Découvrez comment un texte alternatif efficace peut booster vos résultats de marketing d’affiliation.” ctaPrimaryText = “Obtenez plus de conseils SEO” ctaPrimaryURL = “/blog/” ctaSecondaryText = “Commencez l’essai gratuit” ctaSecondaryURL = “/trial/”
[[faq]] question = “Tout le monde peut-il voir le texte alternatif ?” answer = “Les utilisateurs voyants ne voient généralement pas le texte alternatif, sauf si une image ne se charge pas. Les utilisateurs de lecteurs d’écran l’entendent. Les développeurs et les éditeurs peuvent le voir en inspectant le HTML ou en utilisant les outils de développement du navigateur. Certains navigateurs permettent aux utilisateurs de voir le texte alternatif en cliquant avec le bouton droit sur une image et en sélectionnant « Inspecter » ou « Afficher les informations de l’image ».”
[[faq]] question = “Quelle doit être la longueur du texte alternatif ?” answer = “La plupart des recommandations suggèrent de ne pas dépasser 125 caractères. Siteimprove conseille environ 100 caractères comme maximum pratique. Si une image nécessite une description plus longue — un graphique complexe ou une infographie, par exemple — fournissez un court résumé en texte alternatif et incluez l’explication complète dans le corps du texte environnant ou dans une page de description longue liée.”
[[faq]] question = “Chaque image a-t-elle besoin d’un texte alternatif ?” answer = “Chaque balise <img> a besoin d’un attribut alt, mais toutes les images n’ont pas besoin d’un texte alternatif descriptif. Les images décoratives doivent utiliser un attribut alt vide (alt=""). Les images informatives et fonctionnelles nécessitent un texte alternatif pertinent et adapté au contexte. La règle essentielle : l’attribut alt doit toujours être présent, même lorsque sa valeur est vide.”
[[faq]] question = “Quel est un exemple de bon texte alternatif ?” answer = “Mauvais : alt="Image d’un chien"
La bonne version décrit ce qui compte dans l’image sans perdre de mots avec « image de » — ce que le lecteur d’écran fournit déjà.”
[[faq]] question = “Puis-je utiliser le texte alternatif pour du bourrage de mots-clés ?” answer = “Non. Le bourrage de mots-clés dans le texte alternatif — comme alt="chaussures pas cher acheter chaussures meilleures offres chaussures discount" — nuit à l’accessibilité en produisant un résultat inaudible pour les lecteurs d’écran et peut déclencher des actions manuelles de la part des moteurs de recherche. Utilisez des mots-clés uniquement lorsqu’ils décrivent réellement l’image.”
[[faq]] question = “Quelle est la différence entre le texte alternatif et une légende ?” answer = “Le texte alternatif fournit un équivalent textuel d’une image pour les utilisateurs qui ne peuvent pas la voir. Une légende (souvent dans un élément <figcaption>) est visible par tous les utilisateurs et ajoute généralement du contexte, des crédits ou des commentaires. Ils remplissent des fonctions différentes et peuvent coexister sur la même image — mais ils ne doivent pas être identiques. Si les deux sont présents, le texte alternatif doit décrire l’image, et la légende doit ajouter des informations qui ne sont pas évidentes d’après l’image seule.”
[[lnks]] text = “bourrage de mots-clés” path = “/faq/can-i-overuse-keywords-affiliate-content/” title = “Découvrez pourquoi le bourrage de mots-clés nuit au SEO des affiliés et comment optimiser naturellement les mots-clés. Apprenez les bonnes pratiques pour éviter les pénalités Google tout en maintenant un bon classement en 2025.”
[[lnks]] text = “à l’aise avec le HTML” path = “/faq/how-to-add-image-html/” title = “Apprenez à ajouter des images en HTML avec la balise img. Découvrez les bonnes pratiques pour les attributs src, alt, les images responsives et les techniques d’optimisation pour les performances web.”
[[lnks]] text = “marketing d’affiliation” path = “/affiliate-marketing-glossary/seo-affiliates/” title = “Les affiliés SEO, également appelés affiliés de recherche, vous aident à améliorer le classement de votre site sur la page de résultats de recherche. Découvrez comment les affiliés SEO utilisent des stratégies d’experts pour générer du trafic organique et booster le succès du marketing d’affiliation.”
[[lnks]] text = “domaine de l’affiliation” path = “/faq/visual-content-affiliate-campaigns/” title = “Découvrez pourquoi le contenu visuel est crucial pour le succès du marketing d’affiliation. Apprenez comment les images, les vidéos et les infographies améliorent l’engagement, les conversions et le ROI en 2025.”
[[lnks]] text = “spécialistes du marketing d’affiliation” path = “/faq/html-benefits-affiliate-marketers/” title = “Découvrez comment le HTML permet aux spécialistes du marketing d’affiliation d’optimiser le SEO, la réactivité mobile, le suivi des conversions et l’expérience utilisateur pour générer plus de ventes et d’engagement.”
[[lnks]] text = “comme image de ou photo de” path = “/faq/what-does-good-alt-text-look-like/” title = “Découvrez à quoi ressemble un bon texte alternatif avec des exemples pratiques. Apprenez les bonnes pratiques pour rédiger un texte alternatif concis et spécifique qui améliore l’accessibilité et le SEO de votre site web.”
[[lnks]] text = “accessibilité web” path = “/faq/how-to-write-good-alt-text/” title = “Apprenez à rédiger un texte alternatif efficace pour les images. Découvrez les bonnes pratiques pour l’accessibilité, l’optimisation SEO et les directives spécifiques pour différents types d’images.” +++
Sur cette page
Le texte alternatif — abréviation de alternative text en anglais — est une description textuelle fournie via l’attribut alt d’une image en HTML. Il communique l’objectif et les informations essentielles d’une image lorsque celle-ci ne peut pas être vue.
Les lecteurs d’écran annoncent le texte alternatif à haute voix pour les utilisateurs aveugles ou malvoyants. Les navigateurs affichent le texte alternatif à la place d’une image si le fichier image ne se charge pas. Les moteurs de recherche lisent le texte alternatif pour comprendre ce qu’une image représente et comment elle se rapporte au contenu environnant de la page.
L’attribut alt fait partie de la spécification HTML depuis HTML 2.0 (1995). Ce qui a changé au fil du temps n’est pas sa fonction technique mais les normes de qualité qui l’entourent — les directives d’accessibilité modernes comme WCAG 2.2 et la Section 508 exigent un texte alternatif qui transmet un sens, et pas seulement une étiquette.
Une balise image avec du texte alternatif suit cette structure :
<img src="golden-retriever-beach.jpg" alt="Golden retriever courant sur une plage de sable au coucher du soleil">
src pointe vers l’emplacement du fichier image. L’attribut alt contient la description textuelle.Non — bien que les termes soient souvent utilisés de manière interchangeable dans le langage courant. « Balise alt » est un terme familier. Le terme technique correct est attribut alt, car alt est un attribut de l’élément <img>, et non une balise HTML indépendante. Dans la pratique, « texte alternatif », « attribut alt » et « alternative text » désignent tous le même concept.
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Le texte alternatif sert trois publics distincts, chacun ayant des besoins différents.
De nombreuses personnes utilisent des lecteurs d’écran — des logiciels qui convertissent le contenu à l’écran en parole ou en braille.
Ce n’est pas un luxe ; c’est une exigence fonctionnelle selon les Règles pour l’accessibilité des contenus Web (WCAG) 2.2, plus précisément le Critère de succès 1.1.1 (Contenu non textuel).
Les utilisateurs de lecteurs d’écran comptent sur le texte alternatif pour naviguer sur les pages produits, comprendre les infographies, identifier les boutons et saisir le sens complet d’une page. Un texte alternatif manquant ou mal rédigé exclut ces utilisateurs de la conversation.
Les images peuvent ne pas se charger. Une connexion lente, une erreur serveur, un fichier supprimé, un client email qui bloque les images par défaut — tout cela est courant. Lorsqu’une image ne se charge pas et qu’aucun texte alternatif n’est présent, les utilisateurs voient soit rien, soit un nom de fichier cryptique.
Le texte alternatif fournit un substitut qui préserve le sens. Dans le marketing par email — où le blocage d’images est répandu — le texte alternatif détermine souvent si un destinataire comprend le message. Pour les spécialistes du marketing d’affiliation qui envoient des emails promotionnels, le texte alternatif sur les images de produits peut faire la différence entre un clic et une suppression.
Les moteurs de recherche utilisent le texte alternatif, ainsi que les noms de fichiers, le texte environnant et la structure de la page, pour indexer les images. La documentation de Google confirme que le texte alternatif aide le moteur de recherche à comprendre ce qu’une image montre et comment elle se rapporte au sujet de la page.
Les images avec un texte alternatif descriptif et précis sont plus susceptibles d’apparaître dans les résultats Google Images — un canal qui génère du trafic indépendamment de la recherche web standard. Pour les sites de commerce électronique et d’affiliation, la recherche d’images peut être une source de trafic significative lorsque les images de produits comportent un texte alternatif approprié.
Oui — avec une nuance. Les systèmes d’IA utilisent de plus en plus la vision par ordinateur pour analyser directement les images. Cependant, lorsqu’un modèle d’IA traite une page principalement via son texte et son HTML (comme le font les robots d’exploration et certains outils d’indexation de contenu), le texte alternatif fournit un signal explicite, rédigé par l’auteur, sur ce que l’image signifie dans son contexte. Cela est particulièrement pertinent car les fonctionnalités de recherche alimentées par l’IA — comme les Aperçus AI de Google — synthétisent le contenu de la page pour répondre aux requêtes des utilisateurs.
La décision de rédiger un texte alternatif dépend de l’objectif de l’image. La W3C Web Accessibility Initiative catégorise les images en plusieurs types, chacun ayant des exigences différentes en matière de texte alternatif.
Les images qui transmettent des informations pertinentes pour la page ont besoin d’un texte alternatif descriptif. Demandez-vous : Si cette image disparaissait, le lecteur perdrait-il un contenu significatif ? Si oui, rédigez un texte alternatif qui communique les informations fournies par l’image.
Les images fonctionnelles déclenchent des actions — elles apparaissent dans des boutons, des liens ou d’autres éléments interactifs. Leur texte alternatif doit décrire l’action, pas l’image elle-même.
Exemple : Une icône de loupe dans un bouton de recherche nécessite alt="Rechercher", pas alt="Icône de loupe".
Pour les images fonctionnelles, l’utilisateur a besoin de savoir ce qui se passe lorsqu’il clique — pas à quoi ressemble l’icône.
Dans la mesure du possible, le texte doit être du texte HTML réel, pas intégré dans une image. Lorsque les images de texte sont inévitables (bannières, graphiques promotionnels, certains modèles de réseaux sociaux), le texte alternatif doit reproduire le texte exact affiché dans l’image.
Exemple : Une bannière promotionnelle indiquant « 20 % de réduction sur tous les forfaits — Utilisez le code SUMMER20 » doit avoir un texte alternatif contenant ces mots exacts.
Soyez le premier à connaître les nouvelles fonctionnalités et mises à jour.
Les images décoratives n’ont aucun but informatif ou fonctionnel — elles existent uniquement pour l’ambiance visuelle. Les motifs d’arrière-plan, les photos génériques utilisées comme séparateurs de sections et les icônes purement ornementales entrent dans cette catégorie.
Pour les images décoratives, utilisez un attribut alt vide : alt="". C’est ce qu’on appelle aussi le texte alternatif nul.
C’est le comportement correct ; annoncer des images décoratives ajoute du bruit sans ajouter de sens.
Détail essentiel : L’attribut alt doit toujours être présent, simplement vide. Omettre complètement l’attribut alt (<img src="decorative.jpg">) force les lecteurs d’écran à lire le nom du fichier, créant une expérience pire qu’un texte alternatif nul.
Lorsqu’une image répète des informations déjà présentes dans le texte adjacent, ajouter un texte alternatif crée une duplication. Par exemple, si une fiche produit montre une image d’un « Casque Bluetooth sans fil » à côté d’un titre qui dit « Casque Bluetooth sans fil », le texte alternatif doit être vide — alt="" — car l’information est déjà disponible pour les utilisateurs de lecteurs d’écran via le titre.
La différence entre un texte alternatif adéquat et un texte alternatif inutile se résume souvent à quelques principes de base.
Décrivez l’information que l’image transmet, pas chaque détail visuel. Une photographie d’une personne en randonnée n’a pas besoin de la couleur de ses lacets — elle a besoin de l’action, du contexte et des détails pertinents pour le contenu environnant.
La plupart des textes alternatifs efficaces tiennent en moins de 125 caractères. Les lecteurs d’écran marquent une pause à la ponctuation, donc un long texte alternatif sans coupure devient un mur audio. Siteimprove recommande de maintenir le texte alternatif en dessous d’environ 100 caractères dans la mesure du possible.
La même image peut nécessiter un texte alternatif différent selon l’endroit où elle apparaît. Une photo d’un ordinateur portable sur un bureau peut nécessiter un texte alternatif décrivant le modèle d’ordinateur sur une page produit, ou un texte alternatif décrivant une scène de télétravail sur un blog consacré à la productivité.
Rédigez toujours le texte alternatif en fonction du rôle de l’image sur la page spécifique, et non pour l’image isolée.
Le texte alternatif existe avant tout pour l’accessibilité. Utilisez des termes pertinents uniquement lorsqu’ils décrivent naturellement l’image.
Les lecteurs d’écran annoncent déjà qu’il s’agit d’une image.
Mettez une majuscule à la première lettre. Terminez les phrases par un point. Les lecteurs d’écran utilisent la ponctuation pour déterminer le rythme et l’intonation. Un texte alternatif grammaticalement correct sonne plus naturel et est plus facile à comprendre.
Lorsque l’attribut alt est complètement absent d’une balise <img>, le comportement varie :
DSC00472.jpg.Une image avec un attribut alt manquant est fondamentalement différente d’une image avec un alt="" vide. La première crée de la confusion ; la seconde est un choix délibéré qui indique aux technologies d’assistance d’ignorer l’image. Chaque balise <img> sur une page doit avoir un attribut alt — qu’il soit renseigné ou vide.
La plupart des plateformes CMS — WordPress, HubSpot, Shopify, et autres — incluent un champ de texte alternatif dans l’interface de téléchargement d’images ou de bibliothèque multimédia.
Dans WordPress, lorsque vous sélectionnez une image dans l’éditeur de blocs ou la bibliothèque multimédia, le champ « Texte alternatif » apparaît dans le panneau de paramètres de droite. Saisissez votre description et enregistrez. Le CMS ajoute automatiquement l’attribut alt au HTML.
Ajoutez l’attribut alt directement dans la balise <img> :
<img src="affiliate-dashboard.jpg" alt="Tableau de bord Post Affiliate Pro affichant le résumé des commissions mensuelles">
alt peut apparaître n’importe où dans la balise <img>, bien qu’il soit conventionnel de le placer après src.La plupart des plateformes sociales proposent une option de texte alternatif lors de la composition d’une publication avec une image :
Remplacez toujours le texte alternatif généré automatiquement par une description rédigée par un humain. Le texte alternatif généré par l’IA tend à produire des étiquettes génériques — « chien, intérieur, personne » — qui manquent l’objectif et le contexte de l’image.
Le texte alternatif joue un rôle spécifique et souvent négligé dans les workflows de marketing d’affiliation, affectant à la fois les annonceurs, les éditeurs et les gestionnaires de programme.
Lorsque vous fournissez des bannières, des images de produits et des créations promotionnelles à vos affiliés, ces images arrivent rarement avec un texte alternatif. Les affiliés qui reçoivent un fichier image via un tableau de bord d’affiliation peuvent ne pas savoir quoi écrire — et beaucoup laisseront l’attribut alt vide ou manquant.
Les gestionnaires de programme qui incluent un texte alternatif suggéré pour chaque création dans le portail d’affiliation suppriment cette friction.
Les articles de critiques de produits et les articles de comparaison reposent fortement sur des captures d’écran, des photos de produits et des tableaux comparatifs rendus sous forme d’images. Chacune de ces images a besoin d’un texte alternatif qui sert à la fois le lecteur et le moteur de recherche.
Lorsque les lecteurs utilisant des lecteurs d’écran rencontrent ce texte alternatif, ils reçoivent les mêmes informations qu’un lecteur voyant obtient de la capture d’écran. Lorsque les moteurs de recherche indexent ce texte alternatif, l’image peut apparaître dans des requêtes pertinentes concernant les paramètres de commission d’affiliation.
Les images de produits avec un texte alternatif précis et descriptif peuvent être classées dans Google Images pour des requêtes de longue traîne. Ce clic sur l’image mène à la page — et potentiellement à une inscription.
Cela ne remplace pas le contenu écrit et le SEO standard. C’est un canal supplémentaire à faible effort qui fonctionne uniquement lorsque le texte alternatif est appliqué de manière cohérente.
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