6 conseils pour augmenter les conversions grâce au contenu vidéo

Le monde de 2025 ressemblerait à un film de science-fiction pour quelqu’un d’avant l’ère de l’iPhone. Nous vivons tous avec des ordinateurs incroyablement puissants dans nos poches. Pratiquement tout le monde regarde un écran dans la paume de sa main ou le tient tout en faisant autre chose. Aujourd’hui, il est plus courant de voir quelqu’un regarder une vidéo dans les transports en commun que d’écouter de la musique. Et par vidéo, on entend aussi bien les Reels Instagram que des séries entières sur Netflix. Tout cela est rendu possible grâce aux technologies remarquables développées au cours des 15 dernières années. Des écrans plus grands, des résolutions plus élevées et des connexions Internet plus rapides ont permis aux appareils mobiles de devenir une partie essentielle de la vie moderne.

Nos habitudes et parcours d’achat n’ont pas échappé à ces changements. Plus de 80 % des clients consultent leur téléphone pour lire des blogs ou des avis en ligne avant d’effectuer un achat. La prévalence de ces appareils, associée à la capacité de regarder et de partager des vidéos plus rapidement que jamais, a créé un terrain fertile pour le développement des campagnes marketing. YouTube, par exemple, atteint plus de personnes âgées de 18 à 49 ans que toutes les chaînes de télévision câblée réunies. Il n’est donc pas surprenant que tant de ressources soient consacrées à la publicité vidéo dans le cadre d’une stratégie de marketing digital efficace. Les réseaux sociaux dominent la portée utilisateur et le contenu vidéo, et le marketing d’affiliation est l’une des meilleures formes de publicité sur les réseaux sociaux : il est donc évident que le marketing d’affiliation et les publicités vidéo forment un duo parfait.

Qu’est-ce que le marketing de contenu vidéo ?

Le marketing de contenu vidéo, comme son nom l’indique, est une forme de publicité digitale qui utilise la vidéo pour produire du contenu lié à un produit ou à une marque . Quand on parle de contenu vidéo, on ne parle pas uniquement de publicités, ou du moins pas comme celles que l’on voit à la télévision ou entend à la radio. Le marketing de contenu apporte de la valeur au client. Il ne se contente pas de promouvoir un produit, il fournit des informations utiles au client potentiel sur le produit, son fonctionnement, ses avantages et inconvénients, etc. L’idée derrière cette forme de marketing entrant est que le client se posera des questions sur votre produit avant de l’acheter, et vous voulez qu’il puisse trouver les réponses grâce à vos affiliés .

En fait, 65 % des affiliés produisent du contenu pour leurs campagnes marketing. Le marketing de contenu peut prendre de nombreuses formes. Il peut s’agir d’articles de blog optimisés pour le SEO, rédigés par des experts ; il peut prendre la forme de publicités natives dans des magazines ou de vidéos sur les réseaux sociaux et autres canaux. Le contenu vidéo, en particulier, peut apporter une valeur exceptionnelle aux entreprises comme aux clients, surtout à notre époque.

Une étude de l’Université technique du Danemark montre que notre capacité d’attention collective se réduit. Par conséquent, vous ne disposez que de quelques secondes pour capter l’attention de vos clients avant qu’ils ne passent à autre chose. La vidéo a l’avantage d’impliquer le spectateur de plusieurs manières, en fournissant différents stimuli et la capacité de créer une connexion émotionnelle, ce qui est plus difficile avec d’autres supports.

Pour le dire franchement, les gens sont plus enclins à regarder une présentation vidéo en ligne qu’à lire un article. De plus, ils sont également plus susceptibles de partager une vidéo, car ils savent que la personne à qui ils l’envoient aura aussi plus de chances de la regarder.

Selon une enquête, 86 % des marketeurs affirment que la vidéo les a aidés à générer des leads, ce qui a entraîné des taux de conversion plus élevés. C’est pourquoi les spécialistes du marketing vidéo sont de très bons affiliés ; contrairement à une stratégie de marketing sortant, les affiliés sont capables de cibler efficacement grâce à des contenus très engageants.

Comment utiliser la vidéo avec le marketing d’affiliation ?

Comme nous l’avons vu tout au long de ce blog, le marketing d’affiliation est l’une des meilleures stratégies marketing à adopter en 2025. Notamment celles axées sur le contenu, et plus spécifiquement encore, sur la vidéo. Pour les utiliser efficacement, il faut comprendre pourquoi les gens s’engagent avec ces vidéos. Plus que jamais, les consommateurs s’appuient sur les vidéos en ligne et les réseaux sociaux pour s’informer lors de leur processus de décision. Quand un client cherche un produit pour résoudre un problème ou répondre à un besoin, il veut s’assurer de faire le meilleur choix possible.

Tout le monde souhaite maximiser son investissement en obtenant le meilleur produit au meilleur prix. Pour cela, les gens font des recherches en ligne non seulement pour obtenir des informations sur un produit, mais aussi pour voir l’expérience d’autres utilisateurs. Idéalement, vous voulez que vos affiliés puissent répondre à ces préoccupations. Dans le meilleur des cas, les utilisateurs rechercheront un produit dont ils ont besoin, arriveront sur le site d’un de vos affiliés, seront redirigés vers votre site via un lien d’affiliation et utiliseront enfin un code promo pour effectuer leur achat.

En fait, plus de 74 % des acheteurs en ligne américains visitent plusieurs sites d’affiliés avant de se décider à acheter. C’est là que réside le potentiel du marketing d’affiliation. Les programmes d’affiliation profitent à tous les acteurs. Un seul affilié peut toucher des milliers de personnes grâce au contenu vidéo et les convaincre d’investir dans votre produit plutôt que dans celui d’une autre entreprise.

Les avis produits sont des outils marketing extrêmement utiles pour cette raison. Les consommateurs voient le produit entre les mains d’une personne qui peut en montrer les caractéristiques, expliquer comment l’utiliser correctement, et donner son avis sur la comparaison avec d’autres produits similaires qu’elle a testés. C’est ce qui conduit à des taux de clics et de conversion plus élevés en marketing d’affiliation.

Les réseaux sociaux ont porté cette pratique à un niveau inédit. Il existe des influenceurs pour chaque niche imaginable, et leurs communautés font confiance à leurs opinions. De plus, les réseaux sociaux permettent aux utilisateurs de partager facilement du contenu entre amis et famille, ce qui renforce encore la crédibilité de la recommandation, et augmente la portée de l’audience cible. Avec la généralisation des appareils mobiles, 92 % des gens partagent des vidéos mobiles avec d’autres utilisateurs. Aucun autre type de publicité ne rivalise avec cela.

Différents secteurs peuvent utiliser la vidéo pour le marketing d’affiliation de différentes manières. La mode et le maquillage peuvent compter sur leurs affiliés pour porter ou utiliser les produits eux-mêmes, afin que les clients voient comment les vêtements tombent ou comment un rouge à lèvres donne selon la lumière. Si vous vendez du matériel de survie, vos affiliés peuvent réaliser des guides et tutoriels sur l’utilisation, le stockage ou le montage de vos produits. Les possibilités sont réellement infinies, et chaque secteur bénéficiera de types de vidéos différents.

Quels sont les différents types de vidéos en marketing ?

En matière de marketing de contenu vidéo, il existe de nombreuses approches possibles. Il y a une grande variété de types de vidéos, chacun étant plus adapté à des objectifs différents. Il est important de comprendre les différences et les atouts de chaque format pour élaborer une stratégie marketing efficace.

Vidéos de démonstration

Ce type de vidéo en ligne est idéal pour les produits nécessitant un certain savoir-faire de la part du client. Pour que les clients soient à l’aise à l’achat, ils doivent sentir qu’ils sauront utiliser votre produit correctement. Ce format est parfait pour des vidéos longues d’affiliés sur des réseaux sociaux comme YouTube. Il convient particulièrement aux secteurs qui cherchent à éduquer leur audience afin de gagner leur confiance et d’éviter qu’ils n’aient une mauvaise expérience simplement parce qu’ils n’ont pas su utiliser le produit.

Vidéos d’événement

Les vidéos d’événement peuvent fonctionner de deux manières principales. Si votre secteur organise une conférence ou présente un produit lors d’un événement important, c’est un excellent moyen d’impliquer vos clients. Les influenceurs sur TikTok et Instagram peuvent publier des contenus courts et des reels pour faire participer la clientèle et la tenir informée de l’actualité du secteur et de vos produits. Elles reçoivent d’excellentes réactions et ont des taux de clics élevés, car elles offrent un aperçu d’événements auxquels la plupart des gens ne peuvent pas assister. Les influenceurs peuvent aussi faire des récapitulatifs, mettre en avant les temps forts et les produits phares de l’événement.

Interviews d’experts

L’un des grands atouts des réseaux sociaux est leur capacité à faire intervenir des experts de presque tous les domaines auprès d’une audience très ciblée. Rien de mieux qu’un expert qui parle en bien de votre produit : les gens reconnaissent là un gage de qualité. Cela augmente l’autorité de votre marque et la confiance des clients envers votre entreprise. Faire intervenir des experts montre aussi votre confiance dans la qualité et les caractéristiques de votre produit.

Vidéos en direct

Ce type de contenu offre l’un des meilleurs taux d’engagement parmi toutes les vidéos. Le caractère non monté de ces vidéos les rend plus authentiques et spontanées. Elles permettent aux influenceurs d’interagir directement avec leur audience et de répondre aux questions en temps réel. Elles sont parfaites pour les unboxings et les premières impressions sur un produit. De plus, elles conviennent parfaitement si vous vendez un service plutôt qu’un produit. Elles permettent à l’audience cible de savoir à quoi s’attendre si elle devient cliente. Il n’y a pas de meilleure recommandation ! Pouvoir savoir à quoi s’attendre avant d’acheter est le rêve de tout client.

Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux types de vidéos existants, mais ce sont assurément les plus pertinents pour le marketing. L’essentiel à retenir est qu’ils peuvent tous aider vos campagnes à obtenir des taux de conversion supérieurs à toute autre forme de publicité digitale.

6 façons dont la vidéo peut augmenter les taux de conversion

Maintenant que nous comprenons ce qu’est le marketing vidéo et comment il fonctionne avec le marketing d’affiliation, voyons comment maximiser l’efficacité de vos campagnes vidéo. Ces conseils vous aideront à toucher votre audience cible et à augmenter ainsi vos taux de conversion.

• Ayez un calendrier de publication Établir un calendrier de publication sera extrêmement bénéfique pour vos campagnes d’affiliation . C’est un engagement implicite envers votre audience pour la tenir informée de votre marque et de vos produits. Cela crée une relation entre l’utilisateur et le marchand, une relation qui dépasse la simple transaction, et fait de votre marque la première à laquelle ils pensent dans votre secteur. Un contenu vidéo diffusé régulièrement renforce la confiance du client dans votre entreprise et le rend plus enclin à dépenser chez vous plutôt que chez vos concurrents.

• Optimisez le contenu pour le SEO Le référencement naturel est le seul moyen de se démarquer en ligne. Il n’y a pas d’alternative. Un contenu vidéo optimisé pour les moteurs de recherche a bien plus de chances d’être proposé à des clients potentiels. Les moteurs de recherche considèrent la vidéo comme un contenu de grande qualité, raison de plus pour en tirer le meilleur parti. Utilisez les descriptions et annotations vidéo pour promouvoir vos liens d’affiliation, et ajoutez des résumés incluant les mots-clés pertinents pour votre marché cible. Cela augmente radicalement les taux de conversion de vos campagnes. Ne pas optimiser pour le SEO reviendrait à saboter votre stratégie de marketing d’affiliation .

• Améliorez l’expérience client Les gens aiment sentir qu’ils ne sont pas de simples numéros pour les entreprises. Un contenu qui n’est pas simplement une publicité évidente suscitera plus de réactions. Des vidéos divertissantes réalisées par des créateurs charismatiques et authentiques ont plus de chances d’être partagées. De plus, cela incite les audiences à revenir sur les chaînes qu’elles préfèrent. Cette technique augmente les conversions par l’exposition et la dimension relationnelle.

• Diffusions en direct Pour poursuivre sur ce point, les diffusions en direct sont ludiques et engageantes. Elles permettent des recommandations spontanées et naturelles qui ne ressemblent pas à de la publicité. Elles offrent à l’audience la possibilité de poser des questions et de recevoir des réponses en temps réel. Les invités et les mises à jour informelles sont parfaits pour ce format. Le côté non scripté de ces vidéos leur donne un impact que les autres formes de publicité n’ont pas.

• TikTok, Instagram Reels, Snapchat Depuis quelques années, les réseaux sociaux ont connu un immense succès avec ces formats courts. Le rythme effréné de TikTok et Instagram Reels est idéal pour transmettre rapidement des infos et présenter les caractéristiques d’un produit d’affiliation. Ce sont parmi les contenus les plus partagés, car ils sont tellement brefs que presque tout le monde prendra le temps de les regarder. Ils sont parfaits pour augmenter la notoriété de la marque et permettent au produit d’accrocher rapidement le client et de le rediriger vers votre site pour finaliser son achat.

• IGTV, chaîne YouTube Ce type de présence en ligne permet des formats longs. Les clients qui recherchent des avis détaillés et une analyse approfondie de votre produit privilégient ce format. Il permet de créer des communautés autour d’un intérêt précis et de favoriser l’engagement entre les membres et la marque. Cela donne aux gens la sensation de faire un choix éclairé, car ils ont pu écouter d’autres expériences et obtenir des réponses à leurs questions. Une fois cette certitude acquise, franchir les dernières étapes du parcours client devient très facile.

Conclusion

Comme nous l’avons vu tout au long de cet article, nous sommes à l’âge d’or du marketing de contenu vidéo. Pour de nombreuses raisons, allant du raccourcissement de l’attention collective à la connectivité permise par les réseaux sociaux, ce type de contenu engage les audiences comme jamais auparavant. Étant donné la grande synergie entre la vidéo et le marketing d’affiliation , il n’est pas étonnant que chaque année le nombre de créateurs de contenu vidéo augmente. Toute entreprise souhaitant réussir en marketing digital doit envisager le marketing de contenu d’affiliation dans sa stratégie. Il existe de nombreuses formes de vidéos, chacune étant adaptée à un secteur spécifique, mais il existe assurément un format de vidéo parfait pour votre produit. Si vous souhaitez augmenter le taux de clics et les conversions de vos programmes d’affiliation , il n’y a pas meilleure méthode que de lancer des campagnes axées sur le contenu.