Découvrez trois conseils d’experts pour exploiter Google Analytics 4 afin de suivre les ventes d’affiliation, y compris les analyses par IA, les données centrées client et le suivi avancé des conversions.
L’arrivée de Google Analytics 4 a apporté un niveau inédit d’informations basées sur les données, visant à exploiter au maximum la technologie de l’apprentissage automatique. Mais cette plateforme en constante évolution peut-elle fournir des informations complètes sur les ventes d’affiliation ?
Avant de voir comment GA4 peut aider à suivre les ventes d’affiliation , il est important de noter qu’il ne s’agit pas d’un logiciel de suivi d’affiliation sur mesure.
Pour obtenir des informations sur la performance d’un lien d’affiliation, vous devrez être propriétaire du site web – car les données sont localisées dans la propriété de l’entreprise. Typiquement, des données telles que les logs de trafic et les conversions sont disponibles sur votre tableau de bord d’affilié personnel.
La pandémie de COVID-19 a eu un effet mitigé sur le marketing d’affiliation. Alors que différents secteurs ont été touchés de diverses manières, certains produits non essentiels se sont très bien vendus tandis que les revenus publicitaires ont chuté.
En raison du paysage marketing incertain, il n’a peut-être jamais été aussi critique de mesurer les progrès de vos affiliés et de réévaluer leurs performances. Les fonctionnalités intuitives et innovantes de Google Analytics 4 peuvent jouer un rôle clé dans le suivi des ventes d’affiliation.
Commençons par comparer la récente version Google Analytics 4 à son prédécesseur, Universal Analytics.
GA4 a été lancé fin 2020 comme mise à niveau facultative de la plateforme Google Analytics et fonctionne désormais par défaut. Google Analytics 4 est une mise à jour majeure car elle vise à exploiter l’apprentissage automatique pour combler les lacunes de données à l’ère du RGPD, où les paramètres de confidentialité peuvent interrompre le flux d’informations.
Une différence clé réside dans le modèle de mesure utilisé par GA4 et Universal Analytics. Universal Analytics s’appuie sur un modèle basé sur les sessions et les pages vues. Les sessions correspondent à un ensemble d’interactions utilisateur (hits) avec un site web sur une certaine période. Elles peuvent contenir plusieurs pages vues, événements et transactions e-commerce.
Alors que Google Analytics 4 utilise un modèle basé sur les événements et paramètres. Le principe est que toute interaction peut être capturée comme un événement – ce qui signifie que tous les types de hits Universal Analytics sont convertis en événements sur la nouvelle plateforme Analytics 4.
Un autre changement notable est la suppression des limites mensuelles de hits. La version gratuite d’Analytics imposait une limite de 10 millions de hits par mois – cette restriction n’existe plus sur GA4, offrant ainsi une bien plus grande latitude de données.
Google Analytics 4 vous permet d’identifier et de segmenter votre audience selon des catégories standards telles que le genre, la démographie, la géolocalisation ou le comportement. De cette façon, vous pouvez créer un contenu plus engageant pour votre public cible. De plus, GA4 vous permet de rester au fait des dernières tendances dans votre niche. L’amélioration des capacités de la plateforme facilite l’identification et l’analyse des évolutions dans votre groupe d’utilisateurs principal. Ainsi, vous saurez mieux quand et à qui adresser vos campagnes.
Pour accroître la rentabilité des ventes d’affiliation, utilisez les rapports en temps réel pour savoir quel canal ou quel contenu de votre site génère du trafic. Par exemple, vous pouvez examiner quelles pages vos visiteurs consultent le plus et lesquelles affichent les taux d’abandon les plus élevés. Comprendre ce qui fonctionne ou non est essentiel pour maximiser l’efficacité de votre programme d’affiliation .
En utilisant GA4 pour visualiser l’impact monétaire de vos sources de trafic, vous pouvez choisir les partenariats avec d’autres sites ou sources pour augmenter le nombre de visiteurs et de conversions. Vous pouvez aisément identifier quelles nouvelles sources de trafic génèrent des ventes et lesquelles ramènent du trafic non converti.
Cette approche vous permet aussi de travailler avec des partenaires sur la base d’un partage de revenus, c’est-à-dire de rémunérer vos affiliés en fonction du pourcentage de commission généré par la source de trafic. Ainsi, les deux parties peuvent fonctionner de manière rentable.
Pour configurer le suivi des ventes d’affiliation dans Google Analytics 4, commencez par vous inscrire ou vous connecter à votre compte Google Analytics et effectuez la transition vers GA4 si ce n’est pas déjà fait. Pour passer à Analytics 4, cliquez sur le bouton ‘Admin’ en bas du menu latéral gauche sur Universal Analytics :
Ici, vous verrez l’assistant de configuration GA4 en haut du menu ‘Propriété’.
Lorsque vous commencez le processus, cliquez sur l’option qui vous correspond. Si vous faites vos premiers pas sur GA4, sachez qu’il existe quelques changements d’interface utilisateur et d’enregistrement des métriques, ce qui peut demander un temps d’adaptation. Si vous êtes très dépendant d’Analytics ou dans une période cruciale pour vos ventes, il peut être judicieux d’attendre un peu avant de migrer, afin de ne pas perturber la gestion de votre temps.
Vous êtes maintenant prêt à lancer l’assistant de configuration GA4 pour créer une propriété Google Analytics 4. Comme le montre l’image ci-dessous, la création d’une nouvelle propriété GA4 génère une propriété sans données historiques et copie les réglages de base de l’ancienne version.
Voilà ! Votre propriété Google Analytics 4 est désormais prête, et vous pouvez commencer à enregistrer des données pour optimiser votre suivi des ventes d’affiliation . Ici, l’assistant recommande de configurer vos paramètres et fonctionnalités GA4 pour une meilleure optimisation des données. Prenez le temps de vous assurer que votre moteur Analytics est adapté à vos préférences.
Une étape essentielle du suivi consiste à obtenir votre ID de suivi, accessible à tout moment en recherchant ‘Tracking ID’ dans la barre de recherche de la plateforme, ce qui vous affiche immédiatement votre ID à copier.
Passons maintenant au cœur du suivi des ventes d’affiliation avec GA4 : connecter votre site d’affiliation à Google Analytics.
Chaque site web étant programmé différemment, si vous ne pouvez pas interpréter le code de votre site d’affiliation, consultez le développeur ou l’administrateur du site.
Si vous êtes à l’aise pour effectuer cette étape, vous avez deux options. Soit vous collez le code manuellement dans le code de votre site, soit, si vous prévoyez d’avoir plusieurs balises de suivi, utilisez Google Tag Manager pour relier votre site à Analytics 4.
(Image : Supermetrics )
Si vous optez pour la première solution, copiez le code de suivi fourni et collez-le en premier dans la balise <head> de chaque page web que vous souhaitez mesurer.
Pour vérifier la bonne implémentation du code de suivi, revenez sur GA4 et consultez les visites en temps réel.
Selon les entreprises, les “conversions” peuvent avoir différentes significations, c’est pourquoi Google Analytics 4 propose des insights sous forme d’‘Événements’ plutôt que de ‘Ventes’ ou ‘Inscriptions’.
Puisque nous cherchons à exploiter GA4 pour analyser les ventes, voyons comment configurer un objectif adapté. Pour ajouter un objectif, allez dans Événement > Événements et cliquez pour créer un nouvel événement.
Cela lance un assistant de configuration pour vous aider à suivre l’événement spécifique souhaité. Ici, pour suivre les ventes, l’événement portera sur le nombre de clics sur vos liens d’affiliation et leur parcours jusqu’aux pages de paiement.
L’apprentissage automatique fait partie de Google Analytics depuis un certain temps, mais GA4 va encore plus loin en matière d’analyse. Avec Analytics 4, la technologie IA sera capable de détecter les variations de tendance dans vos campagnes d’affiliation , comme les hausses de la demande, et de vous en avertir automatiquement.
(Image : Tecmark)
Les analyses pilotées par l’IA peuvent aussi prédire des résultats, comme le chiffre d’affaires attendu d’un segment de clients ou le taux d’attrition – aidant ainsi à mieux planifier vos campagnes d’affiliation.
Ces informations permettent aux décideurs d’anticiper le comportement des clients et d’ajuster leur marketing d’affiliation en conséquence. Elles facilitent également l’analyse de groupes spécifiques de visiteurs.
GA4 marque l’évolution d’une mesure fragmentée par appareil ou plateforme vers une mesure centrée sur le client. Cette conception vise à offrir aux marketeurs une vue plus globale de la façon dont les clients interagissent avec une entreprise.
La mesure centrée client de Google Analytics utilise différents espaces d’identité, y compris les User IDs fournis par le marketeur et les signaux Google uniques des utilisateurs ayant opté pour la personnalisation des annonces.
Grâce à ces informations, les marketeurs peuvent mieux comprendre d’où proviennent leurs clients – que ce soit via une campagne Ads ou des affiliés spécifiques avant l’achat.
À long terme, les marketeurs comprendront pleinement le cycle de vie client, de l’acquisition à la conversion et à la fidélisation. Cette approche vise à fournir une vision plus complète de la démographie client pour faciliter l’identification des affiliés.
En outre, vous pouvez utiliser des plateformes comme Finteza , qui permet de créer des profils individuels des visiteurs en retraçant leur parcours sur votre site. Vous pouvez rapidement créer un tunnel qui montrera quand les visiteurs arrivent sur votre site et combien atteignent la page de ‘conversion’.
Comme évoqué précédemment, la création de conversions est un atout des métriques Événements de Google Analytics. Avec Google Analytics 4, il est possible de définir et d’enregistrer des événements comme conversions en cochant ‘Marquer comme conversion’ à côté de chaque événement dans les rapports.
Vous pouvez utiliser les événements intégrés ou créer vos propres événements personnalisés sur le site, qui pourront ensuite être marqués comme conversions d’affiliation.
(Image : Clixmarketing )
Vous pouvez aussi définir n’importe quel événement sur le site comme conversion en créant des événements selon plusieurs conditions définies dans vos paramètres d’interface.
Par exemple, si vous souhaitez suivre les utilisateurs arrivant sur une page ‘Merci pour votre commande’, créez un événement où ‘page_location’ contient l’URL à suivre. Différentes pages de commande peuvent être adaptées selon les codes d’affiliés utilisés ou les réseaux sociaux/blogs d’où proviennent les visiteurs – vous obtenez ainsi plus d’informations sur les performances de vos affiliés .
Google Analytics 4 est un nouvel acteur du monde de l’analyse web. Malgré des mises à jour régulières pour rattraper Universal Analytics, la plateforme montre déjà pourquoi l’apprentissage automatique sera essentiel à l’avenir.
Pour les marketeurs et affiliés, GA4 représente une opportunité inédite d’obtenir des informations concrètes sur la qualité de leurs campagnes.
Vous pouvez suivre les affiliés dans Google Analytics en configurant des paramètres de suivi pour les liens d'affiliation et en utilisant des paramètres UTM pour suivre leurs performances. Cela vous permet de voir le trafic et les conversions générés par chaque affilié dans vos rapports Google Analytics. De plus, vous pouvez utiliser le suivi des événements pour surveiller les actions spécifiques effectuées par les utilisateurs provenant de liens d'affiliation.
Oui, les ventes d'affiliation peuvent être suivies à l'aide de divers outils et logiciels de suivi. Ces outils aident les entreprises à surveiller la performance de leurs affiliés et les ventes qu'ils génèrent.
Pour suivre vos revenus d'affiliation, utilisez les liens de suivi fournis par votre programme ou plateforme d'affiliation, comme Post Affiliate Pro. Ces liens vous aident à surveiller le trafic et les ventes générés par vos efforts de marketing d'affiliation. De plus, des outils d'analyse peuvent être utilisés pour suivre et analyser vos revenus et performances d'affiliation.
Vous pouvez suivre les affiliés dans Google Analytics en configurant des paramètres de suivi pour les liens d'affiliation et en utilisant des paramètres UTM pour suivre leurs performances. Cela vous permet de voir le trafic et les conversions générés par chaque affilié dans vos rapports Google Analytics. De plus, vous pouvez utiliser le suivi des événements pour surveiller les actions spécifiques effectuées par les utilisateurs provenant de liens d'affiliation.
Oui, les ventes d'affiliation peuvent être suivies à l'aide de divers outils et logiciels de suivi. Ces outils aident les entreprises à surveiller la performance de leurs affiliés et les ventes qu'ils génèrent.
Pour suivre vos revenus d'affiliation, utilisez les liens de suivi fournis par votre programme ou plateforme d'affiliation, comme Post Affiliate Pro. Ces liens vous aident à surveiller le trafic et les ventes générés par vos efforts de marketing d'affiliation. De plus, des outils d'analyse peuvent être utilisés pour suivre et analyser vos revenus et performances d'affiliation.
Dmytro est PDG de Solvid, une agence de création de contenu créatif basée à Londres. Son travail a été publié sur Shopify, WordStream, IBM, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor et Tech Radar.
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