Découvrez 11 conseils d’experts pour créer du contenu engageant pour votre entreprise, en tirant parti de Google Trends, des réseaux sociaux, des outils d’analytique, de la pop culture et des sondages. Transformez votre stratégie de contenu et boostez l’engagement de votre audience.
« Le marketing de contenu, c’est comme un premier rendez-vous. Si vous ne parlez que de vous, il n’y aura pas de second rendez-vous »
David Beebe
Un bon contenu signifie fournir des informations de qualité de manière engageante et divertissante pour offrir à vos clients ce dont ils ont besoin.
Dans des secteurs dynamiques comme la tech, les médias ou le lifestyle, les possibilités sont infinies. Mais si votre secteur est moins palpitant ? Plombier, entreprise de nettoyage de tapis ou courtier en assurance, il peut être difficile de générer du contenu qui captive votre audience.
Pour vous faciliter la tâche, nous avons compilé une liste de 11 astuces pour trouver des idées de contenu dans votre niche, afin d’identifier des sujets qui mèneront à l’engagement et à la conversion.
Google Trends est un outil marketing puissant conçu pour vous aider à améliorer votre classement sur Google. Il peut vous indiquer la popularité relative d’un mot-clé à un instant donné, ainsi que son évolution sur une certaine période. La popularité est relative à toutes les requêtes possibles (ce qui diffère du volume de recherche absolu).
De plus, il vous proposera des prédictions pour l’avenir. À vous ensuite de repérer les tendances. Mais comment ça marche ?
Supposons que vous dirigiez une entreprise de paysagisme. Vous pouvez utiliser Google Trends pour vérifier le mot-clé « tondeuse à gazon ». Il sera plus recherché au printemps et en été, quand vos clients tondent régulièrement leur pelouse. C’est le type d’information qui vous permet de planifier du contenu saisonnier, des mois à l’avance.
Vous pouvez aussi comparer deux sujets ou plus pour choisir celui sur lequel vous concentrer. Dans l’exemple ci-dessous, nous avons comparé « tondeuse à gazon » et « coupe-herbe », sur une période de 12 mois.
Et ensuite ? Que se passe-t-il en automne ou en hiver ? C’est là que vos « requêtes associées » deviennent vraiment utiles. Consultez vos requêtes (et sujets) associés pour « aménagement paysager automnal ». Vous trouverez de nombreuses idées de mots-clés.
Vous pourrez aussi anticiper la période la plus chargée pour votre contenu, et aurez le temps de combler les périodes creuses.
C’est particulièrement intéressant si vous pouvez relier une tendance à vos produits ou services.
Les services de nettoyage de tapis, par exemple, pourraient surfer sur la tendance du « grand ménage de printemps » autour de mars. Vous pourriez rédiger un article informatif sur le ménage de printemps et les allergies. Et en hiver ? C’est le moment idéal pour parler de rafraîchir sa maison sans grand nettoyage !
Enfin, si vous souhaitez savoir quelles recherches sont tendances en ce moment, sans vous limiter à un sujet précis, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Recherches tendances . Elle vous donnera les sujets les plus recherchés aujourd’hui ou à n’importe quel moment. Même en temps réel !
Surveillez vos hashtags pour voir ce qui fait le buzz. Vous devriez déjà avoir défini une stratégie de réseaux sociaux, choisissant les plateformes sur lesquelles être le plus actif et votre cible.
C’est ainsi que vous saurez qui suivre et quels hashtags utiliser .
Avant tout, souvenez-vous que vos réseaux sociaux doivent être un lieu d’échange. Alors lancez la discussion !
Exemple : vous travaillez pour une compagnie d’assurance. Vous savez qu’un festival local va avoir lieu dans votre région. Un festival, c’est fun. L’assurance, moins.
Pourquoi ne pas profiter de l’engouement autour du festival pour créer du contenu ? Rédigez un post sur comment organiser un festival et la planification nécessaire, notamment les permis et assurances. Ensuite, publiez-le sous les hashtags populaires du festival. Pensez à bien taguer les organisateurs pour générer plus d’intérêt.
L’engagement croisé avec d’autres secteurs est aussi une excellente façon de générer du contenu. Se concentrer sur les fêtes ou occasions spéciales facilite la planification du contenu à l’avance.
Un bon rédacteur trouvera constamment de nouvelles idées. Ajouter un copywriter à votre équipe marketing vous garantit toujours du contenu de qualité.
Non seulement les rédacteurs ont le flair pour les sujets intéressants et l’œil pour les détails, mais ils s’assurent aussi que vos productions sont exemptes d’erreurs.
Les meilleurs sont capables de décliner plusieurs angles à partir d’un même sujet, ce qui permet de maximiser votre meilleur contenu.
Embaucher un rédacteur ne coûte pas forcément cher. De nombreux sites de missions freelances existent en ligne. Vous pouvez obtenir un travail de qualité à un prix raisonnable. Lancez-vous et trouvez un rédacteur freelance dont le style correspond à vos besoins.
Le marketing de contenu ne se limite pas à Google Analytics. Différents outils d’analyse remplissent diverses fonctions et proposent des fonctionnalités variées.
Ils sont tous conçus pour analyser votre stratégie de marketing digital (et celle de vos concurrents !) et vous donner des idées d’amélioration. Les détails dépendent de vos objectifs.
Voici quelques exemples intéressants :
Ces trois outils permettent d’optimiser votre SEO et de réaliser des audits réguliers de contenu. Le SEO et la recherche de mots-clés sont cruciaux pour la réussite de votre contenu.
Choisissez ce qui vous convient le mieux, ou combinez-les pour plus d’efficacité. Ces outils vous donneront des idées pour du nouveau contenu, permettront de comparer les mots-clés, et de vous situer face à la concurrence.
Peu importe votre implication dans le marketing de contenu, il faut toujours suivre l’actualité de votre secteur.
Rester informé(e) sur les nouvelles technologies, méthodes de formation ou tendances n’est pas seulement bon pour concurrencer : c’est aussi une excellente façon de trouver de nouveaux sujets.
Des recherches sectorielles pertinentes renforceront votre expertise, votre réputation, et fourniront des informations utiles.
Pour reprendre notre exemple de paysagiste. Pendant les périodes creuses, vous pouvez choisir de faire la revue d’une nouvelle gamme de produits de votre fournisseur, ou d’explorer de nouvelles manières d’aménager un jardin selon les tendances design.
Non seulement ces informations sont précieuses pour vos lecteurs, mais elles apportent aussi des perspectives à votre secteur.
Cela met en valeur votre expertise. Abonnez-vous aux flux RSS et newsletters de vos concurrents et influenceurs dans votre niche, pour ne rien louper.
Parfois, si vous sentez que votre contenu devient monotone, il suffit de changer de perspective.
Si vous faites surtout des listes ou des tutoriels, cela peut finir par lasser. Essayez autre chose.
Si vous tenez une entreprise de toiture, partagez vos projets personnels. Utilisez des photos pour générer du trafic. Ou misez sur la vidéo. Une courte vidéo demande moins d’attention à vos lecteurs.
Facebook compte 1,65 milliard d’utilisateurs mensuels et est devenu la première plateforme vidéo. Avec la popularité croissante de la vidéo sur les réseaux sociaux, diversifier votre marketing de contenu avec ce format est une bonne idée.
Si vous n’avez pas la visibilité attendue sur les réseaux sociaux, un jeu-concours ou un ebook offert peut faire la différence. Pour une compagnie d’assurance, il peut être difficile de rendre votre site attrayant. Mais un ebook offert sur les questions à poser à un expert en sinistre ou sur la comparaison des primes d’assurance est une information précieuse qui différenciera votre entreprise comme attentive à ses clients. Il existe aussi de nombreux exemples de pages d’atterrissage pour maximiser votre site.
Le contenu interactif est aussi un excellent moyen de dynamiser votre contenu. Graphiques interactifs, quiz ou générateurs sont ludiques pour vos clients. Ils vous apportent aussi des données précieuses pour améliorer votre contenu.
Si vous animez un programme d’affiliation, vos affiliés apprécieront d’ajouter ces formats à leurs supports marketing.
Nous avons évoqué l’utilisation des événements saisonniers et des fêtes pour planifier votre contenu. Les événements saisonniers sont un excellent moyen de booster un contenu en perte de vitesse.
Vous savez déjà quand votre entreprise est la plus active. Vous connaissez aussi à l’avance vos pics ou creux de ventes. Planifier autour d’événements saisonniers est idéal pour rester pertinent.
Contrairement aux tendances de la pop culture, vous ne dépendez pas de la popularité éphémère ou d’un contenu viral. Le contenu saisonnier vous permet de planifier jusqu’à un an à l’avance.
Le nettoyage de piscine sera plus pertinent en été qu’en hiver. Mais protéger vos piscines hors-sol contre les dégâts du froid intéresse vos clients. Et rêver de journées au bord de la piscine en plein hiver, c’est toujours sympa !
Inspirez-vous des « mommy bloggers », reines du marketing d’affiliation : préparer Noël au moins 3 mois à l’avance leur assure un énorme ROI.
Il est plus difficile d’anticiper les sujets pop culture. Mais ils ont tout de même leur place dans votre publication.
Toucher aux passions de vos clients est une excellente façon de gagner leur fidélité. Certaines tendances reviennent ou sont annoncées à l’avance, ce qui permet de s’y préparer.
Connecter votre marque à une tendance actuelle peut augmenter votre visibilité. Pour un plombier, un guide écolo sur l’installation de réducteurs de débit séduit ceux qui s’intéressent au mode de vie « green ».
Gardez un œil sur les tendances émergentes dans les médias traditionnels. Pouvez-vous faire le lien entre vos services de nettoyage de bureaux et le dernier film Marvel ? Ou vos livreurs sont-ils fans de foot ? Si c’est la Coupe du Monde, partagez l’ambiance du bureau avec vos lecteurs.
Un excellent exemple : l’article de l’outil d’infographie Venngage sur les styles de management selon le Roi Lion. Ils ont relié la sortie du nouveau film à la gestion RH. Le contenu visait les professionnels RH, qui utilisent souvent les infographies pour communiquer des consignes à leurs équipes.
Autre exemple : ce guide de mariage Game of Thrones de Truly Experiences. Il est sorti à la fin de la dernière saison de la série et en pleine saison des mariages. Instagram regorgeait de hashtags comme #GOTwedding et de futurs mariés en quête d’inspiration.
Une façon parfaite de combiner pop culture et tendances saisonnières, en ciblant une part importante de leur marché : les couples qui préparent leur mariage.
Si vous avez une présence de contenu en ligne, vous connaissez déjà Google Analytics. Comme les outils précédents, GA permet de suivre vos mots-clés et les tendances sur votre site.
Il analyse aussi les blogs, YouTube et bien sûr les recherches Google. Il offre de nombreuses fonctionnalités pour trouver de nouvelles idées. GA montre le comportement des visiteurs, les sujets les plus recherchés sur votre site, et votre contenu le plus populaire. Il vous indique par quel canal votre site est le plus souvent trouvé, votre audience actuelle, sa localisation, ou si elle utilise un appareil mobile.
Cela n’apportera pas toujours de nouvelles idées, mais cela vous donnera un aperçu des sujets qui pourraient intéresser vos principaux publics, ainsi que du ton et de la structure de votre contenu.
Pour suivre le contenu utilisé par vos affiliés, vous pouvez même intégrer Post Affiliate Pro à Google Analytics .
Il est assez simple de retrouver votre contenu le plus populaire avec les outils évoqués. Plus difficile : comprendre pourquoi ces contenus ont si bien marché et comment reproduire le succès. Commencez par identifier votre contenu phare, puis analysez-le à rebours.
Qu’apporte-t-il à vos clients ? Y a-t-il un autre angle à exploiter ? Pouvez-vous approfondir le sujet ? Lire les commentaires de vos contenus peut révéler des manques dans vos anciens articles à succès, et vous aider à optimiser vos pages existantes tout en exploitant de nouvelles idées.
C’est notre dernier point. Si vous cherchez comment répondre au mieux aux besoins de vos clients, rien ne vaut de leur demander. Cela peut passer par des sondages réguliers dans vos newsletters ou l’analyse des commentaires sur votre site et vos réseaux sociaux.
Multiplier les canaux de communication avec vos clients améliore votre classement et vous donne une source inépuisable d’inspiration.
Le marketing de contenu est vital pour votre entreprise. Mais tous les secteurs ne sont pas « instagrammables ». Comment maintenir un flux constant de contenu intéressant et engageant pour communiquer avec votre audience ? Posez-vous ces questions à chaque création de contenu :
Une fois cela maîtrisé, en utilisant vos outils d’analyse, l’expertise d’un bon rédacteur et vos recherches sur les mots-clés et tendances, vous aurez une mine d’idées de contenu qui rendra vraiment service à vos clients. Et vous propulsera aussi en tête des classements.
Utilisez des outils comme Google Trends et les hashtags sur les réseaux sociaux pour identifier ce qui est actuellement populaire dans votre secteur. Analysez les tendances saisonnières et issues de la pop culture pour planifier du contenu pertinent et engageant.
Variez les formats de contenu, par exemple en utilisant des vidéos, des éléments interactifs et des jeux-concours. Analysez régulièrement vos statistiques, interagissez avec votre audience via des sondages et explorez de nouveaux angles ou sujets avec l’aide de rédacteurs professionnels.
Par-dessus tout, Elise adore jouer avec les mots. Elle passe ses journées à guider les rédacteurs pour réussir leur activité de freelance, tout en bloguant parfois sur HireWriters. Pendant son temps libre, elle s’essaie au Warhammer et au SUP. Quand personne ne la regarde, elle prépare une délicieuse tarte Tatin et se régale de raviolis farcis à la soupe.
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