L’attribution au dernier clic est un modèle simple de marketing d’affiliation attribuant l’intégralité du crédit de conversion à la dernière source cliquée avant l’achat. Populaire pour sa simplicité, il peut cependant négliger les points de contact précédents.
Dans son principe, l’attribution au dernier clic est un modèle d’attribution simple qui attribue toute la valeur d’une vente ou d’une conversion à la dernière source ou interaction avec laquelle le client s’est engagé avant de finaliser un achat. Dans le marketing d’affiliation , ce modèle signifie que l’affilié dont le lien a été cliqué en dernier avant l’achat reçoit le crédit de la conversion.
Dans le domaine du marketing d’affiliation , l’attribution au dernier clic revêt une importance particulière, car elle détermine quel affilié touche la commission pour une vente. Les affiliés dirigent du trafic vers le site du marchand via des liens stratégiques, et si leur lien est le dernier cliqué avant un achat, ils reçoivent le crédit et la commission correspondante. La popularité de ce modèle vient de sa simplicité et de sa facilité d’intégration dans les programmes d’affiliation .
L’attribution au premier clic attribue le crédit à la première interaction qui a amené un client à s’intéresser à une marque . Elle est utile pour reconnaître les canaux qui génèrent la notoriété initiale, mais peut négliger l’importance des interactions suivantes.
Les modèles multi-touch répartissent le crédit entre plusieurs points de contact tout au long du parcours client, offrant une vision globale de l’efficacité des canaux. Cette approche prend en compte l’influence de toutes les interactions ayant mené à une conversion, corrigeant les limites des modèles premier et dernier clic.
Les affiliés utilisent des liens de suivi contenant des identifiants uniques pour surveiller les interactions des utilisateurs. Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien d’affiliation et réalise un achat, la donnée du dernier clic est enregistrée, attribuant ainsi la vente à l’affilié concerné. Ce processus est facilité par les réseaux d’affiliation et logiciels qui assurent le suivi et le rapport des conversions.
L’attribution linéaire répartit le crédit de manière égale entre tous les points de contact du parcours client, offrant une vision équilibrée de la contribution de chaque canal à la conversion.
L’attribution en déclin temporel accorde davantage de crédit aux interactions les plus proches de l’événement de conversion, reconnaissant l’influence croissante des points de contact à l’approche de la décision d’achat.
L’attribution basée sur la position attribue un pourcentage plus élevé de crédit à la première et à la dernière interaction, le reste étant réparti entre les points de contact intermédiaires. Ce modèle met en valeur aussi bien la prise de conscience initiale que les éléments déclencheurs de la conversion finale.
L'attribution autre que le dernier clic est un modèle qui attribue du crédit à tous les points de contact dans le parcours de conversion, et non uniquement au dernier.
Pour utiliser l'attribution au dernier clic, vous devrez configurer votre compte Google Analytics afin d'attribuer le crédit à la dernière interaction qu'un utilisateur a avec votre site avant de convertir.
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