Découvrez comment définir la durée de vie des cookies dans un programme d’affiliation, pourquoi c’est important, et comment cela impacte les commissions et la précision du suivi.
Les programmes d’affiliation utilisent des paramètres de durée de vie des cookies pour déterminer combien de temps une relation existera entre les affiliés et les visiteurs après que ces derniers aient cliqué sur des liens d’affiliation.
Lorsqu’un client achète un produit dans un délai défini, les affiliés reçoivent une commission. Après cette période, les commissions d’affiliation ne seront plus attribuées aux clients, car le cookie aura déjà expiré.
Les clients (commerçants, propriétaires de programmes d’affiliation) nous demandent souvent combien de temps la durée de vie du cookie devrait être pour leur programme d’affiliation.
D’après mon expérience, la durée de vie du cookie importe peu pour un suivi précis, mais elle compte énormément pour vos affiliés.
Beaucoup d’affiliés croient que le montant de leurs commissions sera bien plus élevé dans les programmes d’affiliation avec une longue durée de vie de cookie. De nombreux affiliés pensent que leurs commissions seront plus importantes dans des programmes affichant une durée de vie de cookie de 365 jours plutôt que de sept jours. Est-ce réellement le cas ?
Beaucoup de commerçants pensent que les commissions d’affiliation seront bien plus faibles si la durée de vie du cookie est courte (par exemple 1 jour). Il existe aussi des programmes d’affiliation avec des cookies valides 3 ou 6 heures, ce que je considère fou et contre-productif.
L’image ci-dessous montre la statistique « Jours avant achat » issue de Google Analytics sur le site de Quality Unit :
Plus de 93,5 % de toutes les ventes ont eu lieu dans les 24 heures, donc les affiliés toucheront quasiment toutes les commissions malgré la durée de vie très courte du cookie.
96,43 % de toutes les ventes seront tout de même correctement suivies si la durée de vie du cookie est fixée à 7 jours… la différence entre 1 jour et 7 jours est donc minime.
98,21 % des ventes sont correctement suivies. Si le commerçant définissait 1 jour au lieu de 30 jours, il économiserait 5 % de toutes les commissions — ce qui n’est pas énorme si l’on sait que la motivation des affiliés pourrait baisser de 50 %.
Définissez la durée de vie du cookie à 365 jours ou plus ! Pour vous (en tant que commerçant), cela fera peu de différence que la durée de vie du cookie soit de 1 ou 365 jours. Montrez à vos affiliés que vous tenez à leurs commissions.
Il est recommandé que les affiliés conservent les cookies pendant 30 jours. Des valeurs inférieures à 30 jours inquiètent les affiliés quant à leurs commissions. Comme vous pouvez le voir, définir une courte durée de vie ne vous fera pas économiser beaucoup d’argent, alors pourquoi inquiéter vos affiliés ?
Les cookies d'affiliation durent généralement pendant une période définie, comme 30, 60 ou 90 jours, selon le programme d'affiliation spécifique.
La durée du cookie en marketing d'affiliation est cruciale. Elle définit la période de suivi après un clic. Des durées plus longues signifient plus de temps pour que l'affilié gagne des commissions sur les achats des consommateurs, ce qui influence grandement l'efficacité et la rentabilité des campagnes.
Oui, la plupart des logiciels d'affiliation permettent aux commerçants de définir ou d'ajuster la durée de vie du cookie selon leurs besoins commerciaux et les attentes des affiliés.
Une durée de vie de cookie d'au moins 30 jours est généralement recommandée pour garder les affiliés motivés et assurer un suivi précis, bien que certains programmes proposent jusqu'à 365 jours ou plus.
Bien qu'une durée de vie de cookie plus longue puisse augmenter les chances pour les affiliés de gagner des commissions, le bénéfice réel dépend du cycle d'achat typique du client et des conditions du programme.
Lucia est une talentueuse éditrice de contenu qui veille à la publication fluide du contenu sur plusieurs plateformes.
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