Où dois-je placer la mention d’affiliation ? Guide complet sur le positionnement

Comprendre les exigences relatives au placement des mentions d’affiliation

Le positionnement de la mention d’affiliation n’est pas une simple formalité juridique : c’est un aspect fondamental pour instaurer la confiance auprès de votre audience et rester conforme à la réglementation fédérale. La Federal Trade Commission (FTC) a établi des directives claires exigeant que les mentions soient placées dans des endroits où les utilisateurs les remarqueront sans devoir les chercher. Le principe de base est que votre audience doit comprendre la relation commerciale entre vous et les marques promues avant de cliquer sur un lien d’affiliation. Cette transparence protège les consommateurs contre les pratiques trompeuses et garantit que vos recommandations sont perçues comme authentiques, et non comme des promotions cachées.

L’emplacement de votre mention d’affiliation influe directement sur votre conformité légale et votre crédibilité auprès de votre audience. Lorsque les mentions sont enfouies dans le pied de page, perdues dans de longs documents juridiques ou éloignées du lien d’affiliation, elles ne remplissent plus leur rôle. Des études montrent que 57 % des consommateurs considèrent la transparence comme le critère le plus important pour évaluer le contenu d’un influenceur. Ainsi, le bon positionnement de la mention n’est pas qu’une question de conformité : c’est aussi le moyen de bâtir une relation durable avec votre audience. PostAffiliatePro en est conscient et propose des outils pour vous aider à gérer et suivre vos mentions sur tous vos canaux marketing.

Le principe fondamental : proximité et visibilité

Les recommandations de la FTC concernant le placement des mentions d’affiliation reposent sur deux notions clés : proximité et visibilité. La proximité signifie que la mention doit être placée aussi près que possible du lien d’affiliation ou de la recommandation produit. La visibilité implique qu’elle doit être facile à repérer pour tout visiteur, sans avoir à la chercher ou à faire défiler longuement la page. Ces deux principes garantissent que les consommateurs comprennent la nature commerciale de votre contenu avant toute décision d’achat.

Lors de la mise en œuvre de ces principes, tenez compte du fait que votre audience consulte peut-être votre contenu sur divers appareils : ordinateurs, tablettes ou smartphones. Ce qui est bien visible sur un écran d’ordinateur peut être caché sous la ligne de flottaison sur mobile. La FTC précise d’ailleurs que, sur les applications mobiles, les mentions doivent être placées « au-dessus de la ligne de flottaison », c’est-à-dire visibles dès le chargement de la page, sans défilement. Ceci est particulièrement crucial pour les affiliés qui reçoivent du trafic mobile, car une part importante du commerce en ligne se fait désormais sur mobile.

Stratégies de placement sur blogs et sites web

Pour les articles de blog et les contenus web, l’approche la plus efficace est de placer la mention d’affiliation juste avant ou après la recommandation produit, idéalement au sein du même paragraphe ou section. De nombreux affiliés à succès utilisent le gras ou l’italique pour faire ressortir la mention du reste du texte. Par exemple : « Cet article contient des liens d’affiliation. Si vous cliquez et effectuez un achat, je peux percevoir une commission sans frais supplémentaires pour vous. » Ainsi, vos lecteurs voient la mention exactement au moment où ils envisagent de cliquer sur le lien.

Dans les articles longs comportant plusieurs liens d’affiliation, placez une mention près de chaque lien plutôt que de n’en afficher qu’une seule au début. Certains lecteurs sautent de section en section et risquent de manquer une mention placée uniquement en haut. Vous pouvez aussi renforcer votre conformité en ajoutant une mention globale dans le pied de page, l’en-tête ou la barre latérale de votre site, avec une page dédiée expliquant en détail vos partenariats d’affiliation. Cependant, ces mentions globales sont complémentaires : elles ne remplacent pas les mentions placées au niveau de chaque lien.

Les fonctionnalités de gestion de contenu de PostAffiliatePro vous permettent de suivre l’emplacement de chaque lien d’affiliation sur votre site et de vérifier que les mentions correspondantes sont bien présentes. Ceci est particulièrement utile pour les sites comportant de nombreux contenus, afin de garantir la cohérence et d’identifier rapidement toute omission de mention.

Règles spécifiques selon les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux appliquent leurs propres exigences en matière de mentions d’affiliation, et celles-ci ont beaucoup évolué en 2025. Sur Instagram et Facebook, vous pouvez utiliser le label intégré « Partenariat rémunéré » de Meta, qui ajoute automatiquement une mention à votre publication. Cependant, il est recommandé de compléter cette fonctionnalité par une mention explicite dans la légende de votre post pour plus de clarté. La FTC conseille d’utiliser des hashtags comme #ad, #sponsored ou #affiliatelink au début de la légende, là où ils sont les plus visibles, et non noyés parmi d’autres hashtags à la fin.

Sur TikTok, il faut activer les paramètres de divulgation de la plateforme lors de la promotion de partenariats affiliés. L’algorithme et les directives communautaires de TikTok imposent une identification claire des contenus sponsorisés, sous peine de suppression de la publication ou de sanctions sur le compte. La mention doit apparaître dans la description de la vidéo et, idéalement, être dite à l’oral ou affichée en surimpression dans la vidéo elle-même. Sur YouTube, il faut cocher « Inclut une promotion payée » lors du téléchargement de vidéos avec des liens affiliés, et ajouter une mention dans la description ainsi qu’à l’oral durant la vidéo.

Sur X (anciennement Twitter), où le nombre de caractères est limité, le hashtag #ad ou #sponsored au début du tweet suffit. Mais si possible, ajoutez une phrase comme « Ceci est un lien d’affiliation » pour plus de clarté. L’essentiel, sur toutes les plateformes, est que la mention soit immédiatement visible dès le premier contact avec la publication, et non cachée dans un fil de commentaires ou parmi une longue liste de hashtags.

Vidéos et exigences de divulgation audio

Le contenu vidéo pose des défis particuliers, car la mention doit être communiquée via plusieurs supports à la fois. Pour les vidéos YouTube, la FTC exige une mention verbale près du moment où le lien est affiché ou mentionné. Cette divulgation orale doit être faite au même volume, rythme et ton que le reste de la présentation : ni précipitée, ni marmonnée. Ajoutez également la mention dans la description de la vidéo et envisagez une surimpression textuelle en début de vidéo, visible pendant la présentation du produit affilié.

Pour les vidéos de plus de 30 minutes, répétez la mention lors des transitions ou changements de sujet, afin que les spectateurs qui sautent une partie ou rejoignent la vidéo en cours ne la manquent pas. Les podcasts et contenus audio exigent le même traitement, la mention devant être clairement énoncée en début d’épisode ou lors de la discussion du produit affilié. La mention doit être compréhensible et directe, sans jargon ni langage trop complexe.

Conformité internationale en 2025

Les exigences en matière de mentions d’affiliation dépassent le cadre des États-Unis : si votre contenu touche un public international, vous devez respecter les règles locales. L’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni impose que les mentions soient « clairement identifiables » comme communications marketing et bien séparées du contenu éditorial. Au Royaume-Uni, les hashtags comme #ad ou #advertising suffisent, mais #affiliate ou #collab sont jugés insuffisants.

Le Digital Services Act de l’Union européenne, pleinement applicable depuis février 2024, impose des règles encore plus strictes pour les mentions d’affiliation. En Allemagne, le contenu promotionnel doit être clairement signalé par les termes « Werbung » (publicité) ou « Anzeige » (annonce), les abréviations anglaises comme « ad » ou « sponsored » n’étant pas acceptées. En France, la mention doit comporter les termes « Publicité » ou « Collaboration commerciale », et apparaître dans les trois premiers hashtags d’une publication sur les réseaux sociaux.

En Australie, la réglementation, supervisée par l’Australian Competition and Consumer Commission (ACCC), exige que la mention soit « proéminente et proche » du lien d’affiliation. L’ACCC insiste pour que la mention soit facile à trouver, et non cachée en petits caractères ou en bas d’une longue légende. Si votre marketing d’affiliation touche plusieurs pays, il est essentiel de se renseigner sur les exigences spécifiques de chaque juridiction et d’adapter vos stratégies de divulgation aux normes les plus strictes.

Erreurs fréquentes à éviter

L’une des erreurs les plus courantes est de placer la mention uniquement dans le pied de page du site ou sur une page dédiée accessible depuis la navigation principale. Même si ces mentions globales favorisent la transparence, elles ne satisfont pas à l’exigence de la FTC concernant une mention placée à proximité de chaque lien d’affiliation. La FTC l’a explicitement précisé : un simple lien vers une page de mention ne suffit pas — la mention elle-même doit apparaître à côté du lien.

Autre erreur fréquente : employer un langage vague ou ambigu. Les formulations comme « Je peux toucher une petite commission » ou « Cet article est sponsorisé » peuvent manquer de clarté pour le consommateur. Préférez des phrases explicites : « Cet article contient des liens d’affiliation. Si vous cliquez et achetez, je peux percevoir une commission sans coût supplémentaire pour vous. » Cette formulation explique clairement la relation et le bénéfice potentiel.

Enfin, beaucoup d’affiliés oublient de mettre à jour leurs mentions lorsque les politiques de plateforme changent ou lorsqu’ils rejoignent de nouveaux programmes. Il est essentiel d’auditer régulièrement vos contenus affiliés pour vérifier que tous les liens sont couverts par une mention appropriée et que le langage reste conforme aux directives de la FTC et aux exigences des plateformes. Les fonctions de suivi et de rapport de PostAffiliatePro vous aident à organiser et gérer efficacement vos liens d’affiliation et leurs mentions sur tous vos canaux marketing.

Bonnes pratiques pour rester conforme

Pour garantir la conformité, adoptez une approche systématique de la gestion de vos contenus affiliés. Créez une checklist d’audit des contenus : vérifiez que chaque lien d’affiliation dispose de sa mention, qu’elle est placée à proximité immédiate du lien, et que le texte est clair et conforme aux dernières réglementations. Documentez l’emplacement de chaque lien sur votre site ou vos réseaux sociaux, ainsi que la mention associée, pour repérer rapidement toute faille de conformité.

Utilisez un système de gestion de contenu ou un tableur pour suivre vos partenariats affiliés, les plateformes concernées et le texte de chaque mention. Cette documentation vous sera utile pour prouver votre bonne foi en cas d’audit, mais aussi pour répondre rapidement aux contrôles des programmes d’affiliation comme Amazon Associates ou eBay Partner Network, qui effectuent eux-mêmes des vérifications de conformité.

Enfin, tenez-vous informé des évolutions de la réglementation FTC et des politiques des plateformes. Le cadre réglementaire évolue sans cesse : ce qui était conforme en 2024 peut nécessiter des adaptations en 2025. Abonnez-vous aux mises à jour de la FTC, consultez les ressources de conformité de vos partenaires affiliés, et relisez régulièrement les conditions d’utilisation des réseaux sociaux où vous promouvez vos liens. En restant proactif et en organisant la gestion de vos mentions, vous pourrez bâtir un business d’affiliation durable fondé sur la transparence et la confiance des consommateurs.