Pourquoi le texte alternatif est crucial pour le SEO et l’accessibilité

Qu’est-ce que le texte alternatif ?

Le texte alternatif, ou “alt text”, est un élément fondamental dans la conception web et la création de contenus numériques. Il s’agit d’une description textuelle intégrée dans le code HTML pour décrire le contenu ou la fonction d’une image sur une page web. Cette description devient essentielle lorsque les images ne se chargent pas, car le texte alternatif s’affiche à la place de l’image. Son rôle va bien au-delà du simple remplacement : il est un outil essentiel pour l’accessibilité web, permettant aux lecteurs d’écran de transmettre le contenu des images aux utilisateurs malvoyants. De plus, le texte alternatif aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images, jouant ainsi un rôle clé dans l’indexation, le classement des images et l’amélioration du référencement naturel (SEO).

Origine et objectif

Le concept de texte alternatif est né pour améliorer la navigation web des personnes ayant une déficience visuelle. Les lecteurs d’écran, utilisés par les personnes malvoyantes, s’appuient sur le texte alternatif pour décrire les images, garantissant ainsi à tous l’accès à la même information. Au fil du temps, l’importance du texte alternatif s’est élargie pour inclure des avantages SEO, car des moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent l’attribut alt pour mieux comprendre et indexer le contenu web.

Importance du texte alternatif

Accessibilité

Le texte alternatif est la pierre angulaire de l’accessibilité web, permettant aux utilisateurs malvoyants de comprendre le contenu des images via des lecteurs d’écran. Respecter les directives d’accessibilité comme les Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) est essentiel pour créer des expériences numériques inclusives. Ces directives insistent sur l’importance de fournir des alternatives textuelles pour les contenus non textuels, assurant ainsi un accès équitable à l’information, quelles que soient les capacités visuelles des utilisateurs.

La nécessité du texte alternatif apparaît d’autant plus évidente à la lumière des statistiques partagées par les experts SEO. Par exemple, des millions d’internautes sont malvoyants, et une part importante d’entre eux a une grande maîtrise d’internet. Par ailleurs, les personnes en situation de handicap disposent d’un pouvoir d’achat important, ce qui représente un segment de marché à fort potentiel. En mettant en place du texte alternatif, les sites web améliorent non seulement l’accessibilité mais élargissent aussi leur audience, maximisent les transactions potentielles et se protègent contre les litiges liés à l’accessibilité.

Expérience utilisateur

Lorsque les images ne se chargent pas à cause de problèmes techniques ou d’une faible bande passante, le texte alternatif permet aux utilisateurs de comprendre le contenu, améliorant ainsi l’expérience utilisateur . En fournissant un contexte qui serait autrement absent, le texte alternatif conserve la cohérence de la page, permettant aux utilisateurs de naviguer et de comprendre l’information en toute fluidité.

SEO et recherche d’images

Les moteurs de recherche exploitent le texte alternatif pour comprendre le contenu des images, influençant ainsi la façon dont elles sont indexées dans les résultats de recherche. Un texte alternatif descriptif peut considérablement améliorer le SEO d’un site en aidant les moteurs de recherche à évaluer la pertinence des images par rapport au contenu de la page. Cette compréhension peut entraîner un meilleur classement dans les résultats de recherche, générant davantage de trafic vers le site. Moz souligne également que le texte alternatif apporte un contexte pour la recherche d’images, de plus en plus présente dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Lien entre texte alternatif et marketing d’affiliation

Dans le domaine du marketing d’affiliation , le texte alternatif est un atout pour renforcer l’efficacité des campagnes. En s’assurant que les images sont à la fois accessibles et optimisées pour les moteurs de recherche, les affiliés augmentent la visibilité de leur contenu. Cette visibilité est essentielle pour générer du trafic vers les liens d’affiliation et ainsi booster les conversions et les commissions.

Améliorer la visibilité et le trafic

Utiliser un texte alternatif descriptif et pertinent dans les supports de marketing d’affiliation — bannières, images de produits, etc. — permet d’améliorer leur visibilité dans les recherches. Cette visibilité accrue favorise les clics sur les liens d’affiliation , générant plus de trafic et de ventes potentielles. L’utilisation stratégique du texte alternatif s’intègre dans une stratégie SEO globale, garantissant que le contenu marketing touche une audience élargie.

Augmenter les taux de conversion

Pour les marketeurs affiliés , le texte alternatif dépasse la simple accessibilité ou le SEO. Il joue un rôle crucial dans la transmission des avantages et caractéristiques produits aux utilisateurs qui utilisent des lecteurs d’écran. En fournissant des descriptions claires et convaincantes, les affiliés améliorent l’engagement des utilisateurs et les taux de conversion. L’efficacité du texte alternatif en fait donc un véritable levier marketing.

Bonnes pratiques pour rédiger un texte alternatif

Être descriptif tout en restant concis

Le texte alternatif doit décrire de façon concise le contenu et l’objectif de l’image. Il faut éviter les formules redondantes comme « image de » ou « photo de », car les lecteurs d’écran fournissent déjà ce contexte. Concentrez-vous plutôt sur l’essentiel pour comprendre l’image dans le contexte de la page. Par exemple, au lieu d’écrire « Image d’une personne qui skie », préférez « Homme descendant une montagne enneigée à ski ».

Intégrer des mots-clés pertinents

Inclure des mots-clés pertinents dans le texte alternatif peut renforcer le SEO, mais cela doit être fait avec parcimonie. Évitez le bourrage de mots-clés, qui pourrait être sanctionné par les moteurs de recherche. Les mots-clés doivent être intégrés naturellement et être en cohérence avec l’image et le contenu environnant. Cette approche optimise le SEO tout en maintenant l’objectif principal d’accessibilité.

Rester pertinent par rapport au contexte

Le texte alternatif doit refléter le contexte de l’image sur la page. Par exemple, si l’image fait partie d’une campagne marketing, le texte alternatif doit être en adéquation avec le message de la campagne, assurant cohérence et pertinence pour l’audience cible. Cette cohérence contextuelle améliore la compréhension par l’utilisateur et l’indexation par les moteurs de recherche.

Ne pas utiliser de texte alternatif pour les images décoratives

Pour les images purement décoratives ou qui n’apportent pas d’information importante, il convient d’utiliser un attribut alt vide (alt=""). Cela indique aux lecteurs d’écran d’ignorer ces images et évite toute distraction inutile pour les utilisateurs. Cette pratique est conforme aux recommandations d’accessibilité, garantissant que les lecteurs d’écran se concentrent sur le contenu significatif.

Comment ajouter un texte alternatif aux images

Systèmes de gestion de contenu (CMS)

La plupart des CMS, comme WordPress ou HubSpot, proposent des champs pour saisir le texte alternatif lors de l’import d’images. Cette fonctionnalité facilite la tâche, permettant aux marketeurs d’ajouter facilement du texte alternatif sans coder en HTML. L’ergonomie des CMS garantit une application cohérente du texte alternatif, au service de l’accessibilité et du SEO.

Code HTML

Pour ceux qui maîtrisent le HTML, le texte alternatif peut être ajouté manuellement via l’attribut alt dans la balise img. Par exemple :

<img src="example.jpg" alt="Description de l'image" >

Exemples de texte alternatif efficace

Texte alternatif : « Coucher de soleil spectaculaire sur une plage paisible, illustrant un article de blog voyage. »

Image produit pour le marketing d’affiliation :

Image : Une montre connectée mettant en avant ses fonctions de suivi d’activité.

Texte alternatif : « Montre connectée affichant la fréquence cardiaque et le nombre de pas, idéale pour les amateurs de fitness. »

Bannière promotionnelle pour une campagne d’affiliation :

Image : Une bannière promouvant une réduction sur des produits écoresponsables.

Texte alternatif : « Bannière de promotion sur des produits écoresponsables, -20 % sur les articles durables. »

Image pour une publication sur les réseaux sociaux :

Image : Un coucher de soleil éclatant sur une plage.