Associé vs Affilié (Explication)

Qu’est-ce qu’un associé ?

Un associé est une personne ou une entité juridique liée à une autre personne (par exemple, un collègue) ou entité (par exemple, une entreprise). Le succès des deux est considéré comme une entreprise commune. Bien que cela puisse s’apparenter à un partenariat, il existe néanmoins un ensemble de règles que toutes les parties doivent respecter.

Dans le contexte du marketing en ligne, les marketeurs associés sont ceux qui sont partenaires d’une entreprise pour promouvoir leur message ou un produit. Parfois, ils peuvent être le “visage” d’une société, interagir avec les clients et établir des relations. Un associé est généralement une personne qui a gagné le respect de ses abonnés, dont beaucoup sont prêts à lui faire confiance et à écouter ses conseils.

Prenons le Programme Amazon Associates comme exemple. Les personnes qui s’inscrivent à ce programme font la promotion des produits Amazon auprès de leur audience, généralement via le marketing de contenu. Alors que le programme Amazon Associates ne précise pas de seuils de trafic, d’autres adhésions associées peuvent imposer l’obligation d’atteindre un minimum défini par l’entreprise.

Qu’est-ce qu’un affilié ?

Un affilié est une personne ou une entité commerciale liée contractuellement à une autre organisation. Dans le cadre du marketing d’affiliation, les affiliés indépendants peuvent être des marketeurs individuels ou des entreprises qui font la promotion de produits ou de services au nom d’une marque. Les affiliés entretiennent une relation commerciale avec les marques via des programmes de marketing d’affiliation . Les membres affiliés sont rémunérés par une commission sur les produits qu’ils contribuent à vendre, généralement via des liens d’affiliation.

Dans la sphère du marketing en ligne, le marketing d’affiliation est devenu de plus en plus populaire ces dernières années grâce à son accessibilité, son faible coût de démarrage et son retour sur investissement élevé.

Pour qu’un programme d’affiliation fonctionne, trois parties différentes doivent être impliquées :

• Le créateur du produit – Une entreprise qui crée et vend des produits ou services. Le créateur du produit n’a pas besoin d’être un membre actif du processus publicitaire, tant qu’il existe un intermédiaire entre les clients et lui-même.
• L’affilié – Généralement un prestataire qui fait la promotion de produits ou services créés par le créateur du produit. Les affiliés opèrent souvent dans des niches où ils ont des intérêts spécifiques et sont bien considérés par leurs abonnés. Chaque affilié dispose d’un canal de communication privilégié où il développe son audience et interagit avec elle. Il est important de noter que les affiliés doivent toujours divulguer leur relation aux clients à qui ils font de la publicité.
• Le consommateur – La personne la plus importante des trois. Il s’agit du client final auquel les affiliés s’adressent. Lorsqu’un consommateur suit un lien d’affiliation vers la page de paiement du marchand et finalise un achat, l’affilié qui l’a référé perçoit alors une commission .

Un exemple d’affilié indépendant serait un influenceur sur les réseaux sociaux . Il crée du contenu et, dans le cadre du réseau d’affiliés d’une marque, fait la promotion de produits auprès de son audience. Lorsque des membres de cette audience effectuent un achat, l’influenceur reçoit alors une part du chiffre d’affaires en tant que commission.

Quelle est la différence entre un affilié et un associé ?

Les différences entre affiliés et associés sont souvent floues. Bien qu’ils puissent tous deux promouvoir des produits auprès de leur audience, les associés ont tendance à agir comme des experts dans leur domaine, tandis que les affiliés peuvent être considérés comme des intermédiaires entre l’entreprise et ses clients.

Une autre différence est que, dans le cas des associés, les clients n’ont pas à acheter un produit spécifique promu par l’associé pour que celui-ci touche une commission. Le client doit simplement effectuer un achat en utilisant le lien de l’associé. En revanche, les affiliés font la promotion d’un certain produit via un lien de parrainage et reçoivent une part du chiffre d’affaires généré par la vente précise de ce produit.

Nature de la relation

• Affiliés : Ont généralement une relation contractuelle axée sur la performance et les ventes. Ils travaillent de manière indépendante et ne sont pas considérés comme faisant partie de l’équipe principale de l’entreprise.
• Associés : Ont souvent une relation plus intégrée, agissant comme représentants ou experts associés à une marque. Ils peuvent être impliqués dans des activités promotionnelles plus larges au-delà des ventes directes.

Rémunération

• Affiliés : Rémunérés en fonction de la performance, recevant généralement une commission pour chaque vente ou prospect généré grâce à leurs efforts.
• Associés : Peuvent recevoir une rémunération qui n’est pas directement liée aux ventes, comme des honoraires fixes, un salaire ou d’autres avantages. Leur rôle peut être davantage axé sur la promotion de la marque et l’engagement client.

Niveau d’influence

• Affiliés : Influencent principalement les consommateurs via des techniques marketing, s’appuyant sur leurs plateformes pour générer du trafic et des ventes.
• Associés : Utilisent leur expertise et leur réputation pour influencer la perception des consommateurs et instaurer la confiance dans la marque, agissant souvent comme leaders d’opinion ou conseillers de confiance.

Similarités entre un affilié et un associé

Malgré leurs différences, affiliés et associés partagent certains points communs, notamment dans leurs rôles au sein des écosystèmes d’affaires :

1. Promotion de la marque : Affiliés et associés travaillent tous deux à promouvoir les produits ou services d’une marque, contribuant à accroître sa visibilité et sa portée sur le marché.
2. Engagement des consommateurs : Les deux interagissent avec les consommateurs, bien que de manières différentes, pour susciter l’intérêt et encourager des actions bénéfiques à la marque.
3. Partenariats stratégiques : Les deux rôles impliquent des partenariats stratégiques avec les entreprises, axés sur les bénéfices mutuels et la réalisation d’objectifs communs.

Application dans les logiciels de marketing d’affiliation

Dans le contexte des logiciels de marketing d’affiliation, il est important de comprendre ces rôles afin de gérer et optimiser efficacement les efforts marketing :

• Gestion des affiliés : Les plateformes logicielles peuvent aider les entreprises à suivre l’activité des affiliés, surveiller les ventes et les commissions, et optimiser les relations d’affiliation . Des fonctionnalités telles que le suivi précis et les flux de travail automatisés améliorent l’efficacité des programmes d’affiliation.
• Engagement des associés : Bien que les associés ne soient pas toujours la cible principale des logiciels d’affiliation, comprendre leur influence sur la perception de la marque et la confiance client peut éclairer les stratégies marketing et les fonctionnalités logicielles qui soutiennent des efforts promotionnels plus larges.