Analyse des plateformes de médias sociaux pour les affiliés

L’impact des médias sociaux sur notre vie quotidienne est immense – et les entreprises savent qu’en utilisant les réseaux sociaux, elles peuvent augmenter leurs ventes, accroître la notoriété de leur marque et générer du trafic ou des conversions.

En tant que marketeur affilié, il s’agit d’une opportunité à ne pas manquer. Vous devez être actif sur les réseaux sociaux chaque jour pour promouvoir les produits et services de vos partenaires. Après tout, atteindre près de la moitié de la population mondiale (45% pour être exact ) n’est peut-être pas possible via d’autres canaux de communication, mais c’est bien le cas sur les réseaux sociaux.

Cependant, la difficulté avec les réseaux sociaux est qu’il existe de nombreuses plateformes parmi lesquelles choisir. Quels réseaux valent votre temps, et lesquels devriez-vous éviter ?

Aujourd’hui, nous allons vous éclairer sur quelques points.

Tout d’abord, nous identifierons ce qu’il faut vérifier avant de commencer vos efforts de marketing d’affiliation sur les réseaux sociaux. Ensuite, nous passerons chaque plateforme de médias sociaux à la loupe et évaluerons les niches pour lesquelles elles peuvent être les plus efficaces.

À considérer lors du choix des plateformes sociales pour promouvoir l’affiliation

Les affaires sont les affaires, c’est pourquoi vous devriez mettre de côté vos préférences personnelles.

Si vous aimez Instagram et que vous savez l’utiliser, cela pourrait s’avérer être la plateforme idéale pour promouvoir vos affiliations. Cependant, s’il n’y a pas de correspondance entre Instagram et votre audience ou produit, il vaut mieux l’éviter.

Posez-vous quelques questions :

• Sur quels réseaux sociaux se trouvent mes groupes cibles ? Où construisent-ils leurs communautés ?
• Où mes concurrents promeuvent-ils leurs services et produits ? Leur promotion est-elle efficace ?
• Où, en général, ma niche est-elle visible sur Internet ?
• Quelle est mon expérience sur ces plateformes ? Si je rencontre des problèmes techniques, sais-je comment les résoudre ? Sais-je comment créer une promotion sur chaque plateforme ?

Soyez honnête dans vos réponses, car elles pourraient indiquer la direction à prendre sur les réseaux sociaux.

Supposons que vos clients potentiels soient principalement actifs sur Facebook et Instagram, mais que vous n’ayez pas beaucoup d’expérience avec ce dernier. Il peut être préférable de commencer par Facebook, puis d’ajouter Instagram à votre stratégie d’affiliation plus tard.

Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence et améliorer la portée et la visibilité de votre activité d’affiliation sur les réseaux sociaux, vous pouvez envisager de créer une application. De nombreuses entreprises investissent massivement dans le développement d’applications sociales et leur intégration pour bénéficier d’avantages inédits. Ce processus nécessite une planification et une recherche minutieuses afin de garantir la présence des fonctionnalités essentielles tout en offrant aux utilisateurs une interface agréable.

Vous trouverez ci-dessous plus d’informations sur les plateformes sociales à utiliser, avec des explications sur les cas dans lesquels elles peuvent être les plus appropriées.

Plateformes de médias sociaux pour le marketing d’affiliation

#1 Facebook : une plateforme universelle pour les affiliés

Facebook est souvent considéré comme l’une des meilleures plateformes pour les marketeurs affiliés. Tout d’abord, ce réseau offre de nombreuses possibilités de promotion organique, non payante.

Facebook permet aux gestionnaires d’affiliation d’adapter leurs messages ailleurs – dans de nombreux cas, gratuitement. De plus, il existe de nombreux types de publications que vous pouvez utiliser dans le cadre de votre activité d’affilié, car textes, photos et vidéos peuvent être combinés de multiples façons.

Il y a (au moins) quatre niveaux sur lesquels vous pouvez utiliser Facebook pour l’affiliation :

• Profils privés – si votre marque personnelle est forte, vous pouvez utiliser votre propre profil Facebook pour partager des informations sur les produits que vous promouvez.
• Pages Facebook – souvent utilisées par les affiliés pour séparer leur vie personnelle (profil FB) de leur activité professionnelle (page FB). Elles permettent de présenter l’offre d’un affilié et d’accroître la portée, l’engagement et le trafic. Les publications sur votre page Facebook peuvent également être boostées via des campagnes payantes, contrairement aux publications sur les profils privés ou dans les groupes Facebook.
• Groupes Facebook – puisque Facebook mise sur les communautés , il existe de plus en plus d’options pour que les affiliés fassent leur promotion dans certains groupes FB. Vendre des produits est une chose, mais créer un groupe autour d’une thématique peut s’avérer encore plus bénéfique dans une stratégie d’affiliation à long terme.
• Marketplace – une fonctionnalité de Facebook permettant de promouvoir des produits à la vente. Elle peut être utilisée par les affiliés locaux sur de petites zones géographiques.

Facebook offre de nombreuses options détaillées pour toucher des clients récurrents et de nouveaux prospects via des campagnes payantes. Vous pouvez même taguer des produits dans des publications « shoppables » pour permettre à vos clients d’acheter facilement. S’ils n’ont pas finalisé leur achat, vous pouvez les recibler via des publicités de remarketing.

Vous pouvez utiliser Facebook quel que soit votre secteur, mais attention : il convient de lire attentivement la politique publicitaire , qui précise les secteurs dans lesquels la promotion peut être restreinte. Cela concerne principalement le contenu payant, mais cela peut également affecter vos activités organiques.

#2 Instagram : un paradis pour le B2C

Instagram gagne en popularité, et pas seulement auprès des jeunes. En réalité, selon Statista , 33% des utilisateurs d’Instagram ont entre 25 et 34 ans, et 16% entre 35 et 44 ans.

Instagram fonctionne généralement mieux pour les secteurs B2C tels que la beauté, la mode, les cosmétiques, les voyages et l’alimentation.

Instagram est une plateforme qui favorise principalement le partage de contenus photo et vidéo. Les affiliés doivent comprendre la nature de ce canal pour l’adapter à leur stratégie. Gardez à l’esprit que votre audience n’aura souvent pas beaucoup de temps à consacrer à votre contenu, car elle a beaucoup à parcourir sur Instagram.

Vous pouvez utiliser les types de contenus suivants pour attirer votre audience :

• Stories Instagram avec divers tags, filtres et fonctionnalités supplémentaires pour mettre en avant un produit, un service ou un événement.
• Publications shoppables vous permettant de taguer vos produits. Pour activer cette fonctionnalité, vous devez d’abord ajouter des produits à un catalogue Facebook et passer à un compte Business sur Instagram.
• Swipe up est une fonctionnalité des comptes Business Instagram qui redirige un spectateur de Stories vers un site promu. Cette option est possible via la publicité payante ou après avoir atteint 10 000 abonnés.
• Highlights permet de sauvegarder vos Stories pour que votre audience puisse les visionner même après leur expiration de 24h.
• Liens dans la bio servent à générer du trafic supplémentaire vers votre site d’affiliation. C’est le seul endroit sur Instagram où vous pouvez lier directement vers votre site web, alors utilisez-le à bon escient.

Publier du contenu ne suffit pas. Il vous faudra probablement l’amplifier avec des publicités payantes pour accroître sa portée. Vous devez aussi interagir avec vos prospects sur Instagram.

#3 YouTube : une jungle pour l’affiliation

YouTube exige des gestionnaires d’affiliation de créer des vidéos. C’est pourquoi il est souvent délaissé par les affiliés qui n’ont ni le temps ni les ressources pour produire, publier et promouvoir des vidéos.

Cependant, les vidéos peuvent s’avérer extrêmement bénéfiques. Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• 83% des marketeurs qui utilisent la vidéo dans leurs activités promotionnelles affirment qu’elle les a aidés à générer des prospects. (MARKINGBLOG )
• Les vidéos en ligne représenteront plus de 82% du trafic Internet des consommateurs d’ici 2022, soit 15 fois plus qu’en 2017. (Cisco )
• 64% des consommateurs effectueront un achat après avoir visionné des vidéos de marque sur les réseaux sociaux. (Tubular Insights )

YouTube peut être la meilleure plateforme sociale pour les affiliés qui revendent des logiciels, publient des tutoriels ou organisent des sessions vidéo de questions/réponses. C’est aussi utile pour ceux qui promeuvent des produits de beauté (jetez un œil aux unboxings et concours sur YouTube). Des milliers de personnes consultent ce type de contenu, et beaucoup pourraient s’intéresser à vos vidéos.

De plus, l’avantage de créer des vidéos pour YouTube est que vous pouvez les réutiliser. Publiez-les sur d’autres réseaux sociaux, sur votre page d’atterrissage ou intégrez-les dans votre communication par email.

#4 Pinterest : une plateforme d’affiliation (vraiment) sous-estimée

Pinterest demande un investissement en temps pour porter ses fruits, mais il peut apporter des résultats extraordinaires si c’est bien fait, notamment en comprenant comment utiliser Pinterest pour l’affiliation .

Pour beaucoup, Pinterest n’est rien d’autre qu’un site de fonds d’écran pour mobiles et d’inspiration déco. Pourtant, il possède un atout que peu d’autres plateformes offrent : son positionnement sur Google.

Quoi que votre audience potentielle recherche sur Google, il y a de fortes chances que Pinterest apparaisse parmi les premiers résultats de recherche d’images. Si vous investissez du temps à organiser vos épingles en collections et à les décrire en détail, vous pourriez obtenir vos premiers résultats rapidement.

Pinterest est idéal aussi bien pour les produits et services B2C que B2B.

Pinterest peut être un excellent choix pour le B2B si vous vous concentrez sur des actions à long terme. En partageant des infographies, des supports promotionnels , des livres blancs ou des checklists, les affiliés peuvent attirer l’attention des acheteurs B2B et générer du trafic vers leur site web, ce qui peut augmenter les ventes.

#5 LinkedIn : un delta pour les affaires

Cette plateforme offre un environnement idéal pour les affiliés travaillant dans le secteur B2B.

Puisque l’audience de LinkedIn est composée de cadres et décideurs, il est facile de les atteindre via ce réseau. Cette facilité peut cependant être trompeuse, car votre promotion et vos campagnes d’affiliation doivent être très subtiles.

Si vous décidez d’utiliser des outils pour récupérer des emails à partir de vos contacts LinkedIn, assurez-vous qu’ils soient vérifiés. Sinon, vous risquez d’obtenir un taux de réussite très faible et d’être considéré comme spammeur.

Vous pouvez construire votre position sur LinkedIn via :

• Votre profil personnel, surtout si votre marque personnelle est forte et que vous avez déjà un large réseau.
• Pages entreprises pour partager les actualités de la société et des annonces officielles.
• InMails – envoyez des messages payants sur LinkedIn pour étendre votre réseau.
• Groupes LinkedIn – rejoignez des groupes thématiques pertinents et participez aux discussions.
• Messages gratuits lors de l’ajout d’une connexion, en ajoutant une note personnalisée pour attirer l’attention.

LinkedIn peut considérablement aider les affiliés à construire un réseau solide et à augmenter leurs revenus. Cependant, les approches trop commerciales ou agressives sont à proscrire sur cette plateforme.

Et les autres plateformes… ?

Bien entendu, il existe de nombreuses autres plateformes susceptibles de retenir votre attention. En voici quelques-unes qui ne figurent pas dans le top 5 :

• Twitter peut vous aider à nouer des relations avec les médias ou des journalistes. Mais en faire votre canal principal de vente peut s’avérer difficile, car il possède ses propres codes.
• TikTok nécessite plus que la simple connaissance d’un produit et la création d’une vidéo. Il faut véritablement s’immerger dans une plateforme principalement dominée par la génération Z pour obtenir une bonne interaction. Cependant, si cette audience correspond à votre cible (ou le sera bientôt), alors au moins inscrivez-vous et découvrez la plateforme.
• Snapchat, en raison de son aspect éphémère, n’est peut-être pas le meilleur choix pour des activités d’affiliation régulières. Comme le contenu disparaît rapidement, les gestionnaires d’affiliation peuvent avoir du mal à obtenir une portée significative.

À vous de jouer

Les réseaux sociaux offrent d’innombrables possibilités aux affiliés . Après tout, ces plateformes connectent des milliards de personnes à travers le monde ! Plus vite vous identifierez les meilleures plateformes de médias sociaux et commencerez à les utiliser pour la promotion d’affiliation , plus vite vous atteindrez le succès. Vous pourrez également mieux connaître votre audience cible, ce qui vous permettra d’appliquer des conclusions pertinentes à votre stratégie globale.

Bonne chance !